NIKE牵手RTFKT，这一次赢的究竟是DUNK还是NFT？

NFT的热火让NIKE也坐不住了，并选择联手虚拟时尚平台RTFKT，推出了自己首款NFT虚拟运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”。尽管该款运动鞋无法让人们真正穿在身上，只能从屏幕远远地观望，但价格却不可小觑，交易最高价曾达到超300万元，并借由NFT愈渐浩大的声势以及NIKE本身的品牌影响力，迅速将外界的目光汇集于此。但这一次的联手，究竟赢的是DUNK还是NFT？

交易价格最高达380万元

Nike与宝丽来联名的DUNK SB刚刚发售，NIKE另一款DUNK系列产品又受到外界瞩目，但有所不同的是，后者则是一款NFT运动鞋。

据这款名为“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的介绍显示，该虚拟运动鞋是NIKE与RTFKT共同推出的产品，也是NIKE首款NFT运动鞋，以Dunk Low系列低帮运动鞋为原型进行创作，并能通过收集“皮肤瓶”来改变鞋身外观。

现阶段，这款虚拟运动鞋也已在OpenSea上架并对外发售。毋庸置疑的是，基于选择当下最热门的DUNK鞋型，再加上NFT的受关注度，“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”的价格也不是个小数，交易地板价格为3以太币，折合为人民币则为超5万元。与此同时，在二级市场上，“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”部分虚拟运动鞋则实现了更高的溢价，其中价格最高的曾实现200以太币的价格，约为58万美元，折合成人民币则为超过380万元。

此时此刻，消费者也对“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”表达出不同的看法。有声音认为，这款虚拟运动鞋非常潮酷，而且能够改变鞋身外观带来个人定制的满足感，但也有另一部分声音则称，这是一次高级别的“割韭菜”。

对NFT虎视眈眈已久

无论消费者如何看待NIKE的首款NFT虚拟运动鞋，这均无法掩盖NIKE对NFT早已虎视眈眈，并想要在元宇宙中大展身手。

公开资料显示，此前NIKE便已在Roblox上打造了《Nikeland》，并内置体育主题小游戏，同时出售数字虚拟鞋、服装和配饰等。今年3月，NIKE曾对外透露，《Nikeland》上线五个月实现访问量670万次，体验者则遍布全球224个国家。

在《Nikeland》之外，此次与NIKE合作推出虚拟运动鞋的RTFKT，也已在去年12月被NIKE所收购。而RTFKT虽然在2020年初才创立，但凭借着打造虚拟球鞋以及独家NFT收藏品，持续站在聚光灯下。对于此次收购，NIKE 首席执行官曾公开表示，“本次收购再一步的加速了NIKE的数位化转型，让我们能够在运动、创意、游戏和文化的交汇点为运动员和创作者服务，我们收购了一支非常有才华的创作队伍，他们拥有一个真实的而且相互关联的品牌，我们的计划是投资RTFKT的品牌，服务和发展他们的创新和创意社群并且扩展Nike的数字足迹和能力”。

在数字文创产业智库研究员李杰看来，不只是NIKE，Adidas等其他运动品牌及其他产业也均已对外透露对NFT的关注，并纷纷围绕该领域推出产品，这既反映出当下的市场热潮，也代表着相关品牌正试图通过多元化及个性化产品来强化与受众的联系。

虚拟与现实的转化

此次NIKE在NFT上的尝试，无疑让双方都获得一个新的关注热潮。对于NFT而言，拥有NIKE这一在全球均有着影响力的品牌进行加码，使本就风头正盛的NFT实现愈演愈烈的热潮。而对于NIKE而言，融合NFT切入一个新的玩法，也再次吸睛无数。

值得注意的是，NIKE对NFT也有着更多布局。且NIKE此前曾透露，未来还会在《Nikeland》上推出更多的玩法，比如新增明星运动员角色或者是品牌的商品，也有机会模拟国际赛事。而随着NIKE对RTFKT的收购，后续更多虚拟产品的推出也将陆续实现。

值得注意的是，在业内人士看来，当下NIKE的NFT产品虽为虚拟运动鞋，但也并不意味着以后一直不会有实物，此前其他品牌便曾出现过先推出虚拟产品，后续根据市场情况推出实体产品以带动新一波热潮的案例。

以Adidas为例，据媒体报道显示，2021年末进军元宇宙后，推出的相关NFT产品迅速被消费者抢购，此后Adidas则对外透露，2022年全年，以上NFT的持有者可以凭此来兑换实体产品，而在兑换实物完成后，此前拥有的NFT则会被销毁。

李杰认为，品牌方与NFT的融合不只是想要吸引眼球，也要将关注度进行转化并衍生，尤其是限量款NFT的推出，以稀有度、个性化的特质会吸引消费者，部分还会再结合盲盒的玩法，由此产生更大的影响力，热度、流量、影响力纷至沓来，并进一步带动NFT这一产业的热度，此后再通过更多转化，为各方带来更大的市场价值。

郑蕊

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