“环球影城”来袭 用“魔法”点亮新一轮假日经济

报童帽

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评论员臧梦雅认为，随着我国假日旅游市场的进一步复苏，相关服务行业也在恢复，并推动经济加快转型升级。国庆长假即将来临，这些行业如何找到开启假日经济的“魔法”，持续激发假日消费新动能，我们拭目以待。

如果被问起假期最想去游览哪个景区，很多年轻人的答案都会是“环球影城”。根据去哪儿网的数据显示，在环球影城正式开园的影响下，北京成为中秋期间排名第一的旅游目的地，同时也是国庆“黄金周”期间预订量最高的旅游目的地。环球影城正在带热假日的旅游和消费需求。

随着经济发展，文旅消费正在成为大众的“刚需”之一，尤其是主题公园越来越成为旅游消费的重要选项。与上海迪士尼、北京欢乐谷、珠海长隆海洋公园等众多主题公园一样，环球影城正式开园再一次带动了主题公园热，也使其当之无愧地成为目前国内短途旅行的热门之选。

可见，要想找准假日经济的商机，关键还是要紧跟最新的时尚潮流，特别是聚焦消费的主力群体——年轻人，迎合他们来“开发”一些新消费需求。当前，旅游消费需求日益多元化、旅游者日益年轻化等特点，决定了传统旅游景点的热度减退，定制游、个性化出游愈发受到追捧。像环球影城这样带给游客刺激、惊险、魔幻等多元旅游体验的主题公园，正中年轻人下怀，点亮新一轮假日消费的“魔法棒”或许就在其中。

当然，依靠电影IP打造的主题乐园正是充分利用了粉丝经济的力量，才能让游客主动“打卡”。对于很多喜爱电影主题的年轻游客来说，虽然要排队至少一个小时才能体验到“哈利波特”“变形金钢”“功夫熊猫”等火爆的主题游乐项目，但这并不妨碍他们的兴致。因为此类游乐项目自带“偶像”光环，早在小说或电影作品诞生之初便已火遍世界，拥有无数忠实粉丝。中国也有大量“哈利波特”的爱好者，他们正好可以来此回味“魔法世界”的魅力，即使花费再多时间等待，对忠实铁粉来说也是值得的。

更值得一提的是，因旅游而衍生出来的其他消费需求，也会随着旅游市场的升温而上涨。9月23日，话题“环球影城最先带动的周边产业竟然是按摩”冲上微博热搜榜，就恰恰说明了这一点。游客在假期出行，本就图个舒适愉快，倘若游玩过于疲劳，自然会产生按摩放松等其他消费需求。这也并非假日经济的新商机，而是一直以来假期消费的重要领域，只是主题乐园的游玩特点令此类服务消费需求更为凸显罢了。可见，要“解锁”新一轮假日消费的“密码”，除了发掘新的消费需求，也要及时关注服务行业原有的发展动态，以应对消费者日益提升的消费需要。

假日消费是观察经济活力和态势的一个重要“窗口”。随着我国假日旅游市场的进一步复苏，相关服务行业也在恢复，并推动经济加快转型升级。国庆长假即将来临，这些行业如何找到开启假日经济的“魔法”，持续激发假日消费新动能，我们拭目以待。（评论员 臧梦雅）

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