多档节目接力 综艺搭上“冰雪热”

距离2022年北京冬奥会正式开幕仅剩下58天的时间。正当北京冬奥会按部就班地进行各项准备时，多档以冰雪为主题的综艺率先打开了冰雪大门。比如，大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约2》、益智节目《冰雪聪明》已正式开播，《冬日暖央young》《冰雪型动派》等其他节目则计划在今年底或明年初上线。

以《冬梦之约》第二季为例，该节目自12月初带着冰壶等众多冰雪运动项目登上荧屏以来，热度持续上涨。据灯塔专业版显示，截至12月8日10时，《冬梦之约》第二季在优酷的热度值最高已达4307，持续稳定相关平台综艺节目排名的前十位。

在热度保持稳定上涨的同时，《冬梦之约》第二季也诞生出更多话题引发观众的讨论，尤其是王濛、张继科、潘晓婷、解小乔等人们耳熟能详的奥运会冠军、冰雪运动爱好者在节目中的出现，并纷纷亲身体验冰雪运动项目，更是带动一轮热议，使得在微博平台上包括“北京是全球唯一的双奥之城”“世界冠军背后的人有多辛苦”在内的节目首播话题阅读量破亿。

与此同时，其他冰雪主题节目也吸引着观众的目光。如计划在12月开播的《冬日暖央young》，虽然当下还未有正片上线，但此前发布的大、小队长官方人物海报以及“文艺竞演”“冰雪运动”双赛道比拼的赛制，也引得观众议论纷纷。

不可否认，多档“冰雪”主题综艺的上线与当下的时机密不可分。“现在处于‘天时地利人和’。”电视评论人孙禹表示，首先是天气正是冰雪运动占C位的时候，而北京冬奥会的来临更为冰雪运动添了一把火，再加上近年来的推动令更多人想要体验冰雪运动，帮助节目吸引观众的注意力。

尽管近年来通过各种特色活动的举办及宣传，冰雪运动逐渐走进更多人们的视线中，但与篮球、羽毛球等相对大众的运动项目不同，受制于体验环境、设备等因素的冰雪运动仍与大众存在着一定距离。如何才能让大家对冰雪运动产生兴趣，成为各档节目在制作过程中的关键。

据《冬梦之约》第二季总导演郭畅透露，第二季与第一季最大的不同是从场馆本身的介绍变成了冰雪项目的体验和介绍，以冰雪运动本身的魅力来吸引更多的观众参与到冰雪运动中来。选择每期展示的项目也进行了仔细考量，不仅会考虑是否比较好普及，也会考虑哪些项目是此次冬奥项目的经典，以帮助大家看比赛，此外还会选择特别有意思的冰雪项目。此后，每一期介绍冰雪运动时也都会进行排兵布阵，把一项运动拆解为几个项目与互动环节让嘉宾体验。

“以冰壶为例，会先让嘉宾体验制冰的环节，从而告诉大家该项目对冰面的要求很高。第二个环节便是亲身体验投壶，并以综艺的方式让观众更轻松地接受。随后，则是把冰壶整个擦地过程进行综艺化的体现，解释了擦地的目的、要求等信息。此后，则是体验几个世界经典比赛，通过摆出几个布阵，让嘉宾了解哪个球要撞到哪个球，让球留在红心点的位置才能得分。经过一系列的拆解展示，人们能慢慢知道该如何欣赏冰壶，并进一步喜爱这项运动。”郭畅如是说。

现如今，除了在节目内容设置上精雕细琢，以实现更大的影响力与传播力外，节目的制作排播也是布局的重点，而网台联动成为其中一项选择。

以《冬梦之约》第二季为例，该节目是优酷与北京卫视开展融媒体深度合作的内容之一，双方后续还将推出冰雪文化旅行体验真人秀《飘雪的日子来看你》，并在国潮文化、纪实人文、教育生活等内容矩阵开展深度合作。优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示，在媒体融合的浪潮下，优酷与卫视平台的新尝试，将推动网台联动向纵深化跃进。

除此以外，央视频推出的《冬日暖央young》也汇集了中央广播电视总台的优质资源，并围绕着“央young”品牌打造系列节目。

在孙禹看来，随着冬奥会逐渐临近，与冰雪运动及冬奥会密切相关的《冬梦之约》第二季的制作与播出也获得更好的契机，而融媒体时代下，网台联动并汇聚各方资源也将会进一步带动节目的热度与传播力，借助节目的影响力逐渐提升，冰雪运动也将由此拉近与人们的距离。

“我们做节目并不是要教会大家如何去玩，它不是一个规则性的介绍，而是让观众对这个项目种草。”郭畅强调，“我们既要让大家体验运动本身的魅力和激情，也要了解这项运动背后的文化和历史，我们会放大节目里面的文化属性、历史属性和知识属性，让爱运动的人爱上运动本身的魅力。”

郑蕊

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