深圳力促消费疫后复苏 大手笔补贴效果如何？

王昕宁 五一前后，深圳多次发布促进消费举措，推动扩大内需、促进居民消费。

4月28日至5月19日期间，深圳将通过美团、京东平台，分4轮向消费者陆续发放5亿元消费券，使用范围覆盖汽车、餐饮、休闲、服装服饰、黄金珠宝等。

根据深圳市商务局发布的《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》，5月1日至8月31日期间，深圳还将拿出1亿元用于补贴消费者购买手机、无人机、电视、冰箱、洗衣机等，消费电子和家用电器等产品，市民购买家电最高可以补贴2000元。

在实际的实施过程中，消费券和补贴起到促进消费的作用到底有几分呢？根据采访，各个行业情况有一些差异。

餐饮、家电受益较多

消费券使用得比较广泛和有效的是家电、电子产品、餐饮行业。根据深圳市零售商业行业协会统计，4月30日至5月3日，深圳消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。

顺电领展中心城店夏姓销售主管对表示，他们五一期间生意不错。5月1日当天销售额为10余万元，5月2日超过20万、3日上升到30余万，该销售额水平较四月期间翻了一倍多。

据其介绍，目前深圳市是给出了电子产品和家电15%的消费补贴，较2020年的节能补贴力度还要提升5%，但相较2020年，本次政府补贴在品类上有所限制，基本集中在国产品牌身上，如果无该限制效果应该会更加好。

“根据观察，我们到店顾客有百分之七八十是冲着消费补贴而来，都想趁机置换一些电子产品或购置家电，其中销售最旺盛的品类为家电类，之前疫情期间确实积压了一部分需求。我认为消费券的发放应该来说比较有效，成功激起了消费者疫后的消费热情。”该主管表示。

一位电子产品消费者告诉，“我前几天在京东上拿了500减200的券，买电脑主板直接用掉了，好香哦！它里面参与品牌有做限制，我本来想买“微星”的，但不参与活动。屈服于金钱的威力，我最后选了可以优惠的品牌“七彩虹”，其实各个测评看下来这个品牌也是不错的。”

经了解，此次政府补贴活动主要参与企业以国产为主，而国产品牌中又以广东本土企业为主。顺电参与活动的手机品牌包括“华为”、“OPPO”等，但“小米”不在优惠名单中，上述消费者提到的“七彩虹”亦是成立于深圳的DIY硬件厂商。

对于餐饮行业而言，消费券也一定程度上起到了促进作用。皇庭广场内一火锅餐厅经理表示，“最近几天来用券的人很多，500-600的消费额度，用完政府发放的消费券叠加店里的优惠活动，结账只需要花费300元左右。但券是要蹲点抢的，我这几天也想拿，每次忙完了时间也过了。”

另一间湘菜餐厅的店长则表示，自己店面并未参与活动，主要原因是不太清楚活动内容、忘记回复美团的联络员，她回想起来这几天确实有一些客人在问关于消费券的事情。

珠宝行业反馈比较平淡，位于深圳福田中心的一家“老凤祥”店长表示，五一期间客流量不大，与以往还无法相比，整个期间只有一位消费者来咨询消费券使用，结果还用不了，能够使用的珠宝门店名单只有旁边的“周大福”，该顾客转而离开。

汽车行业补贴影响有限

汽车行业的补贴广受关注。目前，深圳福田、龙华、龙岗、宝安、罗湖、光明均出台了购买新车补贴政策。

以福田区为例，4月1日起至6月30日，在纳入福田零售统计且正常经营的汽车经销企业处购买新车，满足申报条件的个人消费者，申领最高1.5万元的现金补贴。共发放补贴5000万元，先到先得，派完即止。2022年福田区汽车消费补贴申报系统于2022年4月22日上限。

深圳比亚迪某门店负责人告诉，目前在行补贴包括区补贴（5000到15000元）、深圳市以旧换新补贴（最高5000元）和广东省以旧换新补贴（3000到10000元）。其中广东省以旧换新补贴从去年年底开始就有，市补贴和区补贴是今年三月到五月期间推出的。

他向介绍，“前段时间三月份疫情停工后店里客流量大幅减少，说实话五一期间看车的人的确比前段时间多了不少，尤其是区补贴出来后，不论是到店还是电话的咨询量都已经恢复到疫情之前的感觉，从我们最近的繁忙程度来讲应该比以前更猛，周末吃饭时间都没有。”

然而，尽管咨询量很大，该负责人称成交量反而没那么好，“以往销量的话一个月能开一百多万发票，上个月只开了六十多，这个月预计和四月差不多，补贴政策有种雷声大雨点小的感觉。”

造成这种结果最重要的原因在于补贴周期和交付周期时间对不上。对于新能源车整个行业而言，由于目前缺芯缺材料问题，交付周期往往需要3个月乃至更长。

“需要等车大家是有心理准备的，但是补贴是以发票时间为准，有车了才能够开发票。也就是说，如果客人现在因为补贴来买车，需要三个多月拿到车，那时补贴时间已经结束了。比如罗湖是4月30日到5月15日申请，区补贴基本没戏。”该负责人称。

对于消费者心理，该负责人认为，在购买汽车这种大件商品时，大家一般都是真的有需求才会关注，不会为了薅这几千块羊毛做出买车的决定。可能补贴对于一些犹豫不决的人是一个推动作用，但当他们知道补贴不一定能拿到手时，就会回到犹豫状态。

哪吒汽车某门店销售人员也表达了相似观点，他对表示，在2020年的补贴活动时，上半年的销量上涨很多，但全年总和却持平。目前门店内补贴只能用于老款车，买新款的话即使申请了也因为交付周期而拿不到。

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