港股维他奶利润暴跌95% 今年以来股价近腰斩市值蒸发超144亿港元

销售手段

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11月29日讯(叶浅 单盛群)日前，维他奶国际(00345.HK)发布2022财年中报。报告显示，报告期内维他奶国际实现收入36.04亿港元，较上年同期下降18.28%；实现净利润仅3280.4万港元，较上年同期大跌95%。

除业绩下滑外，2021年以来，维他奶国际股价也一路走低，至今日收盘价16.72港元/股，跌幅超44%，市值蒸发超过144亿港元。

因不当言论遭抵制 股价、业绩遭双杀

维他奶国际在财报中提到，公司在澳洲、新加坡等地业务稳健增长，但在中国内地的销售及溢利因销售下滑而受到严重影响。财报数据显示，报告期内维他奶在中国内地市场的跌幅最为严重，收入减少30%。

事实上，中国内地一直是维他奶国际最为倚重的市场。1994年，维他奶集团进入中国内地市场，在深圳建立首家厂房，随后陆续在上海、佛山、武汉和东莞(在建)设立生产基地，并在上海、广州、深圳分别设立分公司。自2018年起，中国内地业务开始占到维他奶整体业务量的一半以上。

财报数据显示，2017到2021近五个财年里，维他奶在中国内地业务收入从26.7亿港元增至50.1亿港元，在整体收入的占比也从49.3%升至66.6%。

然而今年7月，香港铜锣湾发生一名持刀男子袭击警员后自杀的事件，随后网络上流传一份怀疑由袭击者生前任职的维他奶国际发出的内部通告，称他在事件中“不幸逝世”，又向其家人表示慰问，随即维他奶遭网友抵制，中国内地多位艺人发布声明，宣布取消为维他奶代言。

彼时，维他奶给出的解释是：2021年7月2日，一份包含不恰当内容而且未经授权的内部备忘录在社交平台被广泛流传，导致中国内地消费者对集团构成负面影响。

自不当言论事件发酵后，维他奶声誉一落千丈，大量消费者自发抵制维他奶集团的产品，全国多地商户和电商开始下架维他奶产品，向供应商退货。受此影响，维他奶国际的股价持续下跌，7-8月累计下跌超30%。

9月，维他奶产品在中国内地市场恢复上架，但股价仍继续低迷。截至11月29日收盘，维他奶国际收报16.72港元，相比年初最高点36.60港元的股价高点，已腰斩过半。

产品质量堪忧 国内市场竞争激烈

此外，维他奶自身质量不过关也是业绩下滑的诱发因素之一。

今年“3·15”期间，维他奶(佛山)有限公司曾因产品质量问题被深圳海关处以70万元行政处罚。深圳海关网站显示，经海关查验，维他奶(佛山)有限公司申报的货物玻璃樽存在残留物，部分残留物已腐败变质，部分玻璃樽混有使用过的吸管，甚至部分玻璃樽底部发现蟑螂尸体、腐败变质发霉豆奶。

鉴于上述情况，海关没收了相关的25982.2公斤玻璃樽货物，并对公司罚款70万元。

另据海关总署统计数据，维他奶国际2020年共11批次被拒入境。今年前5个月，除2月外，其余各月份均有维他奶产品因检验不合格被拒入境，仅4、5月就已有12批次维他奶产品抽检不合格。

实际上，维他奶早就已经面临业绩瓶颈。财报数据显示，2020年4-9月，维他奶集团的收入已出现了6%的下滑，但净利润依赖各种补助实现了增长。财报数据显示，净利润中有8%的经营利润增长来自于政府补贴，若没有政府补贴，其经营利润实际下降21%。

同时，维他奶集团还面临着地区发展不平衡、竞争日趋激烈的情况。

维他奶集团主要的生产基地布局在深圳、上海、武汉、佛山等南方城市，产品的主要销售地也是南方城市，而北方并没有生产基地，销售额较低，地区发展不平衡的情况十分明显。

而且，豆奶行业的竞争对手也越来越多。根据媒体报道，目前国际巨头可口可乐、雀巢，国内企业九阳等都在布局豆奶制品，且渗透率都在不断增加，维他奶面临的竞争也愈发激烈。

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