深度赋智吴承霖:数智化转型,我们有千亿级数据AI落地经验!
2021中国(厦门)购物中心创新交流峰会于6月3日在厦门国际会展中心盛大启幕,峰会由思尔福主办,厦门市商业联合会连锁经营同业公会联合主办,浙江百货购物中心协会、广东省商业地产投资协会协办。本次峰会邀请众多行业大咖论剑厦门,聚焦行业热点和痛点话题,共探零售的未来与走势,促进零售业的转型与升级。
峰会上,厦门深度赋智科技有限公司CEO吴承霖分享了“全自动AI中台赋能购物中心数智化转型”的主题演讲。他表示:在精准营销场景下,深度赋智可以通过更好的潜在客户定位,更好的消费周期分析,以及个性化的触达,去完成对到店率、用户打开率、搜索效率和推荐效率整体的提升。
以下为厦门深度赋智科技有限公司CEO吴承霖精彩演讲汇编:
1. 深度赋智是做什么的?
全自动AI中台有两个定义,一个是全自动,一个是AI中台。全自动讲的是我们可以通过独有技术,帮助每一家企业去做快速的智能化落地。每个企业有很多的数据,在做不断的沉淀。但是很多数据沉淀下来以后,没有得到应有的应用的话,那也是没有价值,所以我们讲存储也是一个很高的价值。
接下来详细介绍一下深度赋智。深度赋智的产品可以通过1%的落地成本,提供企业的全面智能化的能力。每家企业,原来在制作AI的过程中,需要有大量的定制化的,但通过深度赋智的产品,可以把这个定制化的成本降到最低。在这之前深度赋智也获得了零售、工业、航空等多个领域头部客户的认可,为客户提供了比较大的成本简约,实现了净利润的提升。深度赋智同时也获得了各个世界顶尖赛事的冠军,在这些赛事上,证明了深度赋智在不同落地场景下的算法普适性。
深度赋智之前在头部企业,创造了非常多的价值,深度赋智之前服务的每天的用户量,也有几亿,整体的用户数累积有二三十亿。相应的,实际上深度赋智有千亿级数据的复杂AI的落地经验。
深度赋智的团队很有意思,深度赋智是一个研发团队,研发人员很密集的团队,深度赋智整体的人员规模也在快速的增长,深度赋智人员有来自于像斯坦福、麻省、清华、北大、厦门大学等各个知名院校。很多业务数据,比如说像有用户的历史购买数据,比如商品的数据,如何去针对用户的历史购买记录,去更加的理解用户,去用上这些数据,来做精准营销,提升整体的效果呢?如何利用商品的评论数据,去理解商品本身的缺陷,进而去推动商品去设计和改造,这都靠我们的自动机器学习技术。”
2. 零售行业面临“极限挑战”
零售行业发展现状与挑战在于人口红利在逐渐消失,传统营销的效果非常差。如果说是盲目的营销,不管是走公域,走短信、电话,还是走微信,还是说是走私域,都或多或少在不断降低整体的一个转化率。盲目的推销,也会产生很明确的一个骚扰,体验也会比较差,甚至会引来消费者的反感。
供应链整体的挑战,也非常的险峻。在目前不断增加的SKU下,在复杂的仓储管理下,如果不能及时应对,不能很好做好前端的预估,会产生周转率的问题和产生顾客的流失。
从深度赋智的视角来看,有几个工作目前来说有几个行业是在聚焦的。比如说第一个定位目标群体,帮助每一家零售业去做调改升级,完成用户的精细化定位,帮助深度赋智们完成更好的商品组合和转化效率的最大化。
第二是通过深度赋智的业务引流方式把会员体系、私域流量做起来。得会员者得天下,会员运营,在存量市场下,非常重要。相比公域流量的成本高,获取难的问题,以会员为核心的私域流量现在已经成为了企业的宝贵资产。
第三是线上和线下的融合加速,线下体验线上购买的方式,在线上通过销量预测和一些精准营销和门店的智能布局,可以提高线下整体的坪效。通过线上云仓的模式,通过线上流量上面的优化,比如说在线上电商里的搜索推荐,可以帮助整个线上的效率得到一个快速的提高。
第四个,在数字化的驱使下,也可以通过深度赋智的产品去帮助规避AI自研误区,真正做一个AI的落地。
3.千亿级数据AI的落地与实战
深度赋智之前做过很多相关的案例,比如说在生产上,在供应链上,在渠道、商品、运营、营销上,有很多的不同的落地点。比如说在生产上,乃至到最后的营销上,不变的主题就是销量预测。如何基于更好的销量预测去进行更好的商品规划,进行商品的配调,这是里面的一个核心问题。比如说像供应链决策里的智能优化,也是基于销量预测进行的。一般来说,可以提升非常显著的整体的一个周转率。在渠道决策上、商品决策上,包括运营决策上,都有很多非常有趣的AI应用。比如说以智能调价为例,ZARA在过去几年做了智能调价,提升了整个集团12%的GMV,但这些工作,实际上都是基于核心的准确的销量预测来进行的。包括经常谈到的一个主题是精准营销,如何基于人工智能去进行精准的营销,进行一些快速的、准确的优惠券的派发,进行一些准确的折扣券的派发,这是里面非常有趣的课题。
在精准营销场景下,深度赋智可以通过更好的潜在客户定位,更好的消费周期分析,以及个性化的触达,去完成对到店率、用户打开率、搜索效率和推荐效率整体的提升。
深度赋智可以通过我们对每一个门店的理解,对每一个商圈的理解,对每一个商品的理解,去帮助每一个门店去进行智能组货,达到每一个门店坪效的最大化。
比如说在鞋服领域的智能调价,如何在GMV,和利润,和最后的售謦率之间达到一个最好的平衡,这是一个非常大的问题。从每一个人群对每一个商品的心理价位和具体的需求上分析,深度赋智就大概能估计出这一条动态的调价曲线要怎么画。因此深度赋智可以完成售謦率和GMV之间较好的一个平衡。
