家电品牌如何抓住年轻人？海尔智家Leader前三季度线上增幅24%

年轻人以高达50.09%的占比成为主力消费群体。因此，各个家电品牌也都在发力年轻市场，想要抓住年轻人。那究竟什么样的品牌才能真正赢得年轻人的心呢？我们不妨来看一下数据。

继37周零售额同比增幅33%，线上排名TOP3后，Leader在1-9月行业微增3%的情况下，又实现了两位数增长，线上增幅24%，洗衣机、空调均实现30%以上的增幅。

年轻人想要的，Leader全能满足

有数据显示，年轻群体的消费力正在以平均14%的幅度快速增长，这个数值是上一代人的2倍。而Leader的高增长就是因为TA看到了年轻市场的消费潜力，通过发现并满足年轻人的消费需求，率先打开了市场。

那年轻人的需求是什么样的呢？调查显示，年轻人更愿意买高颜值、高品质、个性化的家电。而对年轻需求保持高度敏感的Leader早就开始了布局，从L.ONE套系到与MUJI無印良品合作定制家电，再到闪耀套系，Leader不断打造符合年轻人“胃口”的家电，可以说年轻人想要的，TA全都有。

现在的Leader已经是年轻市场上的头部品牌，获得了市场和行业的双认可。我们先来看市场，Leader始终保持高增长，2018年业绩增幅32%，此后连续三年破百亿。2021年34周Leader线上销量排名TOP3，刷新10年来最好战绩，37周零售额同比增幅33%，稳居TOP3。1-9月Leader线上整体增幅24%，洗衣机增幅33%，空调增幅52%。

再来看行业认证方面，Leader获得了数十项大奖。其中，2018年冰箱被评为中国家电好产品；2020年冰箱荣获红点奖。2021年，空调斩获2021-2022年度中国空调行业杰出渠道表现产品、年轻人优选品牌，虹光冰箱获产品创新成果奖，洗衣机获轻时尚先锋品牌。

Leader布局场景，给年轻人一点“新鲜的”

用了10年时间，Leader就从一个新生品牌到了行业TOP阵营，成为拉动海尔智家增长的新生力量。如今，Leader继续挖掘年轻人多变需求，通过布局智慧场景给年轻人带来不一样的生活。

调查显示，智能化科技潮品成为年轻人新宠，而Leader智慧场景恰好满足了这个需求。在场景中，用户不需要到处翻找遥控器，拿出手机碰一碰NFC贴就能打开空调，还有休闲、运动、睡眠三种场景随心选择。洗衣服时，用手机碰一碰洗衣机，然后对着衣服拍张照，程序自动识别面料并推荐最佳洗衣程序。做菜时，“碰一碰”NFC智慧贴就能在手机端查看食材与保质期，通过AI智能语音还能获得超20万道菜谱，如何备菜、如何烹饪冰箱全知道。睡前洗澡，碰一碰热水器NFC贴，不用进浴室就能远程打开热水器、预约热水。

专注年轻需求是Leader得以实现高速增长的原因。未来，Leader也将继续为年轻人创造全新的生活方式，打造更年轻化、智慧化、个性化的家电新品，不断丰富对年轻生活场景的布局。

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