进博会观察：双循环下新消费潜力十足 为世界经济复苏提供强大动力

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11月6日讯( 畅帅帅)能按摩的电竞椅、省水80%的洗发黑科技、能去病毒的净水器......进博时间如约而至，来自全球的展商、采购商带着独特的产品和技术在“四叶草”(上海·国家会展中心)精心布展、热情采购。

随着我国经济稳步增长，居民收入逐步提高，腰包鼓了，买买买底气自然也足了，中国也从“卖全球”变成“买全球”。消费趋势也产生了新的变化。

数据显示，按一年计，第一届进博会累计意向成交额578.3亿美元，第二届为711.3亿美元，虽受疫情影响，第三届进博会累计意向成交额仍达到为726.2亿美元。

进博会展馆(畅帅帅 摄)

消费为世界经济复苏提供强大动力

近年来，消费已逐渐成为我国扩大内需的“主引擎”与经济增长的“压舱石”。推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐越来越快，如何更准确地了解居民消费需求，积极把握消费发展的新趋势，已成为当今的热点问题。

“消费是经济发展的重要引擎，是推动高质量发展、实现高品质生活的重要支撑，在构建新发展格局中具有重要作用。”商务部副部长兼国际贸易谈判副代表王受文在进博会双循环格局下的消费新趋势分论坛上指出。

数据显示，中国社会消费品零售总额由2012年的20.6万亿元提高到2020年的39.2万亿元，8年时间翻了近一倍。今年以来，消费克服疫情影响实现恢复性增长，前三季度社零总额同比增长16.4%，消费对经济增长的贡献率达到64.8%，成为中国经济增长的主要拉动力。

王受文指出，中国已成为全球第二大消费市场。这些年来，我们积极顺应居民消费升级趋势，坚持以高水平开放打通国内国际两个市场，推动消费平稳健康发展，可以说消费不仅为中国经济提供了有力支撑，也为世界经济复苏提供了强大动力。

“中国这样一个巨大的消费市场，为全球跨国公司、全球创新消费资源提供了巨大的市场。中国的消费市场也成为国际循环一个非常重要的组成部分。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示。

进博会恰好是中国消费市场参与国际双循环的生动缩影。据了解，第四届进博会有58个国家和3个国际组织参加国家展，此外，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展。其中，意大利设有一个国家数字馆和四个国家实体展位，包括文化、珠宝、医疗设备和环境解决方案，参展企业数超过100家。

意大利驻华大使方澜意表示，中国是意大利国际化战略的重中之重，我们坚信，中国“十四五”规划所制定的双循环模式提供了巨大机遇，我们可借此机会开发中国市场的巨大潜力。

方澜意介绍，2021年前9个月，意大利对华出口总额年均增长31.5%，比2019年水平增加了20%，双边贸易总额近400亿欧元，打破去年330亿欧元的年度最高纪录，并有望在年底远超500亿欧元。“这表明，意大利国际贸易的专业化模式，及其由质量、创意、创新和设计打造的竞争优势完美地匹配了中国经济在消费品和投资品方面的需求模式。”他提到。

新消费崛起 国货消费、绿色消费蔚然成风

经济发展叠加疫情影响，催发着消费发展的新趋势。从商务部数据来看，升级类商品销售较快增长，绿色、健康、可持续消费不断扩大，服务消费快速发展。网络零售、移动支付、线上线下融合等新业态新模式蓬勃发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微分析，中国的消费出现了很多不同以往的新消费，包括传统衣食住行消费方面的提质升级，从商品到服务的消费，与互联网、高新技术结合的创新型消费，因为收入、年龄的高度分化后形成不同层次、不同细分市场的新消费市场，以及大型中心城市对消费高度聚集所形成的创新中高端消费。

“中国现在的消费是新的消费发展动力，而不是传统意义上的数量扩大。消费对于双循环发展首先提供经济发展的压舱石。更重要的是，新消费成为畅通国民消费循环的新动力，由消费推动新的供给、推动新的产业发展、实现投资生产的增长。”王微认为。

北京馆京绣展示(畅帅帅 摄)

除了消费升级与消费模式的变化，国潮复苏也成为近期消费领域的显著趋势。前有华为代替苹果三星成为很多国人电子产品首选、后有花西子靠国风复古设计走红，鸿星尔克被“买空”仓库，国货越来越多地成为国人购物的第一选择。

小红书创始人瞿芳表示，现在的新国货、国潮品牌已经得到了消费者各个方向的认可。产品质量方面，中国一直是制造大国，供应链齐全完善，产品质量、产品力已经远远超越了“好用”这样的需求，变成了一种体验性的产品。

深究背后缘由，王府井集团股份有限公司董事长杜宝祥认为，国货成为新潮有两方面支撑：一个是几十年来，中国改革开放推动各行各业迅猛发展，为各品类品牌提供了强有力的物质保证、技术保证和质量保证；从精神层面讲，国货能够更好地沿袭、挖掘、体现出中华民族的传统价值传承、消费习惯、认知等。

国货日益受欢迎的同时，绿色消费也正在成为消费“新时尚”。近期，多部关于碳达峰、碳中和的文件陆续出台，一股“绿色”旋风正在从上而下席卷全国，绿色消费也成为正在进行中的“双十一”的主题词。据阿里官方数据，11月1日0点开售首个小时内，消费者在天猫买走25000多个节水马桶，粗略计算一天可节省约225吨水。

达能全球执委会成员、中国及大洋洲总裁谢伟博在进博会谈到了他的观察：“在过去几年，中国政府提出了绿色发展理念，同时我们看到越来越多的中国消费者在追求更加绿色的消费理念。根据中国消费者协会的调查，很大比例的年轻人关注绿色消费，大部分都是90后，甚至更加年轻的一代人，所以我们也正在打造绿色环境友好型产品。”

“数字经济、数字消费本身也是一种绿色消费。在疫情背景下，数字消费给我们提供了一个安全的消费环境。”(中国)消费经济学会会长、成都市社科联名誉主席杨继瑞认为。

王微表示，近几年新消费之所以能够形成大市场，靠的就是数字经济以及数字平台。依托数字平台，可以非常迅速、高效地整合供应链，提供精准的商品供给，并且把品牌意识、品牌精神等信息精准传递给消费者。

“紧紧抓住数字化转型机遇，与消费者建立互动关系至关重要。”王微强调。

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