要规模还是要科技？海尔空调选对了

要规模还是要科技，这道选择题，困扰了整个空调行业30余年。从2016年开始，行业增长逐渐放缓，开始从增量市场进入存量市场。激烈的竞争环境下，要规模还是要科技的矛盾更加尖锐。

为了生存，有的企业选择低价促销，以量抢占市场规模；也有的企业为了长线发展，选择闷头搞研发，希望积蓄力量，厚积薄发。

海尔空调从一开始就选择了后者。多年来，海尔空调始终坚持1年2项科技创新，至今已拥有1039项健康技术专利、24项科技，主导参编23项国家标准……

市场数据也证明，海尔空调选对了。

在国内，海尔空调市场份额5年连涨，2022开年份额更突破20%。

在全球，3月17日，欧睿国际公布2021年全球空调市场地位声明，海尔空调连拿互联空调(包括智能空调)、健康自清洁空调、中国家用空调自主品牌海外销量3项第一。

海尔空调荣获全球互联空调(包括智能空调)销量第一

要规模：空调行业价格战再起

纵观如今的空调市场，要规模是空调厂商的主流选项。他们惯用的做法，是靠价格优势抢占市场。像2019年价格战，许多头部品牌纷纷下场，走上“价格真香”的老路。随后，空调新能效政策的发布以及疫情的影响，进一步加剧了价格战的激烈程度和延续时间。

不得不承认，在空调市场整体需求不振，规模大幅下滑的情况下，价格战是刺激消费者需求释放、抢占市场规模最有效的手段。这也是吸引众多企业参与的重要因素。

在2020年底，随着原材料大幅涨价，价格优势不再，价格战戛然而止。但此番价格战不仅没有带动行业规模的上涨，反而出现了市场规模量额双降的情况。回看市场数据，2020冷年零售量下降5.8%，而零售额的降幅达到18.2%,零售额的降幅为近十年最高。

低迷的市场状态一直延续至今。据中怡康数据显示，截至2022年第9周，行业整体年累零售量、零售额份额增速分别为-14.8%、-7.1%，依旧处于下滑态势。

要科技：海尔空调科技、规模双丰收！

事实证明，存量竞争背景下，空调企业靠价格战抢规模的做法已经不再适用。难道空调行业就没有出路了吗？其实不然！还有科技创新的路子可走。

我们再来看一组数据，在2016年到2021年期间，海尔空调份额从10.5%上升到17.9%，连续5年增长。进入2022年后，海尔空调年累零售额份额达到18.9%，第8、9周周度份额均在20%以上，再创新高。

海尔空调一路逆势增长的数据给出了答案：科技之路走对了！一直以来，海尔空调都重视研发。因为，对海尔空调来说，科技领先才是拥有市场竞争力的底层逻辑。

海尔空调也是这么做的。近年来，围绕用户对空气健康日益增长的需求，海尔空调深耕健康科技。光是自清洁技术，海尔空调就进行了5次迭代升级，包括从内机自清洁到内外机自清洁、智慧自清洁、强力自清洁、56℃除菌自清洁。不仅如此，海尔空调还深耕场景科技，推出除菌舱、8合1洗空气空调等新品，带来全空间健康空气场景解决方案。在其带动下，全球范围内还掀起了一场自清洁的热潮。

海尔除菌舱空调

备受市场欢迎的产品背后，沉淀了海尔空调领先行业的科技实力。截至目前，海尔空调已拥有1039项健康技术专利、1111项海外专利、1345项智慧专利、24项科技，还主导制定了23项国家标准，参与了IEC 60335-2-40、UL 484等国际标准的制定和修订工作。

这些科技成果也转化为海尔空调规模化的市场竞争力。在全球销量排行榜上，海尔互联空调(包括智能空调)占比超过33%，第6年位居全球第一；海尔健康自清洁空调所占市场份额超过47%，第4年居全球第一；海尔空调荣获中国家用空调自主品牌海外销量第一。

当有了科技的底座支撑，市场竞争力必然提升，市场规模也会自然而来。可见，一时的困境可能是挑战也可能是机遇，就看怎么选，选对了方向，鱼和熊掌也可以兼得。

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