在门店和智能云仓间有一个智能调拨。
在智能选品、话术质检、意见回收,提高私域流量运营效率与质量,可以达到更好的智能选品,达到更好的千人千面。在意见回收上,深度赋智可以对用户反馈,用户评论完成一个比较准确的理解和观点的归纳,这些技术可以用在直播上,也可以用在很多线上的电商场景里。
通过销量预测,最后一步一步推到生产环节,这是很有意思的事情。销量预测CRM端,到WMS,到ERP等等,最后都会反馈到所有的数据到生产。通过中间所有的预测环节,可以最后去推断要怎么去进行排程,要怎么去进行的动态的生产计划、物流计划等等。深度赋智之前也帮助了一些头部企业,从最后的终端零售门店,一路推导到了他们工厂的整体的一个生产计划。
深度赋智之前也有很多有意思的案例,比如说有一个购物中心的客户,他们有很多AI的已有项目,但是每一个AI已有项目都有很长的落地周期。每一个项目,一般来说都要有4-10位的AI工程师,落地都要半年以上。但是他们有小的项目上百个,大的项目三十几个,这些项目对他们来说开销极其大。可以通过深度赋智的标准化的全自动AI中台产品,去完成整个客户快速的落地。
深度赋智在跟他们对接之后,在两周之内上线了我们的系统,上线当日就看到了效果。我们在上线的第一周,我们发现了智能营销的效果,相比之前的人工运营组整体提升了9.1倍。在后面的2、3个月,深度赋智逐步观察到了营销效果回归到了一个更理性的值,整体维持在3倍左右,相比人工运营。
为什么可以做到呢?深度赋智做到了优惠券的千人千面,深度赋智做到的更好的精准营销,针对每一个用户去推出了更合适的优惠,更好的刺激。比如说不同商品的,不同品牌的。也包括里面,深度赋智有一些核心技术,比如说识别哪些用户是对优惠更敏感的,深度赋智要精准去刺激哪些用户会更有效率。深度赋智也解决了很多实际落地的问题,在全面落地之后,可以在两年左右提升他们2亿左右的营收,营销活动的转化率也有非常明显的提升。”
深度赋智在国内的一些头部的零售业客户,比如说国内的美妆业龙头玛丽黛佳,从设计、生产、制造到零售,到供应链,到私域,全部都自己做。深度赋智可以通过自身的销量预测,从他们的零售端,从他们的私域端,去往前推,推到整体的供应链,再推到整体的生产,去完成他们整个产业链的最优化,以达到整体毛利润的最大化。他们有很强的预测需求,深度赋智给出的预测效果,实际上非常有趣。在他们头部的SKU上,可以在T+2的周期下,达到88%的预估准确率。
因此,可以完成很好的备货,完成比较准确的库存估计。玛丽黛佳当时试用了两天,就看到非常显著的效果,就完成整体上线。相比之前的专家,在他们已有的经验里只能预测到60%左右的准确率。
深度赋智也在一些头部交易平台的客户上,有线下、线上的一些具体场景,有一些智能搜索,智能的推荐,和国内最硬核的领域,及时配送,都帮客户完成了大量的提升。比如说在及时配送上深度赋智可以帮助客户进行业务的大量的扩张,去进行降本增效。
在历史的长达一年多两年的这样一个数据上,深度赋智的推荐效果和搜索效果,都可以得到3倍以上的整体转化和提升。在相应的场景下,深度赋智可以帮助每一家企业去做到线上的流量效率的最优化。在这个场景里面,深度赋智建模了用户的行为,建模了买家和卖家不同的场景,建模了不同的知识图谱,去完成了整体的一个精准推荐,去解决了他们核心的精准匹配的这样一个痛点。
深度赋智的愿景,让每家企业具有开箱即用的AI能力。
以上是厦门深度赋智科技有限公司CEO吴承霖带来的精彩演讲,在此,诚挚的感谢广大观众、展商、协会、媒体对第4届厦门国际零售业博览会(智慧零售、设计美陈、自有品牌)的支持与肯定,我们将继续砥砺前行,打造更具规模、更具价值、优质的会议论坛,我们期待和您更好相遇!
ANNOUNCE巡会预告
本次第4届厦门国际零售业博览会(智慧零售、设计美陈、自有品牌)已圆满落幕,而思尔福智慧零售大会暨展会即将拉开序幕!届时将在杭州、成都、武汉、深圳四地依次开展,大会云集业内知名零售连锁企业负责人、全国各业态零售商、零售软硬件全国经销代理商等行业大咖,分享智慧零售方面的成功案例和独到见解,共同探索零售业转型的新趋势。
01
8月26日-27日
地点:杭州
会议:2021中国杭州国际智慧零售大会暨展会
规模:1000人
同期举办:2021中国杭州国际自有品牌大会暨展会
02
9月13日-14日
地点:成都
会议:2021中国成都国际智慧零售大会暨展会
规模:1000人
同期举办(1):2021中国成都国际自有品牌大会暨展会
同期举办(2):2021中国成都国际零售空间设计展示大会暨展会
03
10月19日-20日
地点:武汉
会议:2021中国武汉国际智慧零售大会暨展会
规模:1000人
同期举办:2021中国武汉国际自有品牌大会暨展会
04
12月16日-17日
地点:深圳
会议:第2届中国深圳国际智慧零售大会暨展会
规模:1000人
同期举办(1):2021中国深圳国际自有品牌大会暨展会
同期举办(2):2021中国深圳国际零售空间设计展示大会暨展会
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- 编辑:唐志刚
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