对话Z世代の小心愿 “真快乐”双12乐购心愿节领衔潮流消费趋势
双12大促落下帷幕。对于平台来说,找准目标群体,以消费者喜闻乐见的方式,打通人-货-场链路,更容易实现流量和销量的双增长。
双12期间 ,“真快乐”APP就开启了乐购心愿节,对话Z世代,通过心愿购物专场、心愿直播、心愿赛事等的趣味融合,实现乐购齐发,带领年轻消费群体边玩边乐边购。
5大心愿直播夜 打通Z世代消费心智
在消费升级和数字经济时代的背景下,以95后、00后为代表的新生代迅速崛起,逐步成为新一代主流消费人群。这意味着,品牌要转变营销思路,深入洞察这个特殊的群体。
“真快乐”深知,能够让Z世代心动的好货,必须是有趣的、好玩的且能彰显个性的。基于此,“真快乐”将心愿场景细分为“吃、美、乐、家”4大核心方向,并为不同的场景定制了不同的营销主题,再将主题与货品相结合,打造出吃货喜欢的“吃货心愿”、颜控中意的“美丽心愿”、潮玩爱好者种草的“欢乐心愿”和全家都爱的“全家心愿”,以及集合4大心愿的“乐购心愿”等5大场景,实现对不同兴趣圈层的精准营销触达,进一步深度打通消费者心智,让包括Z世代在内的年轻群体在设定的场景中自如穿梭,形成对平台和品牌的全新认知。
尤其是在吃货心愿这一场景中,“真快乐”聚焦Z世代对吃的的挑剔和讲究,制定了“吃的心愿”专区以及“吃货爱买榜”“美食赛事榜”等榜单指南,还推出了“吃货心愿”直播,帮助Z世代在乐玩中实现乐购。同时,“真快乐”还借助心愿直播的形式,推出沉浸式心愿火锅趴,满足吃货的火热心愿,引发囤货潮。
根据不同群体营造心愿场景,在场景中融合爆品潮品和新品,“真快乐”借此拉近了与Z世代的距离,既赋予了货品多元化的情感附加值,也进一步获得了年轻圈层的认可和喜爱。
重构娱乐玩法 掀起心愿互动潮
众所周知,Z世代不止对消费有着独特的想法,在娱乐化的互动上也拥有惊人的创造力。为了更好契合新娱乐时代的年轻化变革,今年10月,“真快乐”再次重磅升级,重新构筑娱乐新格局。
围绕“乐”的升级,“真快乐”重点打造了以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块,推出“赛事”平台和“榜单”功能,升级“直播” “短视频” “笔记”频道等内容,打造“小虎机”游戏频道,激发用户创造海量内容,打造“真快乐”全新内容社交平台。
目前,“真快乐”上拥有旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和美食等赛道,机构或者个人可以自主开赛参赛,以赛事为媒介,全网年轻人可以在这里寻找同好。
此前,在赛事专区,“真快乐”就曾联合人民日报新媒体发起“晒出美好生活 赛出精彩人生”全民活动,引发全网分享美好生活热潮。此次双12,“真快乐”围绕心愿主题继续发力,推出“最想吃的神仙泡面”“我心中的最佳男友脸”“我想表个白”“男女家居好物心愿榜”等契合Z世代兴趣的赛事,并选取Z世代喜爱的喜剧演员乔杉和锤娜丽莎等作为发起人或参与人,再次带领全民开启赛事狂欢。此外,“真快乐”还牵手更多专业赛事机构,开启高光追梦之旅,“中国美·真快乐”全国广场舞精品秀、“CURT成都高校online说唱大赛”等赛事,持续引爆娱乐风潮。
可以说,生长于物质丰盈时代的Z世代,在消费需求上已经处于马斯洛需求金字塔顶端——自我实现需求。而“真快乐”心愿赛事的推出,则更好地满足了他们日益增长的精神、文化、情感消费需求,也自然能够获得他们发自内心的青睐和喜爱。
随着双12的成功练兵,“真快乐”在营销玩法上越来越懂年轻人的心思,这也就不难理解,此次大促直接带动了年轻用户群体的高增长。“真快乐”正逐渐成为年轻群体的社交打卡地,未来,期待“真快乐”紧跟年轻群体喜好,持续引领娱乐化新趋势,推出更多深得年轻人欢心的新玩法。
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- 编辑:唐志刚
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