80后小伙把直播间搬到海上,通过抖音电商售卖家乡海鲜
阿宋是渔民的儿子,家里世代捕鱼为业。
男人们乘船出海,搏击风浪,海天之间,练就了一股子的闯劲。敢于尝鲜,不怕风险,挑战极限,也因此闯出了一番事业。
到了阿宋这一辈,虽然不再出海,但这股劲儿却世代流传下来。他大学毕业后迅速参加工作,又辞职在社会上闯荡了很多年。
他认为“从社会上学来的经验,比多读几年书还要好。”
天南海北历练一番后,这个颇具“江湖气”的男人,成了当地的红人。靠着舟山的海鲜,他成为当地直播带货第一个“吃螃蟹”的人。
01注定属于“大海”的男人
父亲老了。
阿宋第一次有这种感觉时,做出一个非常果断的决定——回家。
那时,他在外做海鲜生意。上海、广州、北京……国内一线城市,他在7、8年的时间里,全部跑了一遍。
当然,阿宋也付出了“惨重”的代价,从朝九晚五的工作单位辞职后,他甚至和父母大吵一架。最终的结果是,阿宋离开了那个成长20多年的家。
舟山,濒临东海,渔业资源丰富,又背靠上海、杭州等大中城市,具有较强的地缘优势。这里出产的海鲜,全国闻名。
阿宋原名宋应星,今年34岁。他从小在舟山长大,家里祖祖辈辈都靠打渔为业,祖父、外祖父那一辈,常常要出海。
海上的打渔人
驾船行驶在海面上,风浪无情,人和船一起显得渺小。了解出海艰辛的父亲,不希望儿子走这样的老路。
大学毕业后,阿宋听从家人的劝告,就业到一家公司。生活两点一线,朝九晚五,过得舒适清闲。然而,这样一份别人眼中的好工作,阿宋却形容为“极其无聊”。
他的心中,有属于自己的一片“大海”。
从小目睹父亲做生意的阿宋,耳濡目染,希望自己长大后也能走上经商之路。工作后的第三年,向往自由的阿宋辞了职。
想要做生意,在社会上经历摔摔打打,第一步,就是离开家。他先后去到上海、广州、北京等城市,开始了长达7到8年的漂泊生涯。
游历在外地的日子里,阿宋从事着父亲反对的水产品行业。他从最初的海鲜打包做起,到后来的销售,甚至采购,再到后来学习如何批发、行销。
阿宋和刚捕捞的带鱼
从海鲜出海,到送至消费者手中,一整套海鲜行业的销售细节,阿宋都学到了。
但犯错和被骗是难免的。他天性淳朴,相信“江湖义气”,这一套却在生意场上频频受挫。一直折腾了很久,他的生意才开始走上正轨。
这些年的经验,阿宋总结不出特定的规律。但有时候他想想,还是觉得仗义、信任朋友没有错。只不过照顾别人时,也要保护好自己。
2019年,一切都在变好的时候,他突然接到了父亲的一通电话。
接听键按下后,一句苍老又陌生的问候直击他的耳膜。父亲什么时候变得这样老了?阿宋不敢相信自己已经离家7、8年之久,也无法接受父亲逐日衰老的事实。
但时光真的一去不复返了。当年意气风发的少年,恍惚间,已过了而立的年岁。
“父亲需要我,我应该回去接他的班。”
做出这个决定,阿宋还有另一层考虑。那是他观察半年多的一个秘密,从没有向别人讲述过。
02 到海上去
还在北京工作的时候,阿宋已经频繁刷抖音。天南海北的段子,各地奇特的景观,他心驰神往。猛然回头望,阿宋冒出一个让他有些兴奋的想法。
我们舟山有那么好的海鲜,齐全的供应链条,为什么没人推广出去。
阿宋回到了舟山老家,准备利用短视频,大干一场。
舟山素有“东海鱼仓”之称,是国内最大的渔场。由于附近海域自然环境优越,饵料丰富,给不同习性鱼虾的生存成长创造了条件。鱼虾的营养高,味道就好,这也是舟山海鲜出名的原因。
他在各大短视频平台浏览了很久,找来各种海鲜美食视频,但看来看去,大同小异。他想起从小到大,每次妈妈做饭,都能将海鲜做得风味独特。
阿宋走访当地,学习各种海鲜烹饪技艺,开始制作自己的短视频作品。
不会拍摄,他就找来教程一点点学;没有方法,他就不断找各种老师请教。
最开始,阿宋热情高涨,“最初发一条视频,得做上10来条鱼,常常把握不好火候。”
