娃哈哈去年营收创新低 宗馥莉接棒能否挽救颓势？

雾霾最严重的城市

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12月10日讯（ 李静）12月9日，杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称”娃哈哈“)宣布，宗馥莉出任公司副董事长兼总经理，负责日常工作，即日起生效。

“宗馥莉深谙生产与市场一线，不仅在生产经营、产业链打造、企业管理上有着丰富经验，也对消费市场有着深入洞察，领导并主持了多个重要品牌建设项目，对娃哈哈品牌升级做出重要贡献。”公告中称。

公告显示表示，未来，作为日常工作负责人，宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新，夯实实业基础，坚持长期主义发展观，不断践行共同富裕背景下的企业社会责任，在新的时代坐标下，书写娃哈哈高质量发展创新路径。

官网信息显示，宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

成为负责娃哈哈的公共部负责人后，宗馥莉对娃哈哈品牌营销方面展开了一系列动作。宗馥莉大胆试水品牌的破圈，带来一系列诸如营养快线彩妆、哈哈棕、盲水、AD钙奶雪糕等品牌跨界创新尝试，并建立和B站、英雄联盟职业联赛LPL等平台的深度合作，成功打入二次元、电竞、潮玩等圈层。

然而，破圈带来的成效并不高。据中国工商联发布的“2021中国民营企业500强榜单”显示，娃哈哈2020年营收为439.8亿元，同比减少5.2%，创造了近10年来的营收额度新低。

对于宗馥莉担任娃哈哈总经理一职，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，宗馥莉接班铁板钉钉的事情，关键问题是以宗庆后的性格来看，不完全退休，还可能会左右宗馥莉的战略思维和运营思路，这种情况之下，宗馥莉发挥会受到一些约束。

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