新媒体下乡，助力乡村文化传播

在城镇化快速发展下，如何在发展农村经济的同时传承并弘扬乡村文化，加强乡村文化建设成为一个社会热点话题。现如今，通过短视频媒介宣传乡村文化已经成为新方向，短视频媒介具有受众广、传播速度快的优点，但由于制作短视频的门槛较低，短视频媒介在乡村文化的乡土文化的传播过程当中也出现了一定的消极影响。因此，为探究受众视角下网络短视频在新时代乡土文化传播中的应用，寻找更好应用短视频媒介发展乡村文化的途径，曲阜师范大学经济学院“媒”丽乡传调研队于2022年6月29日前往山东省淄博市荫柳村开展调研工作。

走进村委会，探究乡村状况

抵达荫柳村后，实践队员们首先前往了荫柳村村委会，对一位村委会成员进行了电话采访，队员们了解到了村子的发展现状以及有关B站导演小策的一些情况。从中得知，导演小策并不是本村人，而在小策视频中出现的刘大鹅等人确是村中村民，在村委会成员的帮助下，实践队员们还得到了一些有关视频中出现的村民的信息。其后，队员们又与村委会书记进行了面对面的深入交谈，在与村委会书记的谈话中队员们进一步了解到荫柳村的发展状况。在导演小策拍摄的有关荫柳村的故事在网络走红后，前往荫柳村游玩的游客数量确实有所增加，在一定程度上带动了村内经济的发展。近几年来村子的发展趋势总体向好，从而吸引更多的年轻人选择留在乡村自主创业。导演小策拍摄荫柳村的故事，不仅让更多人知道了这个淳朴的小乡村，也促进了这个小乡村的发展。

图为实践队员对村委会书记就荫柳村发展情况进行采访。通讯员 夏雪 摄

着眼走访与问卷，观测乡村文化传播现状

接下来，成员们立即前往荫柳村内村民较集中的小广场进行问卷调查的主要工作。调研队员们首先与广场上的几位老人进行了访问，由于老人的文化程度较低，成员们以问答的形式帮助老人们完成了问卷的填写。通过交谈实践队员了解到，大部分年纪较大的老人不使用智能手机，所以对网络短视频的接触并不多，少部分使用了智能手机的老人则对网络短视频的了解较多。随后，成员们邀请了广场上其他村民参与问卷调查。调查结果显示，年龄在50岁以下的村民几乎每天都要观看短视频，而选择在短视频平台购买商品的村民年龄都在40岁以下。大部分村民对于自己在短视频平台购买的商品感到满意，但是也有部分村民表示短视频平台上的商品良莠不齐，有时买到的商品并不能给自己带来愉快的购物体验。

此外，村民表示短视频等网络媒介确实给他们的生活带来了欢乐，减轻了他们在忙碌生活中的压力，并且帮助他们学习了一些关于培育农作物的科学知识、生活小妙招等，给他们的生活带来了较为正向的作用。但村民们也提到，部分短视频歪曲了乡村形象，不能较真实的展现乡村生活，可能引起人们对于乡村文化的曲解。

图为实践队员在广场内发放调查问卷，了解村民对短视频的看法。通讯员 夏雪 摄

短视频的影响细探究，深入了解助发展

在村民的帮助下，调研队员们找到了在导演小策视频中参演的村民，并邀请该村民参与了问卷调查工作。通过与该村民的交谈队员们得知，拍摄了导演小策的短视频后，不乏一些人来采访她，但并没有对她的生活产生干扰。而且，在拍摄短视频的过程中，她也获得了许多乐趣。她认为短视频对于乡村的发展十分有利，借助新媒体手段可以将乡村文化更好的推向大众，让人们更加全面的了解乡村，打破人们对乡村固有的陈旧的印象。她还指出不是所有以乡村的视频都能起到积极作用，部分短视频不仅不能展现乡村文化美好的那部分，甚至抹黑了乡村文化，要想利用好短视频等网络媒介做好乡村文化的推广工作的出发点是引导大众拍摄积极正能量的短视频作品。

图为实践队员与参演小策短视频的村民合照。通讯员 夏雪 摄