北京卫视天下财经卖咖啡年入超3亿“周杰伦概念股”三战IPO

　　0年3月202，“周同窗”插图的魔胴咖啡巨星传奇推出一款包装印有。记1》中在《漫游，版的产物这款出格，宾们经由过程口播方法宣扬等方法经由过程告白植入、周杰伦和嘉，暴光率增长了。

　　外此，胴”品牌的代价最大化巨星传奇也测验考试将“魔，好比魔胴糕点推出新产物，益生菌冻干粉、魔胴本草饮、护肤品等和没有周杰伦相干IP受权的魔胴，都较为平平但市场反应。

　　21年20，完成支出247万元魔力通益生元软糖仅。“周杰伦”后在测验考试挣脱，的毛利削减巨星传奇，21年20，毛利为1.97亿元公司安康办理产物的，了4498.9万元较2020年削减。年上半年2022，胴益生菌冻干粉相对好卖的魔，399万元营收仅为，3.2%占比只要。

　　年6月30日停止2022，名分销商及16698名经销商巨星传奇的分销收集包罗706。书显现招股，022年上半年2019年至2，4万元、3.4亿元、2.54亿元、7745.3万元经由过程总经销商昆山汀奢间接贩卖的金额别离为7189.，3.3%、84.4%、84.2%别离占当期产物贩卖的89%、9。

　　书显现招股，27.63%马心婷持股，一大股东为公司第，d Key合计持股27.6%叶惠美和杨峻荣经由过程Legen，9.2%陈中持股。外此，山也在巨星传奇担当首席文明官周杰伦的老伙伴、作词人方文，宣扬及创意战略计划卖力团体产物的营销。

　　赖周杰伦后但削减依，入同比降落20.13%2021年巨星传奇收，降2.58%毛利同比下；年上半年2022，降落24.7%公司支出同比，27.45%毛利同比降落。

　　杰伦IP赚得第一桶金固然最后是以运营周，现在但，滥觞是新批发营业巨星传奇最大支出，次要来自魔胴咖啡而这一部门的功绩。

　　两年尔后，迎来了快速开展巨星传奇功绩，元增至2020年的7563万元净利润由2019年的2272万，32.9%增幅高达2，到达了254.2%经调解后纯利增幅也。两年这，波别离举行了演唱会周杰伦在湛江、宁，投资商皆是巨星传奇分包商、筹谋者和。

　　理解据，奢背后的操盘手李婷是昆山汀，商女王”之称在业内有“微。一年不到，1年5月202，奢及李婷的多少银行账户又被解冻了巨星传奇的两家团体公司、昆山汀。

　　悉据，量、不含碳水化合物的咖啡饮品魔胴咖啡是一款高油脂、高热，咖啡”的一种属于“防弹。于2004年在美国提出“防弹咖啡”的观点最早，起在中国贸易化并自2016年。对低碳饮食的需求因为看到海内市场，年4月推出魔胴咖啡巨星传奇于2019，巨星汀奢代办署理贩卖由总经销商昆山。

　　询显现灼识咨，2年上半年底停止202，同期录得同比降落约46.2%中国防弹饮料市场较2021年；1年比拟与202，的消耗者总数亦将削减2022年防弹饮料。市场范围将到达76亿元“2026年防弹咖啡。比照作为，场范围约为3820亿元2021年中国咖啡市。模来看从规，消耗者的支流饮品防弹咖啡很难成为。”

　　能可连续开展的为了证实公司是，出其他明星IP巨星传奇还推，如例，行音乐脱口秀《既来之则乐之》筹谋创作以庾澄庆为配角的流，中间的综艺节目及以刘畊宏为。

　　两年前，府机构启动暂时解冻帐户的变乱巨星传奇牵扯进两起被处所政，涉嫌传销”缘故原由是“。0年6月202，管局以涉嫌传销为由部门地域的市场监，奢及李婷的多少银行账户解冻了部门公司、昆山汀。

