谁来给网红打个样儿

11月17日，薇娅、李佳琦就欧莱雅促销差价风波宣布与后者暂停合作；11月22日，杭州税务局对雪梨、林珊珊涉嫌偷逃税款予以处罚合计超过9000万元；11月23日，中国演出行业协会公布第九批88名网络主播警示名单，包括“郭老师”“铁山靠”等网络主播，以及吴亦凡、郑爽、张哲瀚等演艺人员；11月25日，“丁真走红后理塘一年的变化有多大”话题登上微博热搜……

舆情是好是坏，网红就在那里，还会越来越频繁的出现在那里。

中国互联网发展了多久，网红这个群体就存在了多久。但二十年前、十年前的网红，与如今大不一样。

在互联网渗透率不高的年代，网红是稀缺品，放到公众人物（歌星、影星、作家等）堆里，也是小众人群。他们尽皆过火尽是癫狂，总归影响力有限。

伴随我国网民总数跨过10亿人大关，网红成了公众人物里的公众人物，他们在微信、微博、抖音、小红书等社交平台随处可见。当吴亦凡、郑爽等劣迹演艺人员也要被禁当主播的时候，也恰恰说明了网红这一概念远比想象的更大。

更大的概念，更频繁的身影，意味着更广泛的影响力。

可惜的是，趟了二十余年的互联网运营之水，在打造合格网红这件事儿上大家还都是门外汉，更别提优秀网红的打造。

有人诧异，上千家MCN专业机构，上亿营收的团队比比皆是，怎么就没有合格的网红呢？拿商业收入论成功，郭老师、雪梨都是不同细分市场的佼佼者，但屡屡翻车又验证了网红产业的瘸腿走路。

谁来给网红打个样儿？一千个观察者有一千个模板。有人说丁真很好，与家乡推介深度绑定，在流量和克制两极保持均衡；有人说薇娅很好，完善团队建设，不怕争议尊重规则；还有人说罗翔、半佛仙人这类专业知识网红才值得赞赏……

不管哪一类，他们所能展示的千百面，对隔着屏幕的观众而言，始终也只是缘于一面。

人难免有两面，但网红的这一面与另一面，如何尽可能做到表里如一，是他们从自然人变成公众人物的必修课。这堂课是复杂的，在道德品行的基本盘之上，还要考验能力、甄选伙伴、抵挡诱惑。你看，李子柒的“翻车”无关品行，却令人心酸。

如果非要偷师一套基本功，还得从公众人物的本质上下功夫。

公众人物，就是一个人靠着大众的关注赚取利益。你必须取之有道、问心无愧，还得不断修行、慎独自爱，尤其是在无人看到的时间和地点，自尊自律。

谁来给网红打个样儿？模板不好找，秘籍倒不难：一半写进了法律，一半要叩问良心。

评论员 张绪旺