别只看洗衣机的地位，还要看背后变化

如今，洗衣机在家庭的地位越来越重要，许多人专门为洗衣机开辟了专区，打造洗护专属空间。在这背后，随着用户需求不断升级，洗衣机市场格局也在悄然发生变化，从价格到机型到品类，再到场景体验，新趋势愈发明显。

下面我们从中怡康公布的数据中盘点一下，洗衣机都发生了哪些变化。

产品端：行业头部愈加集中，直驱滚筒成选购热点

　行业头部品牌份额愈加集中。据中怡康发布的2021年洗衣机数据来看，零售额前五品牌的总体份额达85.2%，同比增长0.8%。具体来看，第一名海尔43.5%，同比增长3个百分点；第二名小天鹅15.3%，同比下降1.7个百分点；第三名美的9.3%，同比增长0.9个百分点；第四名西门子8.9%，同比下降1.2个百分点；第五名松下8.2%，和同期一致。

　从价位段看，高端产品占比进一步提升。数据显示，5000元以上价位段占比52.5%，比上年同期增长9.1%。其中，提升最快的是9000+，容量占比达15.9%，同比提升4.9%。

　从产品结构来看，高端滚筒洗衣机成为主流产品。2021年，滚筒洗衣机占比83%，比去年同期增长3%；波轮洗衣机占比16.4%，同比下降2.9%。一升一降，预示着超8成的用户选择了滚筒洗衣机。

　从畅销单品看，直驱滚筒洗衣机成为选购热点。在年度畅销机型TOP10中，有8款是海尔，1款是小天鹅，1款是西门子，而其中，6款是直驱洗衣机。相较于传统的皮带洗衣机，直驱洗衣机取消了皮带，能直接驱动洗衣机内筒转动，更精准也更安静。

需求端：从洗干净衣服，到多个洗护场景新体验

　新物种满足细分需求。随着热衷于新事物，更加强调个性的80、90后逐渐成为消费主力，消费升级和消费分级成为两大趋势，新物种、细分品类逐渐出现。像针对母婴人群，推出了母婴洗衣机、壁挂洗衣机；针对懒癌的年轻用户，推出了内衣机、洗鞋机等；还有针对有高端洗护需求的人群，海尔推出的叠黛和美洗干护理机，将洗衣机、干衣机和护理机三合一，满足洗烘护三方面需求。

　场景化满足生活品质需求。面对新物种、新品类的不断涌现，各品牌也不再局限于单一赛道，而是向套系化、场景化进军，满足了用户多元化的洗护场景。像西门子推出了轻颜系列产品，海尔洗衣机打造了智慧阳台场景，进一步提升了用户生活品质。

　跨行业打通成为行业必然趋势之一。随着“智能物联”时代到来，打通上下游优质资源、带来高端洗护生态的洗衣机成为新趋势，让用户真正享受到智慧新生活。像海尔洗衣机推出的胶囊洗衣机，就通过打通洗衣机和洗涤剂行业进一步提升用户体验。此外，海尔衣联网上线的洗衣先生，不仅能提供专业洗护服务，还开发了衣橱管理、服装定制品等N种到家服务，成为跨行业打通的新探索。

从单品创新到场景生态，洗衣机行业始终围绕消费者需求持续进化，通过产品、服务、生态等方面全面升级，满足用户日益升级的多元需求。从长远来看，洗衣机市场仍然存在新的蓝海，等待更多品牌去挖掘。

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