汇聚全国名优特产 国美全渠道助力“真值”购
近年来,随着Z世代消费新势力崛起,“宅经济”、“她经济”、“家经济”等成消费趋势,促成了多元消费的大流行。与此同时,消费领域的不公平问题也频频曝光,中国消费者协会更将今年3.15维权年主题定为“共促消费公平”。在3月15日当天,权威机构QuestMobile发布了《2022全面数字化发展下的消费市场洞察》报告,将Z世代、银发族、乡村消费群体等称为“最大的变量”。而国美则锚定新消费人群,通过线上线下全渠道发力,凭借“真值·敢比”大促乘势猛攻。
何为Z世代消费者?他们无关城市人口与农村人口,而在于年龄层级的分类。他们被定义为1995年后出生的新生代人群,Z世代与互联网世界同生共长,追求标新立异的穿搭,不愿与世俗雷同。为了迎合Z世代人群的消费观,国美依托真选买手团队的选品经验,精心挑选出符合Z世代审美的穿搭单品,使Z世代成为了“真值”服饰的消费主力军。
吃穿与我们的生活息息相关,也是我们生活中最重要的两件事。无论是在真快乐APP的“全家乐购季”,还是在国美电器的“黑伍消费惠民月”,国美全面打通线上线下双渠道货源,并通过场景化延伸增强消费者代入感,让祖国大江南北的“名优特”商品尽收眼底。
在真快乐APP的美好乡村板块,消费者可以在河北特产馆、河南特产馆、陕西特产馆、贵州特产馆等全国各省特产馆自由切换。南方人可以买到宁夏特级枸杞、焦作沙地蜜薯……北方人可以买到贵州花溪牛肉粉、广西茂谷柑……国美依托真选买手团队的实地考察和严苛选品,将具有地域特色的优质商品从大山和田间带到消费者的餐桌。
从去年至今,国美主攻在县、镇、乡下沉市场增设门店,聚焦“小镇青年”和“银发一族”的消费需求,积极优化店内商品结构。今年三月,国美电器联合江苏省非物质文化遗产、中华老字号品牌三凤桥举办“无锡名优特产展销会”,不仅带来了无锡特产酱排骨,还有八宝饭、凤尾鱼、豆腐干、咸草鸡等无锡美味,彻底激发了本地“吃货”的消费潜能。
在云南,国美积极响应云南省商务厅、昆明市商务局号召,联合云南省连锁经营协会、中国银联云南分公司,以发放补贴消费券的形式促进消费。据悉,国美电器面向云南省内消费者投放了5000万元消费券,最大面额的满减消费券高达1000元。此番大手笔投入,极大刺激了云南上百个县、镇、乡居民的消费需求,掀起了一轮绿色智能家电焕新与名优特商品抢购风暴。
国美品类扩容与渠道下沉的多项举措,显著刺激了全国人民的消费热情,也在315消费者权益保护日树立了品质范本。在3月16日,国美零售股价高开高走,当日收盘股价涨幅达20%。这一系列信号都表明国美零售经营向好,增强了二级市场投资者的信心。
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- 编辑:唐志刚
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