海信换帅后新布局：产销研立体化协同 全面转战海外高端市场

2022年3月29日下午，海信控股集团在线上召开了“海信品牌大数据”发布会。其中对外公布了海信在2022年海外发展的市场目标。这是海信换帅后的首次对外发布新的调整计划。

当日，海信国际营销公司副总裁刘斌公开了2022年海信高端出海的目标：在高端产品布局方面，海信旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；在研发方面，海信将在美国日本建立全新的家电研发中心，继续加大投入和建设，实现产销研紧密协同；同时海信将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

2021年，海信集团整体销售收入1755亿元，海外收入占比达41.3%，自主品牌收入占比超过8成。2022年3月13日，海信控股集团完成换帅，一直负责海外业务的林澜接任董事长。当时周厚健称“海信正在快速成长为‘世界级企业’，需要一位具有国际视野的带头人”。

全球知名市场研究机构GFK报告认为，2022年中国家电企业进入高端出海的关键时刻。

2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是在过去几十年中前所未有的。GfK认为，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

2022年，是卡塔尔世界杯举办的体育赛事大年。作为官方赞助商，海信品牌全球化发展也将迎来又一个具有里程碑意义的一年。

海信国际营销公司副总裁刘斌表示，2022年，海信将持续在海外高端画质旗舰产品上发力，通过研发驱动产品升级换代，将推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。

就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式开业，进入当地中高端商场。刘斌指出，2022年，海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。海信充分利用与消费者沟通的每一个触点，向消费者传递海信高品质生活方式，真正在世界叫响中国高端制造

就像大规模作战讲究多兵种协同一样，为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好得为全球消费者服务。

有人说，海信给人的印象是一个崇尚技术的“理工男”。在众多家电企业当中，技术研发也是海信的专长。

刘斌介绍道，到今天为止，海信的55个海外公司和办事处，全球20个研发中心，29个工业园区和生产制造基地，实现了从市场的国际化，到供应链的当地化，到区域研发的本土化，到产业布局的全球化，海信始终朝着一个产销研协同的立体化的方向在努力，在技术领域不断地往更高的维度发展。随着在全球各市场的快速发展，海信也将视市场需求开设更多的海外研发和基地，以满足并契合各区域各国家日益增多的后疫情时代市场需求。

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