【西街观察】健身终究成了一门流量生意

从孤勇者的自律，到全网玩梗的狂欢，“过气明星”刘畊宏在直播间里督促着健身女孩，跳操火了，健身也终究成了一门追逐流量的生意。

这肯定不止情怀使然，蹭周杰伦流量也非刘畊宏本意，但谁又能拒绝拥有天王的同款私教呢？焦灼的疫情环境，即将到来的夏日“身材焦虑”，平台打造垂类直播的推波助澜，似乎让刘畊宏的火爆是偶然也是必然。

但仔细想想，刷屏全网的类似火爆，在2020年疫情初期，也于《健身环大冒险》上演，一环难求甚至让数码硬件变成了理财产品。然而如今，健身环又回到了游戏和健身交叉的小众市场，在朋友圈和微博鲜有提及。

实际上，健身市场的壮大肉眼可见，国内知名健身App Keep已经提交招股书，无论从会员数量还是营收上都可圈可点。

另一方面质疑也随着而来，健身是大市场，但健身企业多数烧钱亏损。数量众多但体量偏小，让这个行业还没跑出稳固的基本盘：线上为主的，彼此内容差异不大，担心用户四处流失；线下为主的，会员预付费是主要模式，跑路风险又变成了门店。

所以，健身的交易双方企业和消费者，跃跃欲试又战战兢兢。刘畊宏、帕梅拉甚至健身环这样的顶级运动IP，火爆是必然的，争夺也是必然的。毕竟相较其他功能，顶级IP的粘性是为数不多的业绩保障。

浅析健身产业和企业发展史，从线下到线上，从锻炼工具到会员私教，健身所承载不再只是一套动作或者几套设备。

比如，健身环和刘畊宏都是健身，都是火爆“单品”，但短短两年时间，消费群体追逐的感受已经完全不同。

健身环更像特殊时期的居家稀缺品，它引发的狂欢是有与无的比拼；刘畊宏跳操则赋予了参与感，免费的互动的人人可得的，在传播的螺旋里推着有心无心的观众。

以前健身圈分有氧派和无氧派，还会为健身效果分个技术性高下；现在健身圈应该分成孤独派和互动派。孤独派跑步也好撸铁也罢，都是一个人默默努力以待惊艳众人。互动派则需要教练哄着，朋友圈秀着，踏出的每一步都需要正向激励。

健身环的人机互动终究变成了孤独派，刘畊宏的跳操女孩活脱脱互动派，没有好坏之分，却又趋势优劣。

不夸张的说，互动派已然成为健身产业发展的主流，刘畊宏未必一直火下去，其他中小健身博主也大概达不到秀场达人、带货主播的层次。但无论从影响力还是商业变现角度，健身终究变成了一门流量生意，有IP，有互动，有社交。

评论员 张绪旺

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