今年愚人节，我被T3出行秀到了……

又双叒叕到愚人节，在这个品牌扎堆营销的狂欢日，很多人第一时间想到的就是各大品牌的玩笑、谎言与新产品。

但与以往不同，随着千禧一代成为消费主力军，趣味、新奇成为品牌营销的制胜法宝，互联网大厂神威不在，个人情绪价值成为品牌关注新焦点。今年的愚人节品牌营销也开始展开新一轮的battle战，品牌们不玩套路秀真诚，向着洞察直击用户心智方向一路狂奔。

其中，T3出行上线的“没啥用良品”就让人眼前一亮，从“师傅看这里”双闪帽到“拯救社恐”口罩再到“沟通社牛”镭射眼镜等创意单品。T3出行把目光锁定出行行业的痛点，将出行中乘客“害怕沟通”“不想被打扰”“只想静静”的特征概括得淋漓尽致。

可以为乘客优化出行体验的五大黑科技出行神器，更是引发集体共鸣。直呼“虽然被T3出行秀了一脸，但也真有被治愈到”、“T3出行这人能处，有用的东西他是真设计啊”!

可以说今年的愚人节品牌营销，可能不够好笑，但却真的足够走“新”。

01 创意焕新 “ 走心”才能更懂年轻人

与70、80后注重品质不同，喜欢尝鲜的90后与00后一代更愿意为“走心”的创意买单。大部分品牌营销也开始将效果放在首位，大打“走心”创意牌，从引领你转变为更懂你。从生活中的仪式感、个性化的情绪解读再到关注特定人群，尝新、走心、共鸣的创意正成为全新的营销热点。

在此背景下，各大品牌都开始进入新一轮的创意“头脑风暴”。有的不按套路出牌，在内容方向上反其道而行之。如美团外卖《一个人的情人节》广告就不讲爱情讲失恋，告诉大家即使失恋一个人也可以照顾好自己，完美直击单身青年的情感诉求。虽然站在传统情人节营销对立面，但这种品牌与消费者之间的情感共鸣却更能慰藉年轻人的心灵。

更有的直接脑洞大开，创造“新单品”。如T3出行此次的“没啥用良品”项目，就锁定在出行场景，通过趣味单品为用户在出行过程“支招”。

打车容易找车难?害怕和司机师傅沟通描述位置?“师傅看这里”双闪帽让你自带双闪，成为黑夜里最亮的那颗星，最快速度与司机成功“会晤”!

不想出行途中和话唠司机尬聊?“拯救社恐”口罩帮你把不同心情写在脸上，生人勿扰!拒绝社交!让你潮流出街和尴尬搭话说再见!

创意十足的单品既娱乐了大众，让品牌狂刷存在感，也带给人耳目一新的感受，直呼原来品牌营销也能这么“好玩”。

02 风格焕新 小而美的故事 更侧重“你”

创意转变之外，近年来品牌营销风格也进行了次大焕新。品牌营销镜头也不再只聚焦大人物，而是更侧重平凡生活中的“你”，讲好小人物的故事正在成为品牌营销俘获年轻人的新法宝。与传统的洗脑式硬广相比，这种极具创新度的小而美营销案例也更能吸引“广告看客”驻足。

品牌们有的将真实故事搬上荧幕，上演催泪大片。如滴滴暖心广告《一个人》，从冰雪天在外等待的代驾司机、被迫半夜搬家的毕业生以及寒风中的环卫工人等视角，讲述小人物的悲欢离合，并致敬生活中的温暖瞬间，用具备代表性的故事，拉近消费者与品牌之间的情感价值。

更有T3出行这样，聚焦特定群体的痛点需求，以娱乐的形式带来心灵宽慰。如“没啥用良品”中的“巨闪亮”防狼神器，作为会发光的防狼神器，它精致小巧还防水，既可以当手电筒照亮路，还具备鸣警功能。可以在车内、车外场景时刻使用带来安全保护，安全感爆棚，让你即使独自一人也无需为出行安全焦虑。

T3出行通过这款看似简单的单品，不仅安抚了部分乘客不安的出行情绪，也向其传达了难得的“理解”与“关怀”情绪，并在无形中将品牌安全、可靠的形象再次加固，在消费者心中狂刷存在感。

03 方向焕新 特定人群诉求更具代入感

讲好小人物故事的同时，特定群体的情感共鸣也是品牌营销的新阵地。Z世代、熬夜党、社恐族、社牛人……品牌通过对年轻消费人群进行画像细分，让自身的营销内容更具标签性，也让大众更易产生代入感。

为撩拨特定群体心弦，品牌们脑洞大开，跨界合作、趣味新品层出不穷。其中最让人印象深刻的当属RIO与霸王的“生姜风味鸡尾酒”限定联名礼盒，以“生姜味的鸡尾酒，脱发人士专供”直击秃头党痛点，又以“祝你熬出头，不熬秃头”点燃大众内心深处渴望，戳中网友嗨点，可谓是一石二鸟之举。

当然在跨界之外，像T3出行这样以趣味新品直接与年轻一代玩在一起的也是上策之选。此次的“没啥用良品”中，T3出行在满足所谓“社恐”人群的需求之余，也不忘与“社牛”人群来一波“灵魂”交流。其中的“我想静静”潮帽款式新潮，社恐人群戴上它可以保护自己的盛世美颜，社牛人群则可以用它在人群中稳坐C位。

更有社牛人群气质的“沟通社牛”镭射眼镜，“社恐”或“可聊”翻一翻即可随意切换，让人看你“眼色”行事，酷炫力十足，瞬间化身整条街最亮的崽。

这些看似无厘头的单品，其实与T3品牌活力新颖的内涵十分一致，让出行人群更具代入感，不仅易于制造讨论爆点，也利于增强其对品牌的接受度，与其说它是一次营销宣传，其实更像是与消费者的一次成功暖心交流。

从生活的真实故事中挖掘出更具代表性的场景，用新的方式吸引用户人群的注意，用走心内容引发消费群体共鸣，用洞察用户心智强化品牌形象标签，不知不觉中，品牌营销的最终目的正在从广而告之向广而赞之转变。

而打破传统广告形式束缚，将小而美进一步升华为温且暖，走心地与年轻消费群体进行“灵魂”沟通的T3品牌，其营销尺寸度或将成为衡量企业开放程度的温度计。

毕竟在流量为王的当下，相比较品牌曝光度的比拼，能够让消费者主动接受并喜欢，才是品牌营销的真本事。

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