阿宋刚做好的螃蟹
慢慢地,从24个小时到后面的10个小时、8个小时,现在阿宋做一条视频,只需要1个多小时。
操作熟练之后,他尝试更新设备,为自己添置了拍摄支架和补光灯等物。粉丝也在这期间增长到了四五万。
事实上,开心的日子并没持续多久。阿宋发现自己的粉丝量和点赞量迟滞下来后,像个泄了气的皮球,再也打不起做短视频的兴趣。
“也许真的没有办法做起来吧。”阿宋已经有些日子没更新了。甚至一段时间,他剑走偏锋,开始在网络上找人直播PK。
就在自己打算放弃的时候,抖音工作人员找到阿宋,带来了莫大的鼓励,“说我在海鲜领域持续生产优质内容,继续坚持下去一定可以的。”
受到鼓舞的阿宋,决定放手一搏。他花了半天的时间,精心做出一盘梭子蟹。
梭子蟹
没想到正是这盘海鲜,力挽狂澜,守住了阿宋的信心。“我简直像中彩票一样高兴。”他的视频最终获得了400多万的播放量,关注他的粉丝多到“每秒钟增加几十人。”
欣喜中,阿宋想到了另一个发现:在舟山,尚且没有当地人做海鲜方面的视频。
这是一个机会。阿宋决定把握好时机,将自己的账号做起来,也将具备海鲜资源优势的舟山渔场推出去。
“阿宋来了。”
略有些魔性的四字方言,搭配眼前这个80后小伙的圆脸,佐之轻松幽默的美食文案,他开始尝试出现在抖音视频里。
刨盐带鱼做法
激发人食欲的海鲜,不断被更多人发现。网友们纷纷在他的视频底下留言,询问哪里可以买到优质可靠的海鲜货源。阿宋灵光一闪,何不把自己家的货源推给网友呢?
他第一次有了直播带货的想法。
尽管从小跟水产品打交道,但阿宋从未真正了解过海鲜从捕捞到运输的过程。那些渔民的辛苦劳作深深打动了他。
阿宋决定做一件其他海鲜领域主播没有做过的事——到海上去。
03 成为第一
推开窗户,一片蔚蓝色大海。
阿宋已连续睡在海上多日,为了做直播,他跟着渔民上了打渔船,整日晃晃悠悠漂荡在海面。
出海前,为取得更好的拍摄效果,阿宋做足了功课。为防止信号不稳定,他专门在船上接入了昂贵的卫星信号。
所有工作准备就绪后,这个男人上船了。
出海期间,最让人恐惧的,是遭遇突如其来的风浪。有一次,海面起风,平稳的船身陡然剧烈晃动,人在甲板踉踉跄跄站不稳,吓得阿宋躲进船舱里的小床上,不敢起身。
风浪过大,船的两头开始进水。黑暗中,阿宋只听到罐装饮料在地板上咕噜咕噜滚动的声响,“那次大概是九级的大风吧。”他说。
阿宋拍下的风浪
至今回忆起来,阿宋都觉得心有余悸。
出海直播渔民捕捞海鲜的全过程,可以让粉丝直观地感受到水产品的源头,“第一是猎奇,很多人一辈子没见过怎么捕捞海鲜,透过我的镜头可以零距离接触到。第二,我这样的全流程直播,也能增加粉丝的信任度。”
阿宋说,船上的渔民大多50岁开外,有着极丰富的捕捞经验。每个平静的夜晚,他们准备好大量鱼饵,伺机而动。阿宋则架着手机,把这些场面带到他的直播间里。
捕鱼讲究天时地利。出海时间久了,阿宋已掌握捕捞带鱼的规律。月圆的夜晚,吸引来的带鱼数量较之平时少。而没有月亮的夜晚,打开船上的大灯,带鱼则会成群聚拢过来。
渔民用的钓杆有三个鱼钩,运气好的话,一个杆子甩下去,就能同时打捞上三条。每到这时,都是阿宋在直播间宣布战果的时刻,粉丝们也跟着“欢呼”。
这也是他直播间里下单最多最快的时间段。曾经有一次,阿宋抖音直播间约有8000多个粉丝,2个小时内,下单量被刷到了限额,“以前一天能有五千到一万,我就很开心了。”
那段时间,他在海鲜直播领域排7-8名,后来为了提升名次,他将镜头频繁地对准大海和刚刚捕捞到船上的活带鱼,甚至连打包装袋的过程都展示进了直播间。
全过程直播,也就意味着超负荷的劳动。海上的日子本就颠簸,他睡眠不好。但还是硬着头皮,每天坚持4场直播。
有时候站在甲板上,他会被浪掀翻;但看到渔民们仍在辛苦工作,他也不忍休息。
