华泰证券：美妆品牌向“内核功效”升级，抖音入局618有望带来新增量

神奇宝贝2部

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华泰证券指出，今年618各平台继续加大商家赋能、流量运营，抖音、快手等新平台玩家强势入局，为品牌商带来渠道新增量。功效新政后首个电商大促，国货美妆品牌对功效护肤继续加码，并以皮肤机理、量化实验数据、功效检测报告、产品使用场景等为出发点阐述品牌故事，研发能力在从应用研发向基础研发倾斜。微生态护肤热度发酵，有望成为功效护肤新风口。品牌方在流量红利时代以营销和渠道能力为武器迅速提升GMV，而在后功效时代，产品和研发能力将成决赛胜负手。

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