松下本间哲朗： 中国东北亚地区同比增长18% “中国经验”将引领全球

松下电器产业株式会社副社长、松下电器中国东北亚公司总裁CEO本间哲朗

沈建缘/文 5月26日，第26届中国国际厨房卫浴设施展览会（以下简称KBC）上。松下通过卫浴空间、厨房空间、住空间、康养空间、阳台空间五大空间场景，展示旗下住宅设备商品群的产品和解决方案。

来自松下内部数据显示，松下中国东北亚2020财年销售额对比2019年度实现了18%的增长，利润增长超过50%。2020年度疫情下逆势增长，中国东北亚区域内销售额去年同比增长118 ％。这是自2019年，松下集团首次成立了将事业和地域统括职能合二为一的地区事业公司——中国东北亚公司以来，松下在华业务发展最好的阶段。

过去两年之间，松下的生产线所覆盖的商品线越来越长，仅住宅空间事业部2020财年就实现了销量同比增长50%。至于为什么能实现这样长足的进步？松下电器产业株式会社副社长、松下电器中国东北亚公司总裁CEO本间哲朗在接受采访时表示，“之前松下的技术人员和研发团队都是立足于日本开发产品。但如今家电产品的研发更多依托于中国的团队开发面向中国市场的产品。”

以松下全新的阳台空间“1+X”一体化解决方案为例，该解决方案集合了松下住建空间和智慧生活两个事业部的力量进行产品设计，在空间方面，由基础模块、洗护模块、柜体系统、收纳系统、场景功能电器构成，通过组合收纳柜构建新的系统，实现用最少的模块组合更多的空间方案，。是“中国首发”。

面向不断变化的生活方式，松下将消费者需求与产品充分融合，旨在为消费者提供带来身心愉悦的空间解决方案。本间哲朗希望，阳台空间的整体解决方案不仅能帮助中国消费者提高坪效和空间利用率，同时也将帮助中国的建筑、家装行业加速产业化和工业化的进程。

2019年4月，松下集团首次在日本以外成立事业公司——中国东北亚公司，力求从中国当地需求出发，以“关护无界，身心如悦”为愿景，在融合了家电和住宅设备优势的“生活空间”领域，以及以冷链核心的“生鲜食品供应链”领域，打造健康养老No.1品牌。

作为“保守”日企的高管，本间哲朗本间哲郎甚至开通微博账号并亲自参与线上直播。他的“出格”行为，与中国市场的特殊性密不可分。

“这十几年，我们始终致力于研究中国的生活发生的变化，我们觉得在‘后疫情时代’年轻人要追求的生活方式正在发生变化。”他说，“第一个是坪效。如何在有限的空间里，把坪效发挥到极致日本在这方面是有经验的，我们开发了很多的家装，因此在中国是有用武之地的。第二，是设计方面，就是颜值。中国是比任何一个国家都要重视设计、重视颜值的，因此我们的设计、颜值一定要能够抓住中国年轻人的心。”

这些改变，为松下的中国业务掀开了新的一页，也产生出前所未有的模式。据了解，在研发过程中，松下首先考虑“Z世代”年轻人的审美观，也关注“国潮”等关键词所代表的个性彰显的需求东西。如抽屉式洗碗机的设计兼具功能以及外观美感，深受“Z世代”年轻人的喜欢。而一体机马桶L150的整体高度降低后，不仅设计更加美观，也符合人体舒适需求。

对于具备颜值以及实用性的产品，因为颜值考虑它的美观，实用性则是考虑到人们行动起来如何方便。大家今天看到的日本建筑设计师本间贵史开发的“伝承”系列兼具这两者，我相信大家也已经感受到。这与其他公司都不同，是具有松下独特风格的、能够抓住年轻人心理的产品。

KBC期间，松下邀请了著名设计师本间贵史，揭幕“伝承”系列的大师之作。本间贵史为松下整装事业设计5个具有日系收纳、空间利用特色的户型模板，并在设计中嵌入松下的配套产品，为松下整装事业提供标准配置模块，快速打开整装市场。“伝承”系列方案涵盖人生每个阶段，从二人世界、三口之家、三代同堂、四口之家到老年生活，通过收纳空间的配置、功能空间的改变和家电产品的更新迭代，使每个阶段家人都能享受舒适的居住环境。

聚焦消费者不断扩大的改装需求，松下将整体卫浴导入卫浴空间。今年3月，松下宣布与拥有整体卫浴技术和制造能力的维石住工达成战略合作，进军“B2C改装市场”。在KBC发布会上，松下正式发售与维石合作打造的装配式卫浴产品——和悦空间单元和健康空间单元，和悦空间单元满足功能俱全、使用舒适、安心便捷的需求，而健康空间单元则着重强调健康管理、安全关爱、放松解压、安心洁净。

除了以场景化方式展现商品外，KBC期间，松下还展出了继独有清洁科技纳诺怡™后的另一与水相关的技术“机能水”，以及为老年生活提供方便的康养产品，展示在清洁及健康养老领域的先进技术和理念。松下表示，未来将继续关注中国社会课题，以满足消费者需求为己任，为消费者带来更舒适的生活体验，更有价值的生活空间。

本间哲朗表示，“我认为中国‘后疫情时代’的重大变化，将会引领全球。因此，‘中国经验’未来对于全球的销售和业务发展都是非常重要的，宝贵的经验。”

相比于过去，先开发产品再向消费者推广。如今，松下会先与京东、天猫等电商平台进行大数据的沟通，基于数据分析并与消费者需求结合在一起，再进行最终产品的量产。目前，中国是唯一进行这一开发方式转变的市场。

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