海尔厨电2021年菲律宾市场自主品牌份额第一

如今，中国自主品牌在海外的整体影响力正在持续提升。海尔厨电通过对全球品牌资源、全球研发等进行布局，坚持海外自主创牌、布局高端市场等举措，实现了业绩的持续增长。

市场统计数据显示，2021年海尔厨电在菲律宾市场增速居行业第一，并且继续保持自主品牌第一份额的地位。在过去的四年里，海尔厨电在菲律宾市场始终保持着高速增长，这不仅得益于海尔智家的全球化布局，还得益于海尔厨电对当地用户需求的及时捕捉，以及不断满足用户场景需求的转型升级。

完善全球化布局，带来增长新动能

回望2021年，随着对全球多品牌的整合，以及国内外产能的释放，海尔厨电在海外市场多年的布局迎来了收获期，取得了营收高增长及高利润率。

从海尔厨电的海外数据来看，2021年海尔厨电在菲律宾、俄罗斯、肯尼亚等地区均实现了高增长。这得益于海尔厨电坚持自主创牌，通过不同地区的本土品牌拓展各地市场，坚持在全球市场使用自己的品牌，为深入当地市场打下坚实基础，并实现持续增长。

目前，海尔厨电整合了GE Appliances、斐雪派克、Candy等全球研发资源，成立GFC全球研发联盟，汇集全球研发力量及全球美食烹饪研究院的研发资源，以中西融合的科技，将世界多元化的烹饪方式带入各地厨房。

换道个性化厨房场景，带来美好生活体验

在自主创牌取得阶段性成绩之后，海尔厨电依托三翼鸟场景品牌，开始转型智慧厨房场景，聚焦高端品牌、场景品牌和生态品牌的三级品牌战略升级，满足各地用户对厨房场景的新需求。

以菲律宾市场为例，海尔厨电为当地用户定制了“东南亚式厨房”场景解决方案，为解决烧烤难题，推出大容量独立式气烤箱，并对燃气灶炉头结构进行优化改进，从根本上解决炉头融化、燃烧面积不均匀等难题。不仅如此，海尔厨电还融合了家居、家电、智能、装修、生态主材和软装产品等多行业，为用户带来“吃买存做洗”全流程的解决方案，从厨电到厨房空间，让用户享受到智慧厨房带来的美好生活体验。目前海尔厨电已成为菲律宾当地市场V渠道的第一大品牌，并在入驻M渠道、S渠道两大销售渠道后，成功进入当地第二大渠道A渠道。

回溯2021年，海尔厨电正发挥全球品牌协同优势，实现各品牌间专利技术、市场渠道等优秀资源共享。从菲律宾到东南亚，再到全球，海尔厨电带给更多用户更全面、更智能化的智慧厨房场景体验。

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