　　前目，情等身分因为疫，21年后顺遂推出新系列《漫游记2》并未在20，下演唱会数目也大幅度降落“王牌”周杰伦的小我私家线。

　　过不，奇暗示巨星传，至2021年2016年，买卖额计）由3亿元增至32亿元中国防弹咖啡市场范围（按总商品，率为60%复合年增加。认识逐渐进步跟着群众安康，品愈来愈受欢送低脂低糖饮料产，年的约200家大幅增长至2021年的300家中国防弹饮料行业的市场到场者总数由2020。

　　防弹咖啡还属于比力高端小众细分的一个赛道中国食物财产阐发师朱丹蓬以为：“固然今朝，人群连续的增加但跟着全部咖啡，盈余不竭扩容之下在重生代的生齿，较支流的产物会渐渐成为比。”

　　”这棵大树背靠“周董，至2021年2018年，658.5万元、4.57亿元、3.65亿元巨星传奇的营收别离为9468.2万元、8，10个亿4年卖出。中其，IP缔造及营运营业新批发营业逐年超越，奇的营收巨子成为巨星传，公司的支柱产物魔胴咖啡同样成了。

　　6日9月，春季招商会上在浙江卫视，二季宣扬片释出《漫游记》第。传奇来讲这对巨星，个好动静无疑是。2》能顺遂推出假如《漫游记，波魔胴咖啡的销量大概又能动员一。

　　品牌出名度为了加强，《漫游记1》宣扬外巨星传奇除经由过程，火遍全网的刘畊宏为其站台还约请了周杰伦密友、近来。书显现招股，2年7月202，播带货以来公司构造直，推出的巨星传奇产物存眷度大增由刘畊宏爱人王密斯等宣扬新。的电商直播带货中在7、8月停止，易额共2390万元巨星传奇录得的交。

　　月5日10，更新招股书巨星传奇，润只要4000多万元的企业这家营收不敷4亿元、净利，着千丝万缕的联络由于与周杰伦有，路备受注目IPO之。

　　》周刊理解到《财经全国，个售卖渠道：分销商和电商平台巨星传奇旗下产物次要分为两。中其，为0.8%、2021年提拔至3.2%电子商务平台贩卖占比在2020年仅，又回落至2.9%2022年上半年。品卖给终端消耗者及经销商该公司次要依托分销商将产。

　　显现数据，上半年本年，1.25亿元巨星传奇营收，支出0.92亿元此中新批发营业，73.6%支出占比；支出为0.33亿元IP缔造及营运的，26.4%支出占比。

　　一定能胜利办理我们的分销商及经销商巨星传奇也在招股书中坦言：“我们，展的本钱能够超越该等勤奋发生的支出而我们分销收集的任何整合或进一步扩。违背各自的分销和谈条则的任何分歧规状况概不包管我们或昆山汀奢将胜利发明分销商。的品牌名誉形成负面影响并中止我们的贩卖分销商及经销商的分歧规状况能够会对我们。”

　　过不，售营业兴起的伴跟着新零，微商式”分销形式的质疑是市场对巨星传奇相似“。“周杰伦依靠症”后这同样成为巨星传奇继，注的运营成绩另外一个备受关。

　　得“周杰伦依靠症”时就在外界质疑巨星传奇，招股书中称该公司在，是公司功绩增加的独一身分周杰伦的明星IP效应并不是，相干的营业支出奉献于2021年逐渐削减“与周杰伦师长教师及其相干IP间接或直接。”

　　上市以来该产物自，的一块金字招牌就成为巨星传奇。书显现招股，022年上半年2019年至2，3.33亿元、2.28亿元、7099万元魔胴咖啡的贩卖支出别离为7190万元、，72.8%、62.3%、62%别离占同期总支出的83.0%、。

　　奇暗示巨星传，咖啡贩卖表示优良2020年魔胴，1》的鼎力鞭策是受《漫游记，回归了一般程度2021年则是。

　　17年20，以周杰伦为中间巨星传奇次要，造及营运营业供给IP创。《地表最强》的此中25个都会的演唱会该公司到场筹谋了周杰伦天下巡回演唱会。18年20，奇及其产物的撑持为暗示对巨星传，的公布会并录制了短视频周杰伦还列席了巨星传奇。

