文化酒鬼再行万里，携手《万里走单骑2》“馥活”世遗

【12月21日】“生活中的世遗，骨子的文化”。中国文化白酒引领者酒鬼酒与中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑-遗产里的中国》第二季再次携手出发，于12月19日强势登陆浙江卫视、腾讯视频等平台。

继第一季节目成功打造“世遗热”，将民众的文化遗产守护热情推向了高峰后，本季酒鬼酒世遗守护行动持续深入每个世遗地的烟火气中，与单霁翔带领的“万里少年团”共同通过沉浸式的品牌体验，将酒鬼酒守护世遗的文化力量以见微知著的方式发挥到淋漓尽致。坚定中国文化酒守护世遗的使命，酒鬼酒正从年轻态、文化味、烟火气三个维度塑造可感知的世遗行走之旅。

《万里走单骑-遗产里的中国》第二季第一集嘉宾剧照（酒鬼酒供图）

再行万里，馥郁酒鬼守护世遗新路径

“2019年良渚古城评被列入《世界遗产名录》的时候，中国的世界遗产数量已经是世界第一了。但我觉得，最多并不是最重要的。把它们完好地传给子孙后代，才是目的。”老单说。

老单是“万里少年团”的团魂，从故宫博物院第六任院长位置上退休后，重新做了一回“少年”——在世界遗产面前，你我皆是少年。

2021年初，《万里走单骑》掀起了一段“世遗热”，老单曾在多个场合高调宣介《万里走单骑》，这个曾经的“故宫守门人”在年过六旬后，以综艺的形式，唤醒更多中国的世界遗产，唤起更多人做世遗的守护人。

在第一季的节目中，酒鬼酒联合单霁翔、钱文忠、刘擎、马清运等共同探讨了世界遗产背后的中华文明。如今，第二季终于回归。这一次，品牌方深度参与内容创作，推动节目焕新升级的同时，为跨界营销也提供了一个标杆。更重要的是，透过节目，世界遗产守护的新路径呼之欲出。

第二季万里少年团由“50后”单霁翔再度领衔，携手新伙伴“70后”周韵、“80后”肖央、“90后”牛骏峰组成。和将要探访的12处世界遗产地一样具有立体感。洛阳、景德镇、泉州、殷墟、大足、周口店、三星堆……少年团置身世遗地升腾的烟火气里，唤醒我们“日用而不知”的文化情怀，从而将历史、当下与未来连接在一起。

在节目里，亮点环节“世遗守望行动”升级为“世遗唤醒行动”，酒鬼酒联合万里少年团为每处遗产地量身策划一场“艺术大事件”。比如首期节目在洛阳落地的“五都荟洛”服饰复原大秀，把“文物”穿上T台，展现千年服饰之变。

在节目之外，品牌方提炼世界遗产地的文化符号，推出限量版盲盒联名款，将提炼出的世遗精神与世遗地标手绘于酒瓶之上，以酒作为承载中国世遗文化的具象产品，让文化记忆变得可触摸、可感知。

坚守源本初心，酒鬼酒与世遗文脉共振

在传统文化日益被年轻人喜爱和关注的今天，顺势，抑或造势。为什么是《万里走单骑》？为什么是酒鬼酒？

早在新石器时代，长江流域粮产丰饶，再有居民生存智慧的加持，诞生了文明的产物——酒。随着社会发展和演进，酒文化和中国的世界遗产一样成为传扬中华文明的具象载体。同样来自世界遗产地——湘西的酒鬼酒，带有深刻的文化烙印。它在少数民族文化与中原文化的融合中孕育，在以黄永玉为代表的文化大家的巧思与妙手中诞生，带着浓厚文化基因的酒鬼酒是中华文明孕育的产物，传承中华文化更是酒鬼酒的天然使命。

在第二季《万里走单骑》中，每一处世界遗产地都有一个关键词。无论是景德镇的“妙造”、武夷山的“蓄养”，还是三星堆的“遐思”、大足石刻的“知足”，每一个都透着一股酒香。正是与这些世遗地同源，品牌方才能冠名得如此严丝合缝。

2021年10月10日，在中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院等联合主办的“世界遗产的大众传播专项研讨会”上，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示：“守护世界遗产，是中粮酒业酒鬼酒回馈社会的责任与使命；弘扬文化自信，是民族企业持续发展的不竭动力；讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。”

酒鬼酒以其自有的文化基因，自觉承担起守护世遗的使命。

“馥活”世遗文化，引发大众共鸣

“什么是中华文明？”

“什么是打开世界的最好方式？”

酒鬼酒联合《万里走单骑》制作的概念短片从第一季到第二季发生了肉眼可见的变化。第一季“什么是中华文明”之问是旁观者的视角，第二季“什么是打开/感受世界的最好方式”则将自己置身于文明社会之中。

那么什么是打开世界的最好方式？在全新打造的概念短片里，酒鬼酒携手单霁翔、北方昆曲剧院国家一级演员魏春荣、中国国家地理杂志社社长李栓科、中国书法家协会草书委员会副主任张旭光四位大师给出了不同的答案。事实上，每个人都有自己的答案。

而在第二季正片中，酒鬼酒和节目组将带着观众抵达村落、港口、宫殿……用不同的角度看世界遗产，无论是目之所及，还是踏入考古的探方深处去挖掘，抑或“一跃腾空，到全球的视野里去读”，最不能缺少的是从内心去感知。

这正是酒鬼酒和节目组的高明之处——让公众真正参与风土、文物的欣赏和保护中，以酒文化感知世遗文明，让世界遗产在现实生活中真正“活起来”。

正如《万里走单骑》片尾肖央所说：“老祖宗留下的遗产，我们是继承者，更是传承者。世界在读懂中国，我们也要读懂自己。”

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