从平台流量共享到线下社区引流，国美折上折撑起赋能品牌的责任

2月24日，以“我是折上折 好水好饭齐开场”主题活动在北京通州西门金街正式拉开帷幕，本次活动由国美折上折平台（以下简称“国美折上折”）联合农夫山泉芝麻店以及西门金街近百家商户联合举办，三方合力为消费者送来优惠大餐。

活动从2月22日起开始展开预热，整个活动将持续16天，一直到3月7日，用户均可通过国美折上折APP、小程序、自媒体、社群、线下店铺扫描二维码等方式参与活动，享受福利。同时，活动线下现场核销一次折上折券，就有机会参与抽奖，引起了众多消费者的参与，将活动氛围引向另一个高潮。

以刚需内容，占领增量场景

如果说互联网时代争夺的是流量和入口，那么移动互联网时代争夺的就是场景。移动互联网的发展所带来的影响是全方位、颠覆性的，在碎片化、分散的环境中，场景是了解移动互联网时代人与设备的移动所带来海量信息的一把钥匙，是企业基于自身产品和服务对于这些海量信息中的相关数据进行分析与整合的向导，其重要性是不言而喻的。线下实体同样需要场景，每一种商品都配有各种场景，都与周围的事物有千丝万缕的联系。这样的场景设置帮助顾客寻求完整的内心世界，也激发了顾客对相关商品的兴趣与欲望。

移动互联网时代，场景营销被赋予了新的玩法，通过数据及技术的升级，深入挖掘消费者的需求和痛点，品牌主动为消费者提供解决方案，构建全新的使用场景，创造全新的营销机会。

在流量越来越贵，利润越来越低，套路越来越深的新零售时代，国美折上折正在走出一条重塑消费关系，重振消费信心，重建消费信任，让消费者放心“薅羊毛”，让商家不怕“薅羊毛”的新道路。

本次活动，国美折上折通过联合农夫山泉，为西门金街商圈的近百家中小商户提供了与大品牌厂商联合营销的机会。将中小型商户的折扣券与农夫山泉的畅销产品的优惠券进行绑定发放，为小微商户群体建立一个可以与大品牌商户实现联合营销的撮合平台，实现1+1大于2的营销效果。据悉，国美折上折和农夫山泉还将设置线下的展示区，在吸引客流的同时，扩大流量增长空间。

营销经营一体化，全量增长是“法宝”

巨量引擎的长期价值方法论中提到：全量增长的神奇之处在于，将营销经营一体化变为现实。

在传统观念中，营销和经营是相对独立的两个环节。营销占据消费环节的前段，只能实现心智认知铺垫，很难直接形成销售。企业投入回报角度，最理想状态就是营销经营同步实现。

落地营销和经营一体化，全量增长的秘诀就是跳出传统流量供给、广告导流的思路。

作为一个能够提供海量折上折券的优惠券门户，相比于其他折扣、促销平台， 国美“折上折APP”以其“折扣大，数量多，可赠送、可转卖”的特点，让每一个人都理性消费、敢消费、能消费得起，花钱不当冤大头。

对于商户来说，国美折上折APP以帮助商家获客为目的，致力于让商家建立起自己的会员生态，平台服务直接触达到真正的客户，将商家的高额广告费用，换算成一张张折上折券直接送给消费者，以此来实现真正的低价优惠。平台始终坚持“中立、开放、跨平台核销”，折上折优惠券代表无包装的真优惠，为商户增加的是域外流量。而商户在各个平台发券是抢夺域内流量，是给已经到平台上的用户一些优惠，增加转化率，商户在折上折平台发券后，可以引导用户再到相应指定的平台上消费，相当于为其他平台提供外部流量，帮助实现流量转化。同时，商户对于自身营销活动获得了更多掌控权。

众所周知，国美折上折APP上的折上折券分为两类，一种是跨平台的叠加优惠券，使用折上折券可以在商家店内活动基础上再次优惠，另外一种是爆品券，是商家专为折上折用户给出的专享优惠，折后再折、折后再减、单品专享价、一券多用，折上折券应有尽有，可谓折扣力度相当大。本次活动，国美折上折+农夫山泉+西门金街商户联合，为消费者送来第二弹折扣福利，用户可通过活动店铺、线下地推、站内、直播渠道领取店铺和农夫山泉折上折券，周末现场核销农夫山泉券，可参加1次抽奖，即有机会赢取”顶流网红”玩偶一个。另外，社群着重发力国美内部社群核销农夫山泉6款商品通用券。国美折上折以实际行动赋能品牌商户，助力商户实现品效合一的营销目标。

BC联动，中小商家也有春天

在当今的互联网浪潮下,数字化正前所未有地影响着企业的生存与发展,尤其对传统企业来说,变与不变关乎的不仅是业绩情况,更是公司的生死存亡。数字化赋予了传统企业有效的增长路径,撬动精准流量,开启高效获客,使其焕发出全新的生命力。

针对当前中小企业所面临的痛点与需求,国美折上折推出BC联动的整合营销服务,让中小企业商户也迎来了增长的春天。西门金街融合了购物、休闲、娱乐等消费业态的西门金街，千万级人流，各业态互动互补，营造了良性发展氛围，真正实现全人群、全天候一站式购物消费。国美折上折联合农夫山泉的这次营销活动在这里举行，完全贴合了“我是折上折好水好饭齐开场”的主题。据悉，活动在营销环节方面也是全面出击，整个活动周期分三个阶段即：预热、高潮、发酵。整合国美折上折APP站内资源、社群资源、自媒体资源、线上直播、线下地推资源、国美内部资源以及网络媒体多方资源共同为活动发力，丰富营销场景，实现BC联动，最大化品牌效应和传播效应，让中小商户能够实现品牌联合营销，提升销量和声量。

　结语

转型破局的关键就在于让企业获得长期价值，这样才能更好地对抗不确定性和变化。未来，相信国美折上折的创新营销方式，在帮助企业破局的同时，也能够创造更多的社会价值。

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