李宁录制新华社《盛会华章》，从运动盛会中见证中国体育的腾飞

北京冬奥会、冬残奥会圆满闭幕,留给世界数不尽的美好记忆和无穷回味。

国际奥委会主席巴赫由衷赞叹:“这是一届真正无与伦比的冬奥会。”从2008年震撼世人的北京夏季奥运会,再到2022年举世瞩目的北京冬奥会,双奥之城为世界呈现了一张海纳百川、异彩纷呈的文化名片,又在人类文明历史上留下了浓墨中彩的一笔。

在冬奥盛会结束之际,新华社推出大型纪录片《盛会华章》,以纪录片的形式回首中国30多年来举国奋进的体育新征程。从北京2022年冬奥会的成功举办,回眸1990年中国首次举办亚运会,2008年首次举办奥运会,三场重大赛事不仅对中国、对世界产生了深远影响,更见证了我国从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃。其中,“体操王子”、李宁品牌创始人李宁先生作为受邀嘉宾,参与录制了节目,围绕中国体育事业飞速发展以及三大赛事举办对中国社会经济等各方面发展的促进作用,李宁先生在节目中分享了他个人的思考和感悟。

勇气为先,自信之后便是成熟

从90年代中国首次成功举办亚运会,到2008年的北京奥运盛典,再到如今的冬奥会,三场国际大型运动赛事的举办也反映了国人在三个不同阶段的心态。90年代举办亚运会,体现的是国人敢于承办国际大型赛事的勇气;2008年奥运会阶段,体现的是国人对民族文化和综合国力自信,一种源自于中国崛起的自信,北京夏季奥运会自开幕那刻起,便深深镌刻下独特的中国印记;2022年冬奥会,中国文化之美与运动之美在冬奥赛场竞相绽放,为全世界观众呈上一场冰雪赛事盛宴,再次将中华文化的灵动与厚重传递予世人,这便是成熟的最佳诠释。

“冬奥会能带给我们更多的冬季运动项目的提升、发展,会带来一个契机。” 李宁先生在节目中表示,“中国的社会巨变,在我们自己身上,在我们身边和在整个社会都能看到。其实中国还在成长,冬奥会促进中国未来的发展,它会变成一个更成熟的社会。”

大型国际赛事,推动中国体育良性发展

在谈到国际赛事对中国体育事业的提升这一话题时,李宁先生积极发表了自己的看法,“每一次这种大型运动会,给中国体育的推动都是非常显著的。中国人在大型的竞技赛场上不断创造奇迹、实现超越,很大程度上促进了我国体育事业的发展,也给极大提升了国人自信心。”

从某种意义上说,体育就是国力的象征。没有强大的经济实力,就难有发达的体育事业。良好的体育氛围也需要经济实力的支撑。

真正让中国运动员在国际赛场上赢得话语权的转折点,出现在上个世纪80年代的美国洛杉矶奥运会,那一届奥运会对中国体育代表团的意义深远,运动健儿们打破了中国运动员参奥0金牌的魔咒,代表国家体操队出征奥运会的李宁更是一战成名,分别获男子体操项目自由体操、鞍马和吊环金牌,团体、跳马银牌,个人全能铜牌,以3金2银1铜成为该届奥运中国夺金牌最多、获奖牌数最多的选手。赛后,李宁先生荣誉而归,成为家喻户晓的“体操王子”。即便他退役多年,体坛仍流传着他的传说,中国奥运健儿们屡传捷报,提振了民族信心。

如果说洛杉矶奥运会是中国体育大年,那么2008年奥运会即是中国体育产业的崛起之年,在那届奥运会赛场上,已经退役的李宁先生亮相奥运开幕式,作奥运火炬最后一棒的点火人,足以证明李宁于体育界及国人心目中的地位。开幕式现场,李宁先生以令人惊喜的漫游浮空方式点燃了奥运圣火,传递给全世界“体育精神薪火相传”的信号。最终中国代表团以51枚金牌位居金牌榜的首位,成为了奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲国家,李宁先生又一次见证了中国体育事业的新辉煌。

品牌需要时间的积累,只做中国的李宁

作为中国体育界的标杆性人物,李宁先生的精神早已在一次次的赛场拼搏中完成升华。当李宁还是运动员的时候,中国的开放程度还十分有限,此时中国跟国际交流也很少,但在那时,李宁先生就已经发现国内的运动员们由国际的品牌,譬如日本、德国、美国等国家的品牌赞助。

从此,打造一个属于中国的专业体育品牌的种子便在李宁先生心中发芽,于是在退役后,他完成了从运动员到企业家的漂亮转身。李宁先生从一开始就找准了企业定位——真正好的品牌需要时间去沉淀,“一个品牌它是需要去建立的,它不是说你今天做了明天就是品牌了,它可能要10年、20年,甚至100年这样来积累。”李宁先生在节目中颇有感慨地提到。

从1990年至今,李宁品牌已经走过而立之年,财报数据显示,李宁公司各项财务数据呈稳定健康增长,这亦如李宁先生昔日在赛场上的期待一样——保证自己每一次从平衡杠上落地,都力求平稳。

据李宁公司发布的2021全年业绩财报显示,去年李宁营收大涨56%,涨幅引领国内全行业,渠道库存周转持续改善的同时,库龄结构也大幅优化。而在亮眼财报数据的背后,其实是李宁不断夯实“单品牌、多品类、多渠道”企业发展策略的结果。在当下的商业语境中,依靠频繁收购来壮大整体实力是同行以及其他行业企业的主要打法,而李宁则始终坚持单品牌战略,依靠“运动基因”,擦亮专业运动招牌,这也是李宁先生的核心理想——做一个源自中国的专业体育运动品牌,以过硬的专业运动属性提高“李宁式体验价值”。

不管是作为运动员,还是身为专业运动品牌的创始人,李宁先生都有着同样的想法。“作为中国人,为中国争光,它的意义不仅仅是说拿一个冠军,因为很大程度上,还是需要让我们的民族,让我们这个时代和未来的年轻人,能够生活得更加有激情,更加健康。”如今身为企业家的李宁先生,以及他建立的品牌,正兑现着让中国体育事业更加健康发展的承诺。

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