满载故事，开往春天，北京地铁1号线又搞事情了！

继乐评列车、长文案火了之后

热度不减的地铁文案这次又被中国建设银行“暖”出了新高度

11月28日，北京地铁1号线

一辆提前穿上虎年“新衣”的主题专列强势吸睛

萌化人心的总台文创生肖虎形象令人驻足打卡

车身及车内布满的人们与压岁钱的小故事

更是让大家笑点与泪点齐飞

大家在文字中表达对家人的思念、对新一年的期盼

日均人流量超百万的北京地铁1号线内

这辆“满载故事，开往虎年春天”的专列在年末“超前点映”掀起了一股年味

而这些温情满格的文案

即使脚步再快，也值得停下来看一看

“我喜欢过年的原因只有一个，就是被压岁钱包围的感觉。”

“一直对压岁钱没有特别的感觉，直到成年后陪妈妈去给姑姥拜年，80岁的老太太摸着我妈的手，颤巍巍放进一封红包，说了句，给我云儿添个岁钱儿。那个神情，一辈子难忘！”

“一年到头见不了孙子几次，每次回家过年，我都会把压岁钱给他放枕头底下，早上听着他奶声奶气的说，奶奶过年快乐。哎呦，心都要化了。”

“今收到赵小桐压岁钱5000元整，暂由家长代为保管至18岁时，全bu归还。”

“理想人生：年年都领压岁钱，一直领到发退休金那年。”

“亲戚给压岁钱装作推着不要的时候，不知道心里有多紧张，生怕真给推没了。”

字里行间透露着人间百味——对于家中长辈，压岁钱承载着长辈对于晚辈的祝福和关爱；对于北上广漂泊的打工人来讲，压岁钱意味着回家和团圆；对于小孩子来说，压岁钱就是学校门口的零食，是橱窗里的玩具......从这些文案中看，压岁钱仿佛是让大家生活越来越好的“一剂良方”，而往深层次去洞察，压岁钱寓意着与旧一年的时光道别，是我们对新一年的憧憬与期盼。

从这次营销事件中看，中国建设银行这些平白朴实、没有多余炫技的地铁文案，真实洞察了用户心理，读完后令人会心一笑。这些文案背后，是中国建设银行以品牌温情对用户生活的真实触达，也是其作为一个国有大行秉持大行担当，对优秀传统文化的弘扬。

一趟又一趟的地铁承载了多少时间轨迹

在寒冷的岁末

希望这些文案能温暖独在异乡的你

让它们一起，伴你回家

陪你迎接新一年春天的到来

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