禹洲集团（01628.HK）天猫超级品牌直播日，双重发力玩转创新营销

持续了近两周的双十一活动终于在昨天迎来高潮，官方数据显示，11月1日0点-11日00:30，天猫成交额突破5403亿元，京东突破3491亿元。

对于偏向线下营销的地产界而言，随着数字化营销的深入，地产开发商纷纷投入双十一盛事中，跨界线上直播卖房。作为中国实力房企一员的禹洲集团（01628.HK），乘势而上，联手天猫好房，于11月11日举办“禹洲集团天猫超级品牌直播日”，全天10场早10点到晚12点，13个小时不间断直播，全网累积超120万观看人次，天猫直播粉丝量同比增粉375%，天猫直播间活跃度达100%。

地产营销新思路，试水跨界直播

以“禹洲天猫官方旗舰店”为核心阵地，禹洲集团11.11天猫超级品牌直播日，上线以“抢房双11 享千万级补贴”为主题的双11活动，联合“禹房宝”小程序，打通直播平台与营销案场之间流量入口，实现直播资源即时互通，进一步丰富购房者的选择，提升消费者参加直播购房活动的体验感。在全网直播平台，全国39城180盘全线联动，直播天团轮流线上直播卖房，实现“直播圈+地产圈”的跨界直播尝试，升级品牌直播卖房全新营销模式。

以“总经理特批折扣、7天无理由退房、全民团房抢好房、成交抽厦门自由行、超级锦鲤、看直播赢超级豪礼、新粉订阅抽好礼”为引燃点的七大优惠活动配合上活泼风趣的直播内容，禹洲天猫官方旗舰店直播间内不断发生“化学反应”，引爆观看人数持续冲高；线上线下联动，折扣、优惠、礼包一样不少，诚意满满的让“利”，真实有料的“折”学，推动客户从关注到购买的营销效率大幅提升，加速去化，为业绩达成赋能。

数据显示，仅11月11日当天，禹洲天猫官方旗舰店开播即有播放量超8.1万人次，当日全网直播观看量超过 120万人次。此番试水成绩斐然，为营销开辟数字化作业新思路。

玩转线上直播新阵地，多城联手开启精彩活动

禹洲集团南京公司双11期间多平台全渠道通过线上玩法、直播互动、物业社群等多元传播，围绕演绎“11”符号，线上官方天猫旗舰店直播互动发放#111111购房券#和#1111云端好礼#，线下案场每天11:11分之前推出限量秒杀房，以放血式优惠力度，配合紧张刺激的秒杀抢购节点，引爆双十一超级购的热度。同时，利用#1111超级锦鲤#的概念，包装当下火爆的海底捞、盒马鲜生、奈雪的茶等潮品奖励，引流客户，并联动物业在已交付社群群体中进行链条式传播，最大化扩大自有官方平台的传播范围与量级。

禹洲集团合肥公司以“全城BUY家 惠战双11”为主题全媒体矩阵式推广，使活动具有很强的完整性、广泛性、互动性。以“锦鲤活动、厦门随心游、线上直播”为爆点，将沉浸式狂欢盛宴进一步传递与加深。此外，通过11月11日线上直播，以游戏互动、直播抽奖、派发禹佳卡等福利强力引流，引爆直播氛围，持续为项目价值点推广传播加码。

随着新基建和5G时代的到来，数字化转型为各行各业未来发展的方向。此次的“禹洲集团天猫超级品牌直播日”，体现了禹洲集团以实际行动主动适应市场变化、拥抱数字化营销的决心。未来，禹洲集团将深耕人工智能、大数据、流媒体、AR、VR等数字领域，拥抱互联网，创新营销渠道，融合线上线下营销，建立起“线上推广—用户获取—案场到访—签约成交—售后维护”的销售链条，满足当下购房者更现代、更智能、更便捷的体验需求，为企业营销创新与发展增添更多想象力。

吹响年末冲刺号角，禹洲营销铁军齐上阵

双11的电商盛会一向全民瞩目，全国房企齐聚，竞争激烈。据了解，禹洲集团从上至下格外重视双11营销大战，提前战略布局，依托新军“天猫好房”平台，联动全国39城180盘全面铺开线上线下传播矩阵，借助“两微一抖”等众多社交媒体，提升话题热度，吹响禹洲集团双11营销大战，营销铁军全员同心协力，以年末冲刺的号角赢战年终。

2021年后疫情时代的来临，加上楼市宏观政策的不断调控，房地产市场空间压缩，房企竞争异常激烈。从长远来看，禹洲集团持续不断开拓营销阵地，实现“传统线下+新式线上”的双重发力，开辟企业不断推进的新航道，坚守长期主义，在销售业绩稳步上升的同时，匠心打造精品项目，用心建造绿色、温馨家园，缔造绿色低碳城市，积极履行企业社会责任，实现有质量的增长。