空间“雕塑家”美克家居2021年业绩亮眼 致力打造高端家居品牌

刘在石running man

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5月11日讯(叶浅 邢楠)近日，美克家居(600337.SH)披露2021年年报。受原材料上涨，消费低迷，新冠疫情冲击等不利因素下，美克家居业绩依旧取得高增速。2021年，公司实现营业收入52.75亿元，同比增长15.40%，实现扣非净利润1.94亿元，同比增长92.30%，经营性现金流为7.95亿元，同比增长28.02%。

值得注意的是，在全球供应链整体恶化以及美国疫情蔓延的形势下，美克国际事业部2021年逆势取得整体销售同比增长31.48%的优异成绩。

多重压力之下，美克家居不仅取得亮眼业绩，公司还致力于成为引领家居未来设计趋势，满足用户美好生活需求的企业，并坚持创造居住艺术的长期价值。作为空间的“雕塑家”，美克家居深耕家居行业三十年，自创立之初就希望将丰富多样的居住艺术与生活方式带给更多热爱生活的用户。

全渠道布局打造高端家居品牌

美克家居成立于1995年，公司主营业务为家具及配套家居产品的生产及销售，是集多品牌、多渠道于一体的国际综合家居消费品公司。公司旗下品牌产品覆盖实木成品家具、沙发、家居饰品、睡眠用品、定制柜类等。

美克家居致力于为消费者提供高端、极致的生活方式体验，持续在全渠道发力，打通数字化渠道与门店的营销闭环，建立线上设计服务与线下沉浸式场景体验相结合的新零售业态。

直营渠道方面，美克家居旗下品牌美克美家拓展中高端市场，整合商品资源、持续深化产品品类，北京洞學館新零售艺术空间正式启幕，开启消费者的家居生活新体验，并推动高定固装全案、上新美克美家副线品牌Markor Light品牌发力，均实现不同程度的增长。

报告期内，美克美家建立核心22城管理机制，进一步拓展中高端核心市场，针对家居产品多元化需求的客户，整合商品资源，提供一站式置家服务；持续深化产品品类，丰富窗帘、床垫等中频软装家居品类，并提供整体软装方案；同时扩大寄售等轻资产品类整合模式，加快提升高定全案服务能力。

此外，Rehome品牌持续进行店面优化，2021年调整4家低效门店。同时，通过将部分Rehome产品置于美克美家门店内展示销售，进一步丰富门店生活方式场景，通过品牌协同促进销售增长。

与此同时，美克家居通过打造新零售艺术体验的场景，入口3.0版本——美克洞學館，重新定义“人、货、场”，诠释美克价值的升维，满足消费者置家需求的同时，提供艺术、文化与商业的深度融合，达到极致而独特的沉浸式置家消费体验。

北京美克洞學館自2021年3月正式启幕至今累计接待22.5万人次，开业当年书面订单量达到盈亏平衡。美克家居发挥洞學館新零售艺术空间优势，面向设计师、超级体验官、异业合作等不同客户及合作伙伴开展超过200场活动，为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户，持续为品牌创造口碑传播和圈层营销的机会。

加盟渠道方面，2021年美克家居全面加强加盟商存量门店管理，赋能加盟商、夯实加盟商基础能力增长。本年加盟业务新开店面155家，累计店面数量达到352家，年度新开店面数量同比2020年增长107%。通过对不同的经销商给予差异化的政策扶持和激励支持，并以此为契机，有效推动全国首家A.R.T.成都加盟品牌馆落成。

美克家居积极释放全渠道价值，助力数字化转型。公司全渠道营销围绕会员节、秋季家装节、618及双11等全年重要营销节点，聚焦微信、抖音及淘系线上渠道，进一步夯实品牌直播矩阵，2021年直播近1700场次。美克家居全年数字化营销销售同比增长63%、电商销售同比增长32%，店铺访客近1600万人，流量保持15%的增幅。品牌自有小程序“美克美家心选”微信商城迭代升级，助力线上线下累计形成注册用户近60万人。

加码研发助力品牌服务升级

《2021家居生活及消费趋势报告》中称，在疫情作用下，消费者居家心态、家居空间以及家具消费决策发生种种变化，其中，除满足“功能领先”需求之外，消费群体渴望追求美好生活中“美的感受”，希望通过专业人士服务，通过不同风格及展示方式的变化而营造出不同氛围，从而为用户提供丰富生活方式的体验。

美克家居不仅能满足消费者“功能领先”的需求，还将公司对美好生活的诠释纳入品牌中。公司拥有全世界优质设计资源，坚持设计，针对不同细分消费者需求，开发符合其生活方式的家居产品，并提供个性化的设计服务。

同时，美克家居拥有工信部认证“国家级工业设计中心”，聚焦家居产品开发的设计创意、产品技术研发、工艺技术、质量标准制定与检测等环节，以创新为驱动，利用自主研发的魔盒、iMarkor系统和前端软装方案设计与后端智能制造相连接，实施高效的产品设计及工艺创新，同时利用创新材料、传统材料的新表现以及技术应用创新，持续提升公司产品设计研发实力。

美克家居持续加码研发，提升产品设计研发实力。报告期内，公司研发费用高达0.78亿元，同比增加13.57%。截至2021年末，美克家居累计拥有国内外商标3000余件，授权专利3774件，其中外观设计3676件，实用新型81件，发明17件，软件著作权4件。

除此之外，美克家居是数创智造C2M升级模式的践行者。公司致力于高效运用信息技术进行品牌、营销与运营管理，提升家居市场端大规模定制商业模式发展趋势下的柔性、个性化的产品交付能力，力求打造消费端到工厂端“互联网+工业”的智能模式，充分运用互联网及云计算技术，实现消费端个性化定制需求的快速响应。

美克家居拥有世界领先的生产制造基地及工业4.0标准的智能工厂，实现“智慧工厂”和“智能生产”的多项领先技术，通过自动、柔性、高效、低耗的制造过程，大幅降低人工成本，提升生产效率并改善品质，满足客户个性化需求。

美克家居于2012年已实施美克家居智能制造(MC+FA)项目，通过供应端数字化控制系统的升级，借助于智能调度系统，实现产销高效协同，进一步提升柔性交付能力。同时，在智能工厂打造“零部件超市”，公司通过对产品零部件加载芯片及二维码标识，实现数字化、智能化制造，提升生产及管理效率。

产品设计研发实力的加持下，美克家居品类深化轻资产运营合作模式，快速实现平台化。2021年，公司装饰品类和家居用品品类继续扩大品牌联合运营，现有合作寄售品牌共计43个，销售贡献增长达到18%。公司固装全案高定业务成为新的增长点，在新技术、新材料等方面进行大量研发，全年达成书面订单1.9亿，同比增长73%。

此外，美克美家副线品牌Markor Light全系列产品上市。凭借产品年轻化、价格亲民化的高性价比风格与优秀的产品设计，品牌获得目标消费群体的肯定与青睐。上线半年，线上GMV累计3347万元，全店销售占比超10%，其中，618和双11的大促期，线上GMV达到1000万元。

未来，美克家居将根据家居行业的变化趋势，升级商业能力要求，适配品牌焕新下的组织设计、能力资源、行动方案及对应指标与激励，拓展市场容量与客户规模。同时公司利用品牌优势，以软装和家居场景为核心，整合品类，形成高、中、低频相结合的家居全场景覆盖的品类结构；从营销模式、产品类型、设计与服务等全方位打造高品质新消费品牌的同时继续推进品牌年轻化；通过技术升级、设计创新、功能细分等方面，使公司从产品模式创新驱动走向产品与技术创新双轮驱动。

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