主题公园出招暑期夜游模式

（ 关子辰 吴其芸）随着暑期的到来，夜游市场也因为各路“玩家”出招而变得再次火热起来。7月18日，经梳理发现，步入暑期以来，不少主题公园企业都开启了“夜游”模式。

近日，针对暑期，海昌海洋公园在9城10园同步推出了“海昌·夜时光”产品生态体系，与此同时，上海海昌海洋公园“海洋鲸奇夜”为“海昌·夜时光”旗下子品牌——海·妙宿的明星产品，价格定位在899元/人起。据介绍，与传统的海洋馆夜宿不同，“海洋鲸奇夜”将夜宿环节设置于全球唯一的7度倾斜式沉浸大展缸前，游客们可以与魔鬼鱼、海龟等上万只海洋动物一同入眠。

其实，不仅是海昌一家，市场上也有不少主题公园企业随着夜经济的兴起而逐渐改变战略。据了解，今年北京欢乐谷就推出六期·天光夜谭项目，其中包含六大体验内容，包括“夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读”等。

另一边，常州中华恐龙园也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑假期间每晚19:45进行观看。无独有偶，上海迪士尼也在近日举办的五周年庆典之际，推出了全新夜光幻影秀，其中还包含全国首个漫威主题烟花秀。从中不难看出，各家主题公园企业也是“费尽心思”各出奇招，想在暑假期间招揽更多的游客。

在业内人士看来，各旅企在不断地加紧布局暑期的夜经济市场，在吸引游客的同时，加速“回血”。

“其实，各旅企马不停蹄地探索夜经济市场也是为更好地迎合游客的需求。”业内人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成为了一种新的出行方式。”

疫情变化后，以往密集打卡式的旅行占比越来越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年轻客群的增加，导致游客逐渐倾向灵性的夜间出游方式。

根据携程近日发布的《2021上半年旅游夜经济报告》（以下简称《报告》）指出，2021年上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较2019年同期增长106%。尤其是在公众假期期间，夜游趋势更为显著，今年“五一”黄金周、端午节夜游门票订单量相比2019年同期增幅分别为1.5倍、3倍左右。与此同时，从夜游景区门票及玩乐产品的订单来看，夜游人均消费达187元，同比提升25%。

不仅受到游客的青睐，还有部分政策也把夜经济纳入了指标。据了解，此前，北京市商务局印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。

今年初，在文旅部发布的2021年第一批旅游行业标准《旅游休闲街区等级划分》中，还发现，“街区夜经济”布局也在此次行业标准中有所提及。行业标准还指出，旅游休闲街区宜有晚间文娱活动，旅游旺季宜有80%以上的经营单位营业时间到21时。

业内人士还谈道，“夜经济”的繁荣是城市活力系数的风向标。当前我国夜间经济市场的规模还在不断扩大。发展夜间经济，不能仅靠各景区来唱独角戏，还要强调城市的整体综合建设。

虽然夜经济市场的产品层出不穷，但目前来看，一些同质化的产品依然存在，夜游产品创新也是现如今各旅企关注的问题。

“目前，大部分的主题公园都在做夜经济，这对于各旅企来说，是能够延长游客的逗留时间。同时，主题公园也有做夜经济得天独厚的优势，例如烟火表演等。” 北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出。

然而，主题公园建设发展中也出现了概念不清、盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题，有些地区出现了地方债务风险和房地产化倾向。《意见》提出，要提升质量，丰富文化内涵。引导主题公园企业建立长期投入机制，定期更新主题公园的设施设备，鼓励文化创意，不断创新各种体验服务、演艺等活动内容。立足区位条件和地域特征，聚焦主题、凸显主题，防止内容重复、形态雷同。

而针对各旅企所推出的夜经济市场的产品同质化问题，吴丽云也表示，各主题公园需要结合其本身的资源特点，来做夜间旅游产品的开发。虽然产品内容所采用的技术可能是一样的，但是产品的主题应该可以和乐园本身的资源相匹配。结合自身资源特色来做创新型产品的开发，这也是主题乐园未来发展的一个方向。

在业内人士看来，随着人们对于高质量旅游的追捧，未来会有更多的旅企进入到“夜经济”的市场中，而未来谁能够在庞大的市场中分得更大的蛋糕，还是要看各旅企的“夜游”产品能否进行创新，用产品内容的差异性赢得更多的客流量。“就目前市场上的夜游产品而言，高端休闲游产品还是大有潜力的。”