争议中的“综N代”如何求变

多档综艺正在热播中，然而，相较于仅有少数新综艺登上每日热度榜前列，“综N代”则以霸屏之势持续收割着观众的注意力。尽管“综N代”热度居高不下，但节目口碑下滑也是当下不可否认的事实，包括《极限挑战第七季》在内的多档“综N代”，评分均较过往出现明显下滑，成为引发争议的焦点。

热度与口碑现反差

打开当下的综艺热度排行榜，处于榜单前列的均是人们熟悉的身影。

据灯塔专业版显示，5月11日截至12时38分，排在灯塔热度综艺榜前三位的分别为《极限挑战第七季》《让生活好看第二季》《奔跑吧第五季》，均是“综N代”节目。而排在榜单前十位的综艺节目中，“综N代”也占据较大的份额，共有7档“综N代”位列其中，新节目只占有4个名额。

这一情况并非个例，观察5月以来每日灯塔热度综艺榜可以发现，进入前十位的综艺节目中，“综N代”的数量均明显高于新节目，少则单日可有6档“综N代”进入前十，多则可达到8档，而新节目所占据的份额仅在2-4档之间。

然而，正当“综N代”获得高热度的同时，不少节目的口碑却正在下滑。以《极限挑战第七季》为例，据豆瓣电影显示，该节目的评分仅为5.4分，四星及以上评分占比约为25%，与第一季曾获得9.2分、四星及以上评分占比超九成相比，呈现出明显下滑。

除此以外，《妻子的浪漫旅行第五季》的评分也出现了一定幅度的下滑，截至发稿时，豆瓣评分为5.7分，也是五季节目中唯一一季出现评分在6分以下的情况。

从观众的反馈可以看出，不少声音反映“综N代”的节目内容呈现较为尴尬、缺少新意，显现出创作疲态，因此未能达到观众心中的预期。

另外，作为老牌综艺，《向往的生活》从2017年首播以来已经推出5季。然而网络上对《向往的生活》5的评价却褒贬不一。《向往的生活》5甚至被吐槽无聊、寒酸，还被戏称应该改名为“向往的广告”。

与此同样陷入困境的还有《青春有你3》。前几天，群众举报爱奇艺选秀综艺《青春有你》3选秀打投的牛奶被倒，该节目因而被北京市广播电视局责令停播。

过往积淀维持影响力

较高的热度与下滑的口碑，这一市场现状也令“综N代”陷入了争议之中。

2016年，各类网络综艺崭露头角，如《奇葩说》成为现象级网综，中国互联网出产了95档网络综艺。此后，一些热门网综也开始发展后续季集，尝试将此前的火爆网综打造成IP。“综N代”，其实就是指制作方将受到人们广泛喜爱的综艺进行后续开发的新季网络综艺。

电视评论人孙禹认为，单从节目模式来看，“综N代”是常规的综艺节目类型，国内外均制作了大量“综N代”节目，让一档节目能够持续性制作并播出。而“综N代”在最初时往往获得市场的高度认可，并由此积累了一定规模的受众和市场影响力，因此才能作为“综N代”实现连续多年的播出。

而“综N代”能够获得较高的热度，同样也与该类节目连续多年播出有一定联系。“通过最初亮相时给观众带来的惊艳亮相，再加上此后多年的持续播出，‘综N代’由此积累了一批受众群，也逐步树立了自己的形象和市场知名度，在令人们耳熟能详的同时，多季节目积累的经验在进行宣传推广时也更为顺手。与之相比，新综艺节目的播出相当于从零起步，不仅要从头赢得观众，也要与大量综艺节目进行竞争。”孙禹如是说。

“综N代”多年播出所积累的优势成为获得市场的关键因素，但口碑的下滑无疑也在损耗着过往的积淀。影视传媒行业分析师曾荣表示，正如观众从对某档节目产生好奇到逐步养成观看习惯一样，若节目内容一直未能达到观众的心里预期，也会一点点减少观众的观看欲望，且尽管某一时间内仍有较高的热度，但当损耗持续产生并达到一定规模后，此前积淀的优势也将逐渐消失。

强化新鲜度摆脱疲态

不可否认的是，目前热度较高的“综N代”节目，仍具有旺盛的生命力，但影响力下滑等现象所产生的危机也不可小觑。

一档综艺火了之后，就会拥有固定的受众，推出第二季、第三季是顺理成章。在众多“综N代”中,虽然也不乏一些收视率高、口碑好的优秀综艺，但时间久了，审美疲劳、嘉宾变动等让不少老牌“综N代”也渐渐丧失观众。

孙禹表示，目前越来越多内容产品的出现分流着观众有限的时间和精力，对于综艺节目而言，不仅面临着内部的市场竞争，也有来自外界其他领域的挑战，如若“综N代”无法保证内容质量并持续带给观众新鲜感，相关节目或许也将面临最终“消失”的结局。

据艺恩发布的《2018-2020年综艺市场格局变化》显示，目前综艺市场头部效应越来越显著，少数优质内容占据多数播放量，使平台加大对优质内容的投入，从而导致综艺数量不断减少，整体来看，国产综艺节目数量从2018年的664档减少到2020年364档，减幅近一半，网生内容正不断向精品、优质的方向发展。

还有分析人士指出，很多综艺节目，第一季通常因为在播出前不被看好，嘉宾和节目组摸着石头过河，反而放得开，更加真实。反而是红了之后，为了维持“综N代”的热度，节目组定人设、乱剪辑，套路化明显缺乏新鲜感。

在业内人士看来，“综N代”依旧会是从业者选择制作的主要节目类型之一。“一档新节目的出现并非易事，需要较强的创新力、节目制作能力、市场观察力与预判力等，并通过良好地运营以达到预期目标，因此新节目也存在播出后不被市场接受的风险。而‘综N代’具有市场积累，通过与新节目的良好搭配，在一定程度上能够帮助制作公司平衡不同节目所产生的市场风险。”曾荣如是说。

郑蕊

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