多地迎来“初雪” 旅企开打冰雪旅游卡位战

正逢立冬时节，多地相继迎来初雪，冰雪旅游热度也再次升温。11月7日，从多家OTA处获悉，随着北京2022年冬奥会的临近，部分OTA平台“雪景”“赏雪”相关旅游搜索热度环比上涨213%，这也意味着，冰雪主题度假、冰雪运动等旅游项目都将迎来更多客流。与此同时，各家旅企也纷纷推出冰雪旅游的相关优惠活动，争抢冰雪所带来的红利。在业内人士看来，随着国内旅游消费水平的提升，人们对于冰雪旅游的需求也在逐渐发生变化，而推出多样的玩法也就成为了各旅企所要探索的问题。

“赏雪”旅游热度环比上涨213%

初雪降临，人们想要出门“踏雪寻梅”的心情逐渐高涨。

天气预报显示，北京、天津、内蒙古、河北、陕西、辽宁、吉林、黑龙江等地迎来大到暴雪。人们在朋友圈赏雪的同时，也想出门身临其境地感受一下初雪的到来。根据同程旅行大数据显示，11月7日上午，“雪景”“赏雪”相关旅游搜索热度环比上涨213%，除了北京故宫、西安古城墙等热门赏雪景点之外，各地可以看雪的度假酒店也受到了游客的关注。

其实，不仅是因为雪季的到来，伴随2022北京冬奥会的临近，也使我国进入了冰雪旅游的旺季。雪景观光、冰雪主题度假以及冰雪运动等与旅游相关的项目广受关注。同程旅行相关负责人介绍，今年的冰雪旅游也将呈现短途、高频的特点，中国游客更倾向于“就地看雪”，在居住地周边寻找赏雪、玩雪景点。

另一边，在疫情变化的影响下，国内消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。在携程平台上，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。与此同时，根据携程数据，超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。在9月底的“北国早鸟价，滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播GMV甚至达到近800万。

由此可见，冰雪旅游即将迎来旺季，或将成为今年旅游市场的复苏剂。

商家争抢冰雪红利

冰雪旅游的走热，也引来众多旅企争相布局，纷纷推出各种与冰雪旅游相关的优惠政策以及优惠活动，意在抢夺更多的市场份额。

飞猪数据显示，截至目前，包括滑雪游、雪乡游、雪世界游等在内的冰雪旅游商品“双11”期间预订量同比增长206%，“长白山万达悦华/智选3晚连住套餐含温泉/滑雪/水乐园”“融创全国6城8店2晚含双早+滑雪权益+玩乐项目”等热门冰雪旅游商品累计已被预订近10万件，“双11”期间整个长白山地区包含滑雪体验的酒店类产品都很受欢迎。

还了解到，针对“双11”，同程旅行也准备了优惠活动，帮助用户玩转雪季。据了解，用户登录同程旅行App或小程序，不仅可以享受超值酒店套餐，还可以领取各类大额优惠券，优惠范围覆盖全国各大冰雪目的地。

不仅是销售渠道，在目的地方面，各旅企也在做着布局。近期，吉林文旅联合携程等旅游平台共同发放了1000万元消费补贴，力图推广吉林冰雪资源，拉动全国游客对吉林省冰雪的消费需求。在此次活动中，用户可以通过携程旅行App门票首页中部banner，点击进入“温暖相约，燃冬吉林”专区，挑选冰雪补贴产品并下单，景酒组合产品最高可省750元，热门景区门票最高优惠125元。

在业内人士看来，各旅企的积极布局，也是看中了冰雪旅游市场将会持续火爆，在火热的赛场上，尽可能多地抢夺更大的“蛋糕”。

巨大潜力下仍需提质升级

随着国内旅游消费水平的逐步提升，人们对于冰雪旅游的需求也在发生变化，未来国内的冰雪旅游市场潜力无限，但同时这也需要各企业在冰雪旅游方面提质升级，并持续推出创新产品。

近日，文旅部就发布了旅游行业标准《滑雪旅游度假地等级划分》（以下简称《等级划分》）。据悉，《等级划分》将滑雪旅游目的地分为2个等级，从高到低为国家级滑雪旅游度假地、省级滑雪旅游度假地，并规定，国家级滑雪旅游度假地单雪季游客人数不应少于20万人次。不难看出，此次发布有关滑雪旅游的旅游行业标准，也是意在加快中国滑雪旅游的发展。

不仅仅是目的地，近年来，一些旅游平台也在推动冰雪旅游数字化进程，同程旅行在加速冰雪旅游产业数字化方面也做出了大量探索和尝试，通过数字化手段促进冰雪旅游和目的地文化品牌深度融合，为游客打造冰雪旅游消费新体验。同程研究院分析认为，在政策、2022年冬奥会等利好因素支撑下，未来几年冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

虽然冰雪旅游、冰雪运动等不断升温，但在北京滑雪协会会长李晓鸣看来，随着滑雪度假旅游的人群越来越多，包括旅行社、雪场在内的企业都需要在产品的质量、工作人员的责任心上对消费者负责。同时，就目前来讲，滑雪还是有一定的危险性，所以在未来相关部门也需要完善相关的法律法规、合同协议等。此外，企业也应该丰富冰雪旅游产品的内容，如何把滑雪消费者留得住、住得下、花得出去、玩得开心作为首先需要考虑的问题。

关子辰 吴其芸

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