茶饮企业，推开元宇宙的门！

如今，国内外企业都扎堆玩起了元宇宙，而在餐饮企业中，最早发出声量的，则是被誉为“新式茶饮第一股”的奈雪的茶。

早在去年12月7号，奈雪的茶就做了行业领创性的尝试，推出了全新的品牌大使“NAYUKI”，在介绍这位虚拟人物时，官微称她是美好多元宇宙的一个新生奇迹，将在虚拟空间和现实生活中穿梭，探索每一个充满美好的宇宙空间。

围绕“NAYUKI”这个IP，奈雪官方还同步推出了NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，在线上以盲盒形式发售，全球限量发行300份。该数字藏品具有专属标识、不可复制，同时不可以转让和交易，正版和稀缺的属性让它赢得了一大波关注。

在公开推出了这个元宇宙IP后，奈雪还在官方小程序上出售了价值699元的实物版形象潮玩，还带来了储值卡充100得150的福利，72小时斩获GMV近2个亿，这一成绩也为奈雪写下浓墨重彩的一笔。

就在奈雪的茶上市一周年之际，奈雪官方再次有了大动作！奈雪宣布，6月30日起，商城中的“积分”改名为“奈雪币”。

据了解，奈雪币的玩法多种多样。每消费1元，即可获取1枚币，除了下单消费，奈雪币还可以通过每日签到及其他任务免费获得，支持在商城里兑换各种心意券、苹果电脑商品等。活动期间，消费者购买奈雪的产品，还可以获赠“虚拟股票”。在奈雪上线的虚拟股票游戏活动中，用户可以利用虚拟币进行港股“虚拟股票”的买入、卖出等交易操作，虚拟股票价值随实际股价波动，游戏中的股价=交易日当天奈雪的茶港股收盘价*当日港币汇率，用户还可以加入杠杆借币玩法，选择x2、x5、x10倍杠杆。对于奈雪推出奈雪币这一玩法，外界调侃道，这下奈雪拥有了5000万虚拟股东。在推出“虚拟股票”这个概念后，奈雪的茶的股票出现了连续三天的涨幅，最高单日涨幅达到10%。

奈雪的茶布局元宇宙，擦边虚拟代币到底想干什么？其背后的动机不言而喻。元宇宙的价值已经超出了“噱头”本身，它正在实实在在给品牌带来效益。

自从疫情爆发一来，线下零售就面临着前所未有的挑战，而极其依赖线下客流的餐饮业，更是首当其冲。不少企业为了规避风险，选择了向数字化转型，虽然提供了线上工具来解决与消费者的连接问题，但在竞争者日益增加，同质化内卷日益进入白日化阶段的当下，品牌想突破重围，在线上形象的塑造上就需要标新立异，比如借助鲜明的标识，来打破消费者认知，突出自己的品牌力，而入局元宇宙，则是吸引公众注意力的有效方式，也是提升品牌价值的有力通路！

其实不止是奈雪的茶，王老吉、麦当劳等餐饮品牌也都在朝着元宇宙进军。王老吉布局元宇宙的方式，是在春节时候和阿里联合推出了一款数字藏品“百家合”，这款基于“百家姓”概念的藏品，让每个买下“百家合”的用户都可以拥有一块姓氏名牌，这块名牌基于区块链，有唯一的标识和权属信息。这些王老吉数字藏品起拍价为1元/个，拍卖成交价最高达到1.3万元，出价49轮，大部分产品很快销售一空。

而麦当劳则提交了基于元宇宙的商标申请，申请的新商标将包括“经营一家以真实和虚拟商品为特色的虚拟餐厅”和“提供送货上门服务的在线虚拟餐厅”。可以畅想，未来或许真的能在虚拟的元宇宙餐厅内点单用餐。

虽然餐饮与元宇宙看起来风马牛不相及，但打开品牌IP的影响力，构建更有故事性的品牌力，是每个品牌的追求，相信元宇宙融合营销活动，将给企业品牌带来更大的惊喜！