船上的渔民
出海直播的画面可以让粉丝直观面对货源,给了粉丝更多的信任。阿宋的排名从7-8,转而上升到3-5,最后有一周的时间维持在第一名。
“要么不做,要么就做到第一。”这是阿宋一贯的信条。舟山人吃苦耐劳的精神,代代相传下来。
也正是这样的决心,他得以成为抖音电商平台海鲜领域排名靠前的优质主播。
04 想为家乡做更多
8月1日,是渔民们出海捕捞第一批螃蟹的日子。
按照往常的惯例,舟山当地的居民会在这一天吃螃蟹。而那月上旬,阿宋却突发奇想,这么肥美的螃蟹,会不会有人没有吃上。
他决定停掉直播,花7天的时间去给环卫工送温暖。
他先将捕来的螃蟹拉到朋友的饭店,趁晚上暂停营业的时间段,让主厨师傅给一一蒸熟,再分放进外卖包装盒内。
路上,每遇到一位环卫工人,他都从后备箱里拿一份螃蟹送出去。
阿宋将第一批捕捞到的螃蟹送给环卫工人
也是那时的直播,他放弃了当时出海捕捞的大热直播。很多主播的销量翻倍,他却一点不遗憾:当时很多外地主播来直播,我也不想凑这个热闹,还是要尊重当地的习俗。
阿宋本性直率、坦诚,出身普通家庭的他,更加了解普通劳动者的艰辛。“我能做的不多,这些螃蟹,就当让大家尝尝鲜。”
领到螃蟹的环卫工人很开心
阿宋经营的海鲜,得益于父亲长期从事的水产生意。现在销售给网友的鱼虾蟹,正是他从父亲承包的码头上捕来的。阿宋在直播间承诺,每一份订单都享有“无后顾之忧”的售后。
“有任何不满意的地方,都可以退货换货。”此外,阿宋坦陈,他的海鲜是一手货源,没有经过其他人之手,不会有任何的差价,而直接打捞自东海的海鲜,则保证其新鲜营养。
这也是他的海鲜物美价廉的原因。
作为舟山海鲜直播带货第一人,阿宋渐渐红了起来,他日益为家乡农户和渔民起到了表率作用,鼓舞了更多人加入到这一行业。
在国家第4个“丰收节”来临之际,为响应农业部“丰收节”的号召,抖音电商开展了“富域计划”活动。
那段时间的直播中,阿宋取得抖音带鱼爆款榜第一名的成绩。
他在家乡逐渐被人看到,甚至被当作舟山的达人代表。出于对阿宋产品和人品的认可,不少粉丝走近他,跟他成为了朋友。
有一位70多岁的老人,家住宁波。阿宋说,每个月,老人家都会亲自开车过来,买他的海鲜,他们会利用这个时间,一起吃顿饭。
也有其他远方的粉丝不定期找过来,但凡有空,阿宋总会陪他们吃吃饭,聊聊天。“现在大概有十来个粉丝,都成了我很好的朋友。”阿宋笑着说。
作为舟山当地优质电商创作者,阿宋得到了抖音平台“富域计划”的推介,由此,他得以通过优质的短视频和直播内容,将新鲜的舟山水产品卖向全国,为家乡的经济振兴出一份力。
“富域计划”,是2021年4月抖音电商推出的一个项目。目的在于帮助各领域主播借助流量的优势,将本土优质好物推向全国大市场。
阿宋也在以自己的名气化解当地村民的燃眉之急。
2021年6月20日,他与另一位主播搭档,在两小时的直播中卖出了1550斤杨梅,解决了果农因连日雨天致使杨梅滞销的问题。
如今,阿宋在海鲜领域的直播带货已将舟山推到全国网民面前。随着订单量的走高,原先的人马已不足以应对繁多的工作,阿宋不得不招募团队。
阿宋和他的捕鱼团队
招募主播的路上,他不像别人那么强势,反而体现出一种洒脱,“一切随缘就好”。
而在招募海鲜打包人员上,阿宋则尽量选择当地留守的村民,“这样可以解决他们的就业问题,帮助低收入家庭增加收入。”
在舟山,在抖音,阿宋来了。
这个80后大男孩,正一步步展示着自己要把舟山海鲜卖向全国的决心。
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- 编辑:唐志刚
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