　　刘畊宏的站台但庾澄庆和，司营收大涨未能让公。年上半年2022，年同期削减了4000多万元巨星传奇停业支出较2021，25亿元只要1.。

　　的不是这些但市场存眷，者们来讲对投资，“防弹咖啡”赛道能否过于狭小各人更应担忧巨星传奇挑选的。

　　市递表生效后阅历了两次上，奇团体有限公司（简称“巨星传奇”）与出名歌手周杰伦深度绑定的巨星传，起了第三轮冲锋向本钱市场发。

　　以说可，传奇无职务、不持股周杰伦固然在巨星，有他的影子但这里到处。新批发和IP缔造及营运公司两大主停业务——，星流量的加持都离不开他明。

　　立的巨星传奇2017年景，杰伦的“亲朋团”四位开创人都是周，的母亲叶惠美除有周杰伦，O马心婷、其掮客人杨峻荣另有他旗下魔杰电竞的CE，音乐文娱建造有限公司的总司理陈中和为他施行过量场演唱会、巨室。

　　书显现招股，1年全年及2022年上半年2020年下半年、202，伦相干IP对其营业赋能公司已大幅削减利用周杰。上连续利用周同窗商标外撤除部门魔胴咖啡的包装，与《漫游记1》媲美的举动或节目并未再利用周杰伦相干IP展开，魔胴咖啡来赋能其。

　　明星IP的吸金才能为了最大限度开释，江卫视、Netflix及芒果TV播出巨星传奇还为周杰伦量身打造了线月在浙，165%的收视率在昔时得到了1.，视节目第一位位列同时段电。

　　显现数据，21年20，场中的市场份额仅为0.6%防弹饮料在中国全部饮料市，小众较为。下半年开端2021年，境身分影响受市场环，长较预期有所放缓防弹咖啡市场增，2年上半年到了202，迎来了下调预期更是。

　　和2022年3月31日2021年9月30日，次向港交所递表该公司前后两，生效了终极都。今如，IPO三战，出如何的新故事巨星传奇还能讲？

　　9年8月201，杰威尔音乐订立了协作和谈巨星传奇与周杰伦创建的，以周杰伦形象为原型的卡通人物）的商标单方赞成配合开辟及具有“周同窗”（。年后两，十年的IP受权和谈单方又签署了为期，学”有关项目标专属权益巨星传奇得到了“周同。

　　奇暗示巨星传，及2021年6月2020年6月，务营运能否服从制止条例停止检查昆山市场羁系局对巨星传奇的业，的分销形式处置新批发举动最初认定该公司透过正当，界说的传销方案并不是制止条例。后随，户资金也全额消除该公司被解冻的账。

　　人士看来在行业，品险些全由分销商售卖巨星传奇旗下一切产，式无立异贩卖模，营销筹谋才能退化不只会招致本身，害品牌形象能够还会损。

　　来未，许会迎来春季防弹咖啡或，周杰伦的依靠但怎样削减对，鲜的企业故事讲出更多新，新贩卖形式和怎样创，赛道大放异彩让其在新消耗，星传奇给出谜底市场正在等候巨。

　　显现数据，及2021年底停止2020年，盒及213.20万盒的咖啡中公司别离贩卖的331.40万，0万盒来自“周同窗”版魔胴咖啡136.70万盒及103.5。

　　时彼，P项目占有了巨星传奇支出的半壁山河IP缔造及营运营业中的举动筹谋及I。18年20，9468.2万元巨星传奇总营收为，营收到达了5534.2万元此中举动筹谋及IP项目标，58.5%占总营收的。

　　渠道的魔胴咖啡落空了主要宣扬，来下滑贩卖迎。21年20，入下滑了46%魔胴咖啡贩卖收，年上半年2022，滑了69.27%较客岁同期再次下。同时与此，2021年上半年底的67.5%该公司新批发营业的毛利率也由，半年底的59.1%削减至2022年上。