首创“风衣羽绒服”定价3599/元 波司登“高端化”再进一步

“他们家是用到800高蓬松的鹅绒！注意，是鹅绒，不是鸭绒！......”10月27日晚，李佳琦匆匆现身波司登大秀后立刻赶回直播间卖力推销身上的产品。他身上穿的正是他在当晚大秀上亮相的波司登首创“风衣羽绒服”。

该产品设计由波司登创意研发总监，曾任职于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀。他在此前接受采访时表示，为了做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身，风衣羽绒服筹备了2年之久。

不同于此前引发热议的万元级别羽绒服，此次首创“风衣羽绒服”走的是常规款路线。而从均价在1500元左右的波司登常规款羽绒服价格看，首创“风衣羽绒服”男款定价3599/元（女款3299/元）则体现了波司登高端化的策略方向。

事实上，波司登近年来以一系列的明星代言、大秀、跨界知名IP、与国际顶尖设计大师合作等方式将品牌引向高端化的意图明显。而波司登也在最新财报中明确提到要以这样的方式推动高端产品的销售占比稳步提升。

继2018年以独立品牌身份亮相纽约时装周后，波司登还与航天科研机构 NASA、迪士尼等知名IP进行联名，更找来杨幂、陈伟霆等明星代言。去年二度与高定大师高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作发布羽绒服创新产品。

“波司登的财务数据很好看。”一位被安排坐在大秀前排的投资人对波司登未来发展的信心。

据波司登2020/21财报数据显示，截至今年3月底，波司登营收超135亿元人民币，同比增长10.9%，净利超17亿元人民币，同比增长42.1%。另外，毛利收入约为79亿，较上一年同比上升18%；毛利率为58%，略高于上一年的55%。

品牌羽绒服业务仍为最大收入来源，收入约为109亿元，占总收入的约80.5%，同比上升约14.5%。

财报显示，随着消费升级步伐加快，中国羽绒服装市场规模增速明显，品牌集中度越来越高，羽绒服高端化趋势明显，头部品牌虹吸效应更加显现。波司登已确立2021年及未来三年中长期战略规划，启动「全球领先的羽绒服专家」攻坚计划，以国际化中高端视角升级波司登品牌。