貉子毛宣称狐狸毛，王一博代言的太平鸟被罚2万！去年广告费花5亿...

貉子毛宣称狐狸毛，王一博代言的太平鸟被罚2万！去年广告费花5亿...

据信用中国网站，近日，因涉嫌虚假宣传，宁波太平鸟电子商务有限公司被罚款2万。

处罚显示，2021年10月10日，宁波太平鸟电子商务有限公司在淘宝平台的太平鸟官方旗舰店上架销售了一款皮草马甲，宣传的主页面标有：“轻奢派”太平鸟皮草马甲外套女2021冬季新款 真狐狸毛年轻皮草（以下简称狐狸毛马甲），在该产品的详情页上没有上传涉案狐狸毛马甲的吊牌。而实际上该狐狸毛马甲的合格证上印有“品名：奢华皮草马甲， 面料材质：貉子毛皮，生产单位：宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司”等字样，材质宣传与实际面料不一致。

至案发止， 该款狐狸毛马甲共计销售6件，销售额共计15062.52元，已无库存。案发后，当事人已改正网店主页面的标题。当事人销售涉案狐狸毛马甲页面相关宣传都是自行编辑、发布，广告费用无法计算。

办案人员认为， 当事人的淘宝平台的太平鸟官方旗舰店主页面标题发布“轻奢派”太平鸟皮草马甲真狐狸毛等字样的广告内容，而实际该产品的面料材质为貉子毛皮，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（五）项所指的 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。鉴于当事人积极配合调查，及时整改涉嫌虚假宣传的标题，经营时间较短，建议减轻处罚。责令当事人立即停止发布违法广告，建议对当事人减轻处罚，罚款人民币20000元。

太平鸟似乎时常处于风波之中。

2021年，国内一家小众服装品牌在微博发文控诉称太平鸟一款服饰设计完全照搬旗下产品，甚至纽扣、蝴蝶结装饰的位置都一样，是“1：1”抄袭。随后有查阅太平鸟店铺，发现涉抄袭相关商品已下架。

此前，还有网友梳理出太平鸟与多个服装品牌高度相似，包括unalloyed、Moussy、offwhite等国内外知名品牌。

图片来源：新京报贝壳财经视频截图

在一些网友眼里，太平鸟“价位不便宜还常出抄袭事件”，因此此次被罚并不稀奇；但也有网友觉得无所谓，“现在哪里还有真皮草”……

据太平鸟发布2021年度业绩报告，2021年其实现营业收入约109.21亿元，同比增加16.34%；实现归属于上市公司股东的净利润约6.77亿元，同比减少4.99%。

值得一提的是，据中新经纬，近年来，太平鸟为自己打上了年轻、时尚的标签。年报中公司称“坚持以年轻的时尚与潮流方式演绎，全新诠释中国文化”。相应地， 太平鸟也选择了年轻群体熟知的明星以扩大知名度：近年来，太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人，营销费用也水涨船高。

从近五年财报来看，太平鸟的销售费用从2017年的24.49亿元涨至39.49亿元； 其中广告宣传费用从2.54亿元涨至5.26亿元。与此同时，研发费用从8708万元涨至1.52亿元。

太平鸟官网显示，1996年，PEACEBIRD太平鸟品牌被创建，现拥有PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐町少女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、COPPOLELLA、PETiT AVriL贝甜童装、PEAC EBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌，拥有遍布全国31个省市自治区的4600余家实体门店。

来源丨信用中国、快消八谈、中新经纬等

图片来源丨@太平鸟官方微博、微博截图、新京报贝壳财经视频截图等

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