情人节掀浪漫经济热潮 恒昌锚定新消费黄金赛道

春节还未走远，情人节又接踵而至。虽然春节期间的“买买买”掏空了不少人的钱包，但是情人节浪漫的氛围依然使得情侣们过节兴致大增。在情人节期间，各大商家摩拳擦掌，从鲜花到餐饮，从礼品到出游，不管是线上还是线下，各种营销方式花样翻新，大展“掘金”技能，形成了火热的浪漫经济。对此，恒昌宏观经济研究室指出，随着中国经济结构的不断优化，消费正日益成为国内经济增长的主引擎，而以90/00后为代表的群体，正成为拉动中国GDP的新生力量，加速新消费时代的来临。

在情人节、七夕节、520等情侣型节日里，鲜花和大餐往往是首选的浪漫环节，此时精心挑选的礼物更是必不可少。艾媒咨询曾进行市场调研，相关数据显示，在中国自身的文化、社会经济等影响下，消费者在情侣型节日的送礼意愿均超过50%，反映出消费者在此类节日较高的送礼需求，同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平，因此这也成为浪漫经济每年所关注的重点。业内人士预测，今年情人节期间的消费将迎来春节后的一个小高峰，进一步带动第一季度的消费市场热度。

在礼物选购方面，近两年还呈现出新的趋势，消费者更加注重个性化和小众化。相关电商平台大数据显示，当下的年轻消费者表现出不同的礼品偏好，更追求个性化、定制化。例如：化妆品、饰品、玩偶，甚至是电动牙刷都可以进行个性化定制，定制的方法除了传统的刻名服务，还能提供专属配色、专属包装等更加多元化的特殊服务。不少国货新品还推出了情人节限定款，迎合了消费者独一无二的消费需求。此外，完备的电商平台也为消费者选购礼物提供了巨大的便捷性，有效提高了送礼的频次，不断扩张着浪漫经济的市场规模。

其实，浪漫经济的热潮背后，是近年来中国新消费市场蓬勃发展，新群体、新需求、新模式的不断涌现。

从需求端来看，中国人口结构的变化驱动了新消费人群崛起和新消费理念盛行。一方面，90/00后消费群体正成为中国消费市场主力军。据商务部数据显示，中国90/00后人口规模达3.4亿人，在总人口中占比接近四分之一。他们成长于中国经济的崛起时代，具有较强的自我意识，多元的价值观，丰富的兴趣圈层，同时对本土品牌的接受程度较高，愿意为产品的设计和特色支付溢价。另一方面，中国人均GDP从2019年开始，已迈过一万美元门槛，消费者的认知能力已经提升到较高的程度，开始追求品质化、个性化和性价比。

从供给端来看，科技进步正在重塑中国的消费产业链，带来产品创新迭代加快，对传统消费形态产生了颠覆性的影响。以情人节的礼物定制为例，其背后展现的是近年来中国产业升级战略的成功。生产高效、产业链齐全的中国制造业，从传统的“规模化生产”向“小批量生产”“个性定制”“柔性生产”演变，这些升级为新品牌、新产品提供了完整的全产业链，赋予其低成本、高品质的优势。高效的制造与供应链使企业生产模式灵活度更高，满足了新品类快速迭代的要求，也契合了新消费群体表达个性、多元化的消费需求。

恒昌宏观经济研究室表示，在消费升级浪潮下，新消费必将成为引领国内大循环、促进国内国际双循环新格局的重要力量。作为国民经济战略性支柱产业，中国消费内需潜力仍未充分释放。现在，年轻一代的创业者具备更强的审美能力，同时在产品的功能、材料和工艺上都有不同程度的技艺创新，更符合年轻人的消费胃口，能够满足他们的需求，随着“十四五”规划扶持政策逐步落地，本土消费品牌有望冲破发展桎梏，强势崛起，新消费这一黄金赛道也将成为未来价值投资的重要发力点。

世界著名会计师事务所毕马威在其发布的《新消费时代引领国货崛起》中也指出，中国消费规模占全球的比重在不断提升，中国有望成为全球最大的消费市场。伴随着中国消费市场的增质扩容、文化自信和吸引力的增强、Z世代消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等特征的涌现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌也在迅速崛起。特别是疫情期间，以数字化为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。

见微知著，浪漫经济只是中国经济发展的一个缩影，中国正迎来自己的“消费一代”。对于正处在转型升级关键期的中国来说，年轻人的消费潜力，是时代赋予的红利，带来了市场发展的机遇，也带来了新的挑战。“谁更能满足年轻人的需求”谁就能占领市场，而要满足新需求，离不开产业的提质升级，与此同时，企业和商家还需要主动拥抱年轻人，了解他们的价值观和消费观，认识新市场，赢得新市场。在这一过程中，恒昌也将立足新经济发展周期，聚焦新经济业态，把握产业最新航向，帮助广大投资者打开资产配置视野，锚定新消费黄金赛道。

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