净利预增拉动股价上涨 掉队的361度如何反击？

净利预增拉动股价上涨 掉队的361度如何反击？

（北京，记者 鲁佳乐）361度上半年业绩增长，但在四大运动品牌中依然“掉队”。

8月5日早间，361度（01361.HK）发布正面盈利预告。公告显示，2021年上半年该公司净利润较去年同期的3.02亿元增长约30%，也就是说今年上半年该公司净利润为3.93亿元。

利好消息推动该公司股价上涨，截至收盘，361度报3.68港元/股，涨幅为6.05%，总市值76.09亿港元。

“本集团业绩改善主要是由于收入增长超过60%以及经营利润率持续改善。”361度表示。值得注意的是，受疫情影响，2020年包括361度在内的部分服装企业业绩都有所下滑。相比于2019年上半年取得的3.67亿元净利润，361度在2021年业绩增长幅度并不大。

截至目前，国内四大运动品牌中期业绩预告均已披露。其中，李宁预计上半年纯利不少于18亿元，而去年同期纯利则是6.83亿元，同比增长了大约163.54%。同时，该公司预计收入增长超过60%。

安踏则在业绩预告中表示，预计2021年中期净利润增长不少于110%。而该公司去年上半年净利润为16.6亿元，也就是说今年上半年安踏预计至少取得净利润34.86亿元。特步今年上半年则至少盈利4.09亿元，同比增长65%。

（记者 鲁佳乐制图）

从上述数据可以看出，今年上半年，在国产四大运动品牌中，安踏净利润依然排在老大，但李宁的净利润增长速度最快。361度与特步差距不大，但是从增速和规模来看，361度依然处于下风。

受疫情影响，服装行业在2020年业绩承压。不过，李宁、安踏在加码电子商务等战略布局下，依然实现了业绩的正向增长。其中李宁营收、净利润双双增长，安踏营收增长，净利润稍有下滑。

相比之下，特步与361度显得有些落寞。特步营收下滑0.1%至81.72亿元，净利润下滑29.5%至5.14亿元。361度情况更加糟糕，营业额下跌9％至51.27亿元，净利润下跌4％至4.15亿元。

在业内人士看来，361度错过了发展电子商务的好时机，电商业务占比与其他品牌相比较低，没有跟上消费者消费习惯的转变。数据显示，2020年361度电商业务占比仅为15.4%，虽然在逐步增长，但是这一数字远不及李宁、安踏这样的一线品牌。

“未来集团会加大在电商方面的投入，电商业务营收占比争取做到优于行业平均水平。”361度相关工作人员曾在接受|新消费日报记者采访时透露。

“与361度同期的二三线体育品牌，比如匹克、贵人鸟均已掉队，361度能取得如今的营收规模其实并不容易。但是现在体育用品市场的竞争已经过于激烈，想要突围难度不小。”一位接近361度的业内人士向|新消费日报记者表示。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆表示，李宁、安踏、特步、361度是目前国内四大运动品牌，定位都是“综合性运动品牌”。而能否成为这样的品牌主要有几个判断维度，首先是在某一品类上是否具有影响力，例如跑步、篮球、女子健身等；另外还要看研发技术的投入及渠道供应链的管控，是否有超于同行业的水平。

“361度在整体品牌向消费者传递的价值上，区别度不够鲜明，容易被替代，而李宁、安踏、特步则各有特点。在运动品类不断细分的背景下，如何将品牌资源与品类结合是重要的课题。”张庆说。