让手艺人收入翻番，抖音电商“黄河流域非遗守护人”助力非遗保护和传承

近日，看见手艺计划"黄河流域非遗守护人"活动在河南禹州举行，旨在通过城市合作、专项活动等方式，利用短视频和直播电商，推动黄河流域非遗创新性发展，助力黄河流域非遗传承与保护，讲好黄河故事。

伴随着现代文明的高度发达，镀刻着岁月印迹的非物质文化遗产（简称非遗），越发勾连着现代文明的成色，被视为一个国家和民族文化成就的重要标志。而孕育华夏文明的黄河流域，则是中国非遗的绝对高地，黄河文化是中华文明的重要组成部分，是中华民族的根和魂，对黄河流域的非遗守护，有着格外的意义。

在实现民族复兴的伟大征程中，黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略，无论是在《"十四五"非物质文化遗产保护规划》，还是中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中，以及《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》中，都明确提出加大对黄河流域丰富多样非物质文化遗产资源的传承利用。

纵览中华传统文化的五千年，或是放眼全球文明的变迁，文化的传承，既离不开公共管理的引导，同样离不开民间的呵护，从某种意义上讲，文化本就源于充满创造力的“民间”，因于传统路径的打量，非遗的守护，必须依靠民间的支持。由此再来打量抖音电商平台以“看见手艺计划”，深度参与黄河流域非遗守护，有着看得见的价值。

从非遗的属性看，之所以在传承中出现式微的尴尬，其主要原因在于其呈现载体的时代局限性，其独有的文化价值，难以被广泛传播。而以抖音电商为代表的互联网平台，能够以丰富而立体的视觉呈现，丰富非遗的文化价值，让那些原本看上去要么高深、要么晦涩的传统遗产，在绚丽的视频表达中“活起来”“立起来”，这正是“看见”的力量。

更为紧要的是，通过“看见手艺计划”，在丰富非遗的视觉呈现之外，还能释放出非遗的现代商业价值。从常识而论，非遗守护从来都不应该是高冷范的，也不应该脱敏于商业逻辑。在商业文明中进行传承，在传承中丰富商业价值，这既是对非遗最有力的传承和守护，也是让非遗拥抱现代文明的路径依赖，诚如河南省非物质文化遗产保护中心主任楚小龙所言，推动抖音电商与更多的非遗项目、传承人合作，让非遗项目“活”起来，让非遗产品“火”起来，使得“买卖成为最好的传承”。更令人欣喜不已的是，越来越多的人，因为对非遗的守护，通过“看见”，让他们的努力和热情被“看见”，他们的人生通道变得越来越宽广，有着更多的可能性。

实践或是最好的检验，根据抖音发布的数据，1557个国家级非遗项目中，抖音覆盖率达97.94%；过去一年，抖音上国家级非遗相关视频数量同比增长188%；10位非遗传承人通过抖音电商年收入超百万；非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。数据背后，生动说明非遗在“看见”中得以传承利用，并且成为一种新风尚。