抖音电商让“年货”变得更有价值

几天前，抖音电商发布年货节数据报告——1月1日至1月16日，抖音电商直播间累计时长达3171万小时，直播间累计观看人次达424亿次。截至1月16日，#抖音好物年货节 话题播放量达445亿次。

这是一场不一样的年货节。

为保护传统技艺，助力非遗传承，抖音电商于2020年推出了“看见手艺计划”，在该计划推动下，非遗传承人、手艺人在抖音电商开拓了新的市场。报告显示，年货节期间，传统手工艺商品销量同比增长62%。非遗夹江腐乳、手工麦芽糖、祥禾饽饽铺新春团圆礼盒、芡实糕礼盒、六道木手串等蕴含传统技艺的产品备受青睐。

不仅如此，年货节也在变得更加有趣——通过兴趣电商搭建多元场景，让更多人参与其中，新年节日氛围也因此变得更浓郁。

“年货”正在短视频平台上找到新的价值。

传统文化在这里找到了自己的阵地

何红兵是非物质文化遗产东阳竹编代表性传承人。

2005年起，何红兵连续五年跟随父亲前往故宫修缮文物，也曾给国宝大熊猫送去一个竹编的生日蛋糕。2019年，他开始在抖音创作竹编视频，累计获得500多万点赞。通过抖音电商，何红兵的竹编工艺品被更多人了解和购买。

年货节期间，传统手工艺商品销量同比增长62%的数据，吸引了越来越多的年轻人加入到传承东阳竹编的行列之中。何红兵说，自己和父亲会“毫无保留地教给愿意学习的人”。“年货节是我们的新阵地，希望能通过这样的活动，让更多人认识这门手艺。”

不仅是非遗项目，各类文化产品在年货节期间都取得了更好的成绩。

《2022“抖音好物年货节”数据报告》显示，年货节期间，抖音电商平台上图书销量同比增长166%。儿童读物、励志、小说、育儿、文学类图书销量位于前列。在文学类图书中，诺贝尔文学奖获得者莫言的《生死疲劳》销量居首位。

冬奥文化也为相关产品带来了更好的销量。报告显示，年货节期间，北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，滑雪服、速干衣、户外运动防水手套、防寒滑雪帽、桌上冰壶球位列冬奥会项目相关商品销量前五名。

地方产品在这里找到了上行的空间

龚向桃是四川自贡一名普通的家庭主妇。在抖音，她以充满“人间烟火气”的短视频吸粉2000多万。在她的账号@蜀中桃子姐中，粉丝像追看《我爱我家》一样围观她家的日常。

在粉丝的支持下，龚向桃创立了自己的品牌，在抖音电商卖冷吃牛肉、麻辣兔头等四川特产，去年带货上千万元。龚向桃说，刚拍抖音时，她丈夫还说她不务正业，现在，她带货成了全家的主业。通过抖音电商，她有了自己的收入，变得更加独立，对生活有了一种新的期待。

在龚向桃这样创作者的带领下，更多农产品从深山中走了出来。

这次年货节就特设“家乡年货节”专场，满足全国各地用户的不同需求，就地过年也能品尝家乡味道。

报告显示，抖音电商与全国23个省（自治区、直辖市）合作，带动销售301.9万单地方好物。其中，广西螺蛳粉、新疆奶酪、河南烩面、湖北热干面、内蒙古葵花籽瓜子是该专场中最受消费者喜爱的商品。

年货节期间，抖音电商上线了31.9万款时令农货，生鲜类农特产销量同比增长420%。广西脆柿、连云港龙须菜、山东奶油富士黄苹果、陕西猕猴桃、四川耙耙柑颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

越来越多的“蜀中桃子姐”正带着他们的“新年货”，让大家在就地感受到来自全国的“年味”。

互动玩法在这里营造了浓郁的氛围

兴趣电商成为了这次年货节的新词。

发挥兴趣电商特点，抖音电商在年货节大促中打造了“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法。数据显示，“炸鞭炮”互动玩法的参与人数达到1553万人。

为什么这么做？抖音电商相关负责人认为，办年货，满足的不仅是消费需求，更是热闹喜庆的新年仪式感。

抖音电商打造了“百大品牌”“家乡年货”“王牌直播间”“好物直播间”“排位赛”等版块，配合短视频“种草”和话题挑战赛，营造新春佳节氛围，促进商家和消费者互动。消费者在参与热闹的线上集市中，可依兴趣选购好物。

在“国货大牌日”活动中，平台食品行业联动国货大牌商家打造多种玩法，开设国货专场等，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展示在消费者眼前。

为让消费者“兴趣”不减，加强售后保障也成为了本次年货节的重点。

货节期间，平台将持续落实平台各项措施，为消费者提供七天无理由退货、运费险、价格保护、正品保障、晚发必赔、真实宝等16项“安心购”服务，保障用户在购物的每个环节皆能安心。（文章来源：封面新闻）

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