“华为魔镜”还有1分钟到达战场，FITURE魔镜们要害怕了么？

近期，在消费市场沉寂已久的华为终于迎来了一次集中爆发，不仅正式发布了旗下旗舰手机P50系列，并通过专利信息公开的形式体现出了自己接下来在手机、IoT设备、自动驾驶的战略布局，有效地回应了外界对于其业务发展的怀疑。其中，一项有关运动健身的专利尤为引人关注，考虑到华为前段时间刚刚完成健身品牌“为鉴”的商标注册，这或将意味着首款搭载鸿蒙系统的智能健身镜问世为期不远了。

全民健身热潮下，智能健身是华为破局的好选择

随着《全民健身计划(2021-2025年)》的公布，体育产业在5万亿红利的感召下热度空前，其中健身市场更是被普遍看好。近几年来，我国居民随着收入水平的持续增长，对健康管理愈发关注，运动健身消费也持续增多。据《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%，其中89%的受访者认为健身智能化是必要的。在此背景下，智能健身赛道于今年强势崛起，不仅诞生了FITURE这样的独角兽企业，也陆续吸引了华为、小米等科技巨头的布局，被各界誉为是一条价值千亿以上的白金赛道。

也正是因为看到了智能健身赛道的潜力，在“为鉴”正式浮出水面前，华为已陆续通过多款具备了智能健身功能的智慧屏产品以及吸纳多家健身企业加入鸿蒙生态的方式完成了初期的布局。据了解，华为不久前所公布的专利是一种能应用在智能健身领域的技术，能够实现对至少一个运动部位进行消息提醒并确保提醒的准确度。这显然与FITURE等智能健身镜厂牌所研发出的核心技术是同款，华为凭借深厚的技术研发能力大概率将能实现快速赶超。在此基础上，华为在2020年还完成了对火辣健身的课程内容整合，并凭借来自华为手环、智能手表积累了数千万用户的健康基础数据。综上都会成为华为在智能健身领域发力的优势条件，目前可以说是“万事俱备，只欠东风”。

此外，在智能健身市场日渐激烈的竞争态势下，华为也的确来到了必须尽快正式入局的时间点。新锐方面，除了FITURE以独角兽姿态一马当先之外，不仅乐刻、咕咚都在跟进，拥有国际背景的品牌万达康也于近日正式推出产品；科技巨头这边，尽管小米尚未有正式推出“一往无前”这个健身设备品牌，他们已和Oppo、荣耀一起都通过大屏产品对智能健身进行了试水。考虑到小米同样拥有来自可穿戴设备积累的海量数据，以及通过入股爱动健身获得的课程内容资源，华为势必要在智能健身抢个先手。

新锐与巨头林立，“百镜大战”或将成为行业常态

对于目前云集了数十个大小厂商的智能健身赛道，业内人士点评称，尽管这是全新的解决方案并为市场带来了增量，但健身行业其本质还是内容服务，优质内容的输出能力，并不是短时间可以快速具备的。对此，FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表达过类似观点。他认为，智能健身赛道的竞争会涉及到硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，任何短板都将最终造成体验上的缺失。显然，因此这种基于体验的竞争的门槛是极高的，哪怕对于那些科技巨头来说都是不小的考验，FITURE则凭借其“硬件+内容+服务+AI”的模式是具备一些差异化优势的，或者说并不是后来者可以在较短的时间内实现赶超的。

据介绍，FITURE除以高规格打造硬件终端并自主研发具备AI功能的智能运动追踪系统之外，还打造了一个占地4000平方米的影视制作规格内容工厂。通过囊括一套教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”，FITURE可实现全年5000节健身课程内容更新的产能，覆盖力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正等13大类课程，结合专属健康顾问能满足全年龄段家庭用户的个性化需求。与此同时，FITURE还在积极地通过与蔚来汽车、迪桑特、NEIWAI内外、璞丽酒店等跨界品牌的合作将智能健身带到不同的应用场景，不断拓展边界。

而除了FITURE之外，目前在这条赛道上的咕咚、乐刻、亿健、YUPP、数智引力、速境等厂商均在努力塑造自己的差异化竞争力，“百镜大战”的智能健身市场还处于一个“百花齐放”的初期阶段。对此，有专家表示，考虑到健身市场自身的特殊性，以及构建一套完整服务解决方案的复杂性，这条赛道并不会再现熟悉的“90天结束战斗”一幕。在未来相当长的时间里，来自不同厂商的不同解决方案都将在市面上并存，随着健身渗透率的提升，市场将逐步成熟并决出头部玩家。