“虎元素”走红的启示

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进入农历虎年，与虎相关的元素仿佛雨后春笋般冒了出来，商场超市里、电商平台上，憨态可掬、威武有力的老虎图案铺天盖地，满眼皆“虎”。虎元素带着其蓬勃向上、积极正面的象征意义，成为拉动消费、带动“虎经济”发展的流量密码。

“含虎率”高的文创产品赢得大众喜爱，商家紧抓商机，市场掀起一波消费热潮。超市里，从贴画到摆件，从卡通玩偶到红包，老虎形象多姿多态。金店里，与虎相关的金饰被摆在显著位置，不仅销量喜人，也代表着商家对生意红火的盼头。还有不少糕点礼盒将“国潮概念”和虎元素相结合，凸显传统文化的同时，让产品的包装显得更加别致。文创是带动消费热潮的“利器”，这样的成功绝不是粗制滥造和简单复制翻新，而是通过好创意为产品赋予新的时代内涵和表达方式，通过人们喜闻乐见的创作方式把传统文化融入大众生活、情感与行为方式中。

为何与虎相关的商品格外讨喜？这与虎的寓意及其“历史地位”息息相关。生肖中，虎是力量、生机、正义、庄严的象征，也是禳灾辟邪的瑞兽。“虎文化”历史悠久，历代文人骚客中多有为虎填词赋诗者，有的一展雄心壮志，有的抒发家国情怀。民间对虎的崇拜更是比比皆是，诗里觅“虎”踪，手中绣“虎”脸，孩子们穿上虎头鞋、戴上虎头帽，“虎”与“福”发音相近，更是寓意美好。随处见“虎”，是一种对美好的期待，更是对传统文化的发扬与传承。不论是传统节日还是传统元素，都是中华民族的文化瑰宝，是我们引以为傲的文化资本，是我们坚定文化自信的宝贵财富，二者相融相生能让传统文化在新时代绽放光彩。

人们对“虎文化”的热爱带动了消费热潮，带火了“虎经济”。前不久，阿里巴巴发布了《虎年春节消费趋势报告》，在淘宝天猫平台上，年货商品大多带有虎字或蕴含“虎意”。虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%，与之相关的商品销量同比增长近70%。虎年甚至带动了“猫元素”商品的热销，猫咪手机壳、发饰成交额同比增幅翻倍。

挖掘虎元素背后的传统文化内涵，激发市场消费潜力，多元又新潮的“虎经济”承载万象，这是期许，更是对传统文化的创新表达。（刘 畅 来源：经济日报）

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