乘服贸东风 北京组建会展航母企业

会展业正在逐渐恢复，北京也将着力发展会展经济。8月2日，首都会展（集团）有限公司（以下简称“首都会展集团”）举办成立仪式，北辰会展集团有限公司引入多方战略投资，完成混改，正式更名为首都会展集团。这意味着北京会展业迈入了全新发展阶段，通过会展及配套产业链条的发展和完善，不断放大会展活动带来的产业集聚效应，推动首都经济发展。在业内专家看来，会展经济也将进一步助推北京建设国际消费中心城市。

首都会展集团成立

在“十四五”开局之年，首都会展业迈入了全新发展阶段。8月2日，首都会展集团宣布正式成立。据悉，此次北辰会展集团有限公司引入首旅集团、首钢建投、京东科技及法国智奥会展集团四家战略投资者后，公司正式更名为首都会展集团。

北京市商务局党组书记、局长闫立刚在活动上指出，北京市将以服贸会、中关村论坛、金融街论坛为核心，从多个方面推动会展业发展，以会展业为抓手扩大城市影响、增进国际交往、拉动城市经济、促进产业发展，推动首都经济高质量发展。目前，北京市大型国际展览数量、规模稳步提升，品牌展会的培育效果初步显现，大型展会带动作用明显，会展业发展的环境不断向好。

北京市国资委党委书记、主任张贵林表示，北辰会展集团进行增资扩股，引入法国智奥、京东集团、首旅集团、首钢集团等战略投资者，并组建首都会展集团，有利于推进服贸会市场化、专业化运作，做强做优中国服贸会品牌；有利于整合北京会展资源，培育发展北京会展新经济，打造首都经济发展新的增长点；有利于助推市属国企市场化改革，培育会展产业龙头企业，树立国资国企改革发展的新标杆。

首都会展集团混改完成后，将实现多方资源联动。首都会展集团党委书记、董事长魏明乾表示，集团成立之后，将引入京东集团在“云服务”数字技术领域的成熟经验，推动北京会展业线上线下融合和行业的创新转型升级；引入智奥会展国际化展会资源及策划运营高端人才资源，进一步推动首都会展国际化发展；引入首旅集团在住宿、餐饮、出行、文娱、商贸服务等领域资源，完善首都会展集团服贸会运营保障功能；引入首钢集团进一步丰富扩大服贸会空间布局，打造“新首钢高端产业综合服务区”，引导促进京西地区经济升级发展。

业务创新加码数字化

根据中国会展经济研究会发布的《2020年度中国展览数据统计报告》显示，北京入围“城市展览业发展指数前10强”。在全国148个建有展馆的城市中，北京排前三。一年一度的服贸会无疑是北京每年举办会展中的重头戏，作为中国对外开放三大展会平台之一，服贸会现已成为推动世界经济复苏的重要国际服务贸易产业交往平台。

首都会展集团作为2021年服贸会主会场的运营商，将借力活动，对国家会议中心场馆设备、设施进行升级。此前，魏明乾介绍称，以服务服贸会为契机，国家会议中心正在积极推进电子报馆、BIM建设、在线摆台与酒店对接直客通（线上商城）等项目的落地实施，正在加紧完善微网站VR全景功能，升级场馆智能化水平，力求为服贸会与会人员提供全新的数字化体验和服务。

值得注意的是，国家会议中心将在2021年服贸会会前做好软硬件设施的提质升级和数字化体验方案，对包括会议区、展览区、大酒店、写字楼及非经营区的设施设备进行全方位维护升级、检查，并加强对大会堂、宴会厅、多功能厅等重要厅室的设备设施的检查和维修。

国家会议中心早已成为北京会展会场的中流砥柱。相关资料显示，在北京召开的国际性、有影响的超大型会议中，有三分之二以上落户北辰会展。其中，每年在国家会议中心举办的展览数量约占北京市展览总数量的近30%。北辰会展为提升首都乃至中国的国际地位、促进国际交流和合作、服务首都经济做出了应有的贡献。

在管理升级、混改中，首都会展集团也将谋求国际化。魏明乾介绍，“现在首都会展集团在全国管理近20家会展场馆，下一步对于如何‘走出去’以及如何利用国际合作伙伴来真正把握、实现国际化，我们要做有益的尝试”。

打造强劲消费新引擎

会展行业的发展，不仅服务于首都建设国际交往中心，还将成为建设国际消费中心城市的推动力。中国会议产业大会秘书长王青道指出，会议、展览等会展行业活动作为一项交流工具，可以撬动更多的资源与市场。尤其，与会人员的来往将促进文旅消费快速增长。

王青道指出，在疫情防控常态化的背景下，国内会展行业也在进行迭代、调整，例如部分企业、资源整合，企业间抱团取暖。行业也在不断细分，加深专业化，企业也在越来越专业的市场环境下赢得生存的空间。

四川天府健康产业研究院首席专家孟立联认为，发展会展经济是建设国际消费中心城市的重要途径。会展经济需要强有力的支撑，或学术，或资源，或行业地位等，国内不少城市具有发展会展产业的条件。不过，城市建设国际消费中心，还需要考虑区域的商文旅资源的独特性、引领性及整体资源组合能力。在疫情防控的当下，推进会展经济的数字化是一个有效的也是有用的途径。企业、机构搭建会展服务平台，有利于开发周边经济，放大数字经济效应。

不过，孟立联也提到，发展会展经济要着眼于长期，对行业进行整体性布局和规划。

王维祎

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