Joie巧儿宜凭啥成为中国母婴市场上的明星？

三孩政策开放后，母婴及相关行业，市场前景一片广阔。毕竟，三孩政策意味着中国的家庭最多能够变为五口之家，这不仅是家庭人口数量的变化，更是家庭人口结构、生活方式的彻底改变。而这种改变，也能够为母婴及相关行业的发展带来更多可能。其中，以婴儿推车和儿童汽车安全座椅为主营业务的Joie巧儿宜，正趁着这股东风，成为中国市场家喻户晓的明星。

母婴市场爆发，两大“黄金”增长点助力巧儿宜

尽管国家统计局数据显示，2020年，中国出生人口数量为1200万，人口出生率为8.50‰ ，创建国以来新低。按照正常的商业规律，逐年递减的出生人口数量、出生率，自然会导致母婴及相关市场的萎靡，但实际情况却截然相反。

据艾瑞咨询研究院在母婴行业市场报告数据显示，从2012年开始，中国母婴时候规模就呈现整体稳步上升趋势，整体保持10%左右的复合增长，其中婴儿推车和儿童汽车安全座椅成为新增长点。

头豹研究院《2019年中国婴儿推车行业概览》及易车《2020中国儿童汽车安全座椅市场现状及市场规模预测分析》两份报告中，恰好揭示了母婴及相关市场的两大黄金增长点：婴儿推车和儿童汽车安全座椅。

从数据报告来看，2017-2023年中国婴儿推车市场规模，复合增长率达到了12.5%；2016年-2020年儿童汽车安全座椅的市场规模，同样呈现稳步提升的态势，符合增长率更是达到15.4%，远超母婴市场整体规模增长比例。

结合国家对新能源车出台的政策，到2025年，新能源车市场占有率应达到整体市场规模的20%，以及新能源汽车市场现状，2021年1-7月，国内新能源汽车市场渗透率为10.9%，2021年7月，国内新能源汽车市场渗透率达14.8%，相较去年同期增幅明显，我们还可以得出另一个结论：有实力的儿童汽车安全座椅品牌和婴儿推车品牌，未来将会在中国市场取得非常优秀的成绩，这其中，同时覆盖幼童汽车安全座椅、婴儿推车两大“黄金”增长点的Joie巧儿宜有望成中国母婴用品市场的新明星。

畅销全球Joie巧儿宜，欧美消费者挚爱品牌

从市场表现来看，巧儿宜在欧美市场表现亮眼，畅销87个国家地区，门店遍布五大洲，深受欧美中高端人群喜爱。根据欧洲地区消费者购物决策网站的数据看，Joie巧儿宜在英国、法国多年稳居第一；在德国位居前三，在荷兰、比利时属于头部品牌。

在品牌口碑与影响力方面，英国消费者购物决策网站的数据显示，巧儿宜以较大优势，成为英国消费者的挚爱品牌。

5万次检测，Joie巧儿宜为全球用户打造高品质产品

Joie巧儿宜在致力于倡导正确的儿童安全出行理念的同时，也在严格测试下不断提高儿童安全座椅的质量及性能。Joie巧儿宜拥有的国际级实验室，不仅通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，也是中国目前唯一同时获得美国消费品安全委员会（CPSC），日本消费品安全协会（CPSA）认可，和英国车辆管理局（VCA）认可的实验室。

“车辆在受到突然撞击时，冲击力非常大，虽然怀中的宝宝还不到10公斤，但在发生意外时，抱着他的大人根本没有时间抱紧他，即使抱紧了，宝宝也会随着巨大的冲击力甩出去。所以，爸爸妈妈们为宝宝养成使用安全座椅的习惯至关重要。而我们实验室的职责就是，确保检测合格的安全座椅能真正保护孩子的乘车安全，把一切隐患降到最低。”Joie巧儿宜儿童安全乘车工作推进办公室相关负责人介绍说，在Joie巧儿宜每款产品在量产、出厂前都需要经过数万次打磨及严格的检测。

一款合格的Joie巧儿宜安全座椅需要经受住的考验超过5万次

以汽车安全座椅为例，出厂前，需要经过100次+的碰撞测试，5000次的ISOFIX耐用品检测，光针对安全带的耐磨和抗拉力测试就超过6500次；而与儿童健康密切相关的化学成分检测试验，单批次化学成分测试超149种，包装箱重摔耐力测试超14000次。

强大、远超行业标准的出品品质，让Joie巧儿宜收获多个国际权威机构4星评分。以Joie巧儿宜一款i-Spin360陀螺勇士尊享版安全座椅为例，近期获得ADAC综合评分4星认可。众所周知，ADAC虽然属于服务性质的民间机构，但是却以客观的汽车质量检验而全球闻名。ADAC测试的全面性成为了消费者信任的标准，因此很多欧洲进口品牌的儿童汽车安全座椅，都以通过这项最严格的ADAC认证为目标，来获得用户的认可。所以，对于儿童汽车安全座椅品牌来说，取得ADAC认证是立足市场和建立客户信任的基础。

ADAC对儿童汽车安全座椅拥有一套严苛的测试标准程序，从Sicherheit(安全性)、Bedienung(使用操作)、Ergonomie(舒适度)、Verarbeitung/Reinigung(工艺水平/可洗涤)、Schadstoffe(材料环保评测)五个维度进行测评。

182项全球大奖，Joie巧儿宜掌握全球供应链话语权

值得一提的是，作为知名婴童品牌，Joie巧儿宜旗下的多款产品都广受消费者喜爱，先后荣获182项国际奖项，包含12次德国红点设计奖。

源自英国的Joie巧儿宜，母集团即生产基地明门集团，是全球最大的安全座椅和儿童推车的制造厂商和供应商之一，安全座椅年出口量近千万台，推车两千万台，产量约占全球三分之一。

作为全球母婴顶尖制造基地，明门集团研发制造的产品更涉足婴儿睡床、餐椅、摇椅等室内母婴用品，从“里”到“外”提供全方面的保护和安全方案，助力婴幼童快乐健康成长。

据了解明门集团成立于1983年，在近30年的发展中，成长为拥有8个厂区，面积总计72.2万平方米，员工人数约12,000人，另在美国和欧洲设有多个设计、研发中心，销售网络遍布全球五大洲80多个国家的全球性母婴用品集团。

这些数据，足以说明Joie巧儿宜及其母公司明门集团已经在母婴相关用品市场的研发、生产，以及在全球供应链上掌握话语权。

深耕中国市场，Joie巧儿宜知名度不断提高

对于庞大的中国市场，巧儿宜也在积极开拓，其品牌与产品也不断出现在包括CCTV1《超级工程》、芒果TV《妈妈是超人》、湖南卫视《亲亲我的宝贝》等节目中，产品、品牌的曝光量与知名度不断得到提升。

努力研发提高产品品质并打造每一个宝宝良好的出行体验是Joie巧儿宜一直以来服务中国家庭的动力源泉。2020年持续在中国继续推进0-4岁反向乘坐安全座椅观念的普及，让更多中国家庭学会如何进行安全座椅的反向安装，懂得反向安装的必要性。在巧儿宜的产品研发上，设计出更多优秀的，支持正反双向安装的安全座椅，让更多人中国家庭用上与欧美同标同质同线的安全座椅，保障宝宝出行安全。

总的来说，随着政策的利好，以及中国高端儿童汽车安全座椅品牌越来越多、相关产业来技术水平越来越高，中国消费者愿意为品牌、产品付出的溢价越来越高，中国高端儿童汽车安全座椅市场的发展空间广阔，而如巧儿宜这样具有实力的全球性品牌，可以发挥的舞台相当大。