昔日“女鞋第一股”星期六要“脱鞋” 战略转型互联网能“翻身”吗？

白粉妹电影

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1月21日讯(叶浅 单盛群)1月18日晚间，星期六(002291.SZ)连续披露多则公告，拟出售鞋类销售相关业务及资产(不包括品牌商标)，专注互联网营销业务的发展，进入轻资产发展模式。

此次资产出售拟通过公开挂牌方式或商业谈判等方式确定受让方，目前受让方和最终交易价格尚未确定。

此外，当晚星期六还披露了业绩预告，2021年度星期六预计亏损超4亿元。分析认为，业绩亏损或成为星期六剥离鞋类业务的重要原因。

去年亏损逾4亿

1月18日，星期六发布公告称，为最终实现专注向品牌管理、供应链管理的“轻”资产运营模式转型，公司拟通过佛山星期六鞋业有限公司，整合公司鞋类销售相关业务及资产，鞋类业务商标等除外，整合完成后，拟转让全资子公司佛山星期六鞋业有限公司100%股权。

同一时间，星期六披露了2021年业绩预告，称因疫情对线下商业销售冲击较大，对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因业务转型而产生的额外费用，导致鞋履业务全年均处于经营亏损状态。

业绩预告显示，2021年星期六将亏损4.3亿元-6.45亿元，是星期六自2009年上市以来亏损额度最大的一年。业绩亏损或成为星期六剥离鞋类业务的重要原因。

公开资料显示，星期六创立于1993年，2009年凭借鞋履业务成为首家在国内A股上市的鞋业公司，旗下拥有星期六、索菲亚等时尚女鞋品牌，被誉为“女鞋第一股”。

上市之后的星期六稳步发展，2013年鞋履营收高达18.44亿元。但好景不长，2015年传统的经营渠道与模式受到新业态、新模式的猛烈冲击，星期六引以为傲的线下销售渠道受到线上渠道冲击。

2015年后，星期六逐步确定“打造时尚IP生态圈”的新战略发展方向。随后，星期六便开始有计划地剥离鞋类业务。2018年，参股设立佛山市中麒商贸有限公司整合了单一品牌经销商渠道。此后又参股设立杭州宏臻商业有限公司、杭州泓华商业有限公司、杭州欣逸商业有限公司分别承接了星期六旗下多个知名品牌的单一品牌自营专柜渠道。2019年，星期六出售全资子公司佛山星期六科技研发有限公司，剥离鞋履生产职能。

“脱鞋”进入轻资产

而今，计划完全剥离鞋类业务的星期六还剩下什么?

根据公告内容，此番剥离鞋类业务后，星期六将专注于互联网营销业务的发展，专注品牌授权、品牌管理、供应链服务的“轻”资产运营方式。

事实上，星期六的互联网业务已布局多年。2017年，星期六成立深圳微速仓科技供应链管理有限公司，承接现有的物流业务，同时成立北京奥利凡星信息技术有限公司，推动时尚IP孵化运营平台的建设。同一年，星期六以3.6亿元收购时尚锋迅、北京时欣两家新媒体公司。2018年又斥资17.71亿元收购MCN机构遥望网络88.67%股权。

频繁的资本运作确实给星期六带来了新主营业务的快速增长。据Wind数据显示，2017-2020年，星期六互联网广告业务的营收占比由9.2%升至69.10%，呈逐年增长趋势，并远远超过原主营业务“服装鞋类业务”的营收。

值得一提的是，遥望网络是星期六互联网广告业务中重要的收入来源之一。

公开资料显示，2021年，遥望网络陆续签约贾乃亮、娄艺潇、辰亦儒、沈涛等多名艺人主播，在直播电商领域的快手、抖音双平台运营有着一定的优势。此外，从销售数据来看，2021年遥望网络全年成交订单量突破1亿单，销售GMV超100亿元，为2020年同期的约2.5倍。

虽然2021年遥望网络实现了星期六互联网广告业务较快速度的增长，但星期六在公告中称，由于时尚媒体广告营销需求大幅降低及媒体端在新增流量逐步减少的趋势下流量变现难度在持续增加等原因，在进行商誉及各项资产减值测试时，星期六预计时尚锋迅及北京时欣两家公司未来盈利能力可能下降。因此，拟对二者计提商誉减值1.8亿-2.7亿元。

在业务量呈下降趋势、流量成本持续上升的情况下，星期六完全抛弃鞋类业务，走向互联网业务是否明智有待市场检验。将对此保持持续关注。

张瑜去世4周年 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-2/8113.html