动作频频，品效合一，看中国建设银行如何以事件撬动产品？

春节的序曲即将奏响，贴年画、请福字、给压岁钱......林林总总过大年的传统习俗背后蕴含着深厚的文化背景，寄托着人们吉庆有余的美好愿望。今年，中国建设银行携手中央广播电视总台文创弘扬传统压岁文化，联合开发&监制了《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》，并以地铁走心文案、上海震旦大屏广告等事件营销形式强势出圈，为全体华人孩子送去新年祝福，为大家提前开启了虎虎生风的新一年。

走心地铁文案，强势吸睛引关注

11月28日，北京地铁1号线一辆提前穿上虎年“新衣”的主题专列吸引了无数乘客驻足打卡。

据悉，这是中国建设银行为《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》打造的“满载故事，开往虎年春天”专列，车上及车内遍布关于人们与压岁钱的小故事。醒目吸睛的红色，或笑或泪的文案，在日均人流量超百万的北京地铁1号线内牢牢抓住了乘客的目光。

借助地铁车厢这一空间，中国建设银行成功将“今年过年，就送黄金压岁钱”这一概念烙进了消费者的内心，也让《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》“未售先火”，在预售期赚足眼球。

登陆震旦大厦大屏，“沉浸式”短片带来强曝光

技术和创意的赋能，使得电子屏媒体不断升级，效果更加高效，更具吸引力，影响力也更加强劲。12月1日晚，围绕《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》创作的广告视频登陆上海震旦大厦大屏，制作精良的画面向大家展示了虎年压岁金和两只憨态可掬的总台文创生肖虎，广告最后，中国建设银行还送出了“向全体华人孩子拜年”的祝福。

加入视频短片

震旦大厦LED屏幕宽57米，高63米，可视面积高达3591平方米，高耸的巨幕呈现出了身临其境般的震撼效果，吸引路人纷纷驻足拍照，在社交媒体上自发分享。《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》视频登陆震旦大屏，为产品的发售带来了强曝光，将消费者对产品的期待推至高潮。

虎年压岁金的火爆发售离不开前期预热大事件中积攒的人气与口碑，在短短两周的时间里，走心地铁文案与登陆震旦大屏事件迅速出圈，一个占领了用户心智，一个成为了消费者眼中的“高光时刻”。凭借两场刷屏事件，中国建设银行为《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》赋能，以强大的文化属性获得了消费者的共鸣和认同感。

（产品图片仅供参考，以实物为准，选购需谨慎）

据悉，中国建设银行自2015羊年开始推出为小朋友专属定制的“黄金压岁钱”系列，每年都与知名IP合作赋予“老传统”新生命，让孩子在童趣的氛围中感受传统文化，收获不一样的新年祝福。2022壬寅（虎）年如约而至，中国建设银行携手中央广播电视总台文创，联合开发《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》，为全球华人孩子送上新年祝福，并在IP、包装、设计者、工艺、仪式感等方面再度升级，满载爱意，陪伴孩子幸福成长。

目前，《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》已在中国建设银行全国各网点发售，并在秒杀期（12月7日-12月17日）以9折优惠回馈广大新老客户，更有十套装《幸运大礼包》配赠刮刮卡，100%中奖率，最高可能获得1万元大奖。

（产品图片仅供参考，以实物为准，选购需谨慎）

一年一度的守侯，一年一度不变的约定，中国建设银行让贺岁礼更有意义，《善建成长·CCTV春晚虎年压岁金》将陪伴小朋友们度过虎跃龙翔的2022年，守护他们健康、茁壮成长。

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