11月20日，沃尔沃以“Hej 新天下”为主题汽车频道，约请XC40代言人华晨宇来到公布会现场，见证旗下首款纯电动汽车XC40 RECHARGE的正式上市，华晨宇也在当日公布微博停止宣扬，激发浩瀚网民转发烧议，存眷度较高，到达2020年汽车相干全网信息量的峰值，超411.5万条

　　11月20日，沃尔沃以“Hej 新天下”为主题汽车频道，约请XC40代言人华晨宇来到公布会现场，见证旗下首款纯电动汽车XC40 RECHARGE的正式上市，华晨宇也在当日公布微博停止宣扬，激发浩瀚网民转发烧议，存眷度较高，到达2020年汽车相干全网信息量的峰值，超411.5万条。

　　阐发设置范例存眷度可见，驾乘设置以55.08热度指数位列第一，科技设置、文娱设置、智能设置、宁静设置位列厥后。侧面表现出，网民在购车和用车时期，对能进步驾驶兴趣、温馨度等方面的驾乘设置愈加存眷，其他能满意车内职员更多当代化、高科技、便当性、文娱体验等需求的设置也一样得到普遍存眷，以至超越对宁静性设置的正视。

　　统计汽车经常使用设置后可见，真皮座椅成为最受存眷的经常使用设置，热度指数为45.72，LED车灯、导航紧随厥后，热度指数别离为45.68和45.15。天窗、多功用标的目的盘、停车帮助体系等一样位列汽车经常使用设置存眷度Top10榜单。团体来看，网民对能进步驾搭车温馨性的真皮座椅愈加存眷汽车频道，而如LED车灯、天窗等功用性设置也是购车和用车时期的热点存眷点。别的，跟着网民对智能化、科技化、便当性等方面需求的不竭加深，相干设置一样有较大吸收力。

　　在自立品牌存眷度TOP10中，比亚迪以47.04的热度指数位列头名，成为2020年最热自立品牌，长安、吉祥别离以43.24和42.83的热度指数排列2、三位。别的，自立品牌新力量如蔚来、领克也位列榜单当中。各出名自立品牌由于品牌影响力大且具有较多主打车型，得到浩瀚网民存眷，而2020年的多款热点新车型也凭仗优良品格和有用营销，进一步助力品牌热度上涨，如蔚来的强势登榜，也阐明造车新权力声量一样较高。

　　2020年，全网相干汽车的信息量约4.1亿，下半年信息走势颠簸幅度较大，信息活泼度较高。部门品牌官宣明星代言成为信息量上涨的次要缘故原由，进一步增进品牌声量上涨。这侧面反应出与流量明星协作已成为浩瀚汽车品牌提拔影响力的主要方法之一。

　　从汽车相干信息公布纪律可知，周4、周五是信息公布顶峰，相干信息量别离为3956.3万和3733.3万。整体看来，事情日时期的汽车相干信息公布量较多。

　　在合伙品牌存眷度TOP10中，上汽群众以49.14的热度指数位列第一，一汽群众位列厥后，热度指数为45.47，一汽丰田、广汽丰田、春风日产也位列榜单中。综合来看，热点合伙品牌次要触及德系和日系，群众汽车的两大合伙品牌仍然遭到更多网民喜爱，而像“张雨绮代言群众途观”这类热点车型的代言营销，进一步助推品牌声量上涨。

　　据乘联会公布的数据显现，2020年，天下狭义乘用车累计产量1945.3万辆，同比降落6.2%。比照2019年纪据可见，自2020年5月起，各月产量均高于2019年，天下狭义乘用车产量显现相对安稳且较快的增加态势。

　　经阐发，2020年，第三代哈弗H6在微博平台激发了41.5万群众说起量，3.71亿群众浏览量，62.1万条群众互动量及36.7万条群众话题量。同时，该车也激发了微博汽车圈的普遍存眷。第三代哈弗H6在微博平台激发了28.4万条专业说起量，2.03亿条专业浏览量，38.6万条专业互动量和25.1万条的专业话题量。

　　按照统计新能源汽车存眷点热度指数，电池成为网民对新能源汽车的最大存眷点，热度指数为48.15，价钱汽车频道、品牌别离以47.46和47.11的热度指数紧随厥后，政策补助、续航等一样成为主要存眷点。跟着新能源汽车市场的不竭开展，愈来愈多网民挑选购置新能源汽车，而在选购和用车时期，电池作为新能源汽车的中心手艺之一，同样成为网民的主要存眷点和各品牌的宣扬亮点。如比亚迪推出刀片电池，浩瀚媒体和业内助士都以为，刀片电池所表示出的高宁静、长续航等特性，将把动力电池的开展道路从头拉回到以宁静为本的门路上。

　　据“中国汽车经销商库存预警指数查询拜访”数据显现，2020年各月，汽车经销商库存预警指数均位于荣枯线之上。近三年，库存预警指数持久位于荣枯线月固然产销量均完成增加，但库存预警指数仍然超越60%。经销商为驱逐年末贩卖淡季而提拔库存，纷繁睁开贬价促销等举动，红利才能降落招致运营及库存压力进步，或成为库存预警指数降低的缘故原由。

　　统计2020年海内车展存眷度Top5可见，2020年第十六届北京国际汽车博览会最受存眷，热度指数为14.50。2020广州国际车展位列第二，热度指数为9.32。据央广网报导，本届北京车展共展现车辆785台，包罗环球首发车82台，此中跨国公司环球首发车14台；观点车36台；新能源车160台，此中中国车企新能源车147台。

　　阐发用户年齿散布可见，20-39岁的人群对汽车品牌愈加存眷，80后和90后成为次要存眷群体。此中，存眷上汽群众、比亚迪、长安、哈弗品牌的80先人群占比均超越40%，可见，80后对老牌且价钱愈加亲民的合伙及国产汽车品牌愈加存眷。存眷特斯拉、吉祥、保时捷的90先人群占比超越40%，侧面表现出90后对保时捷和特斯拉这类奢华品牌愈加存眷，形状、设置和科技感或成为主要存眷点，吉祥汽车旗下的多款时髦车型，或愈加契合90先人群的需求。

　　从信息滥觞占比可见，微博成为汽车相干信息传布的次要平台，占比达57.04%，客户端和网站位列厥后，占比别离为20.82%、5.70%。微博已成为浩瀚汽车品牌展开营销的主要平台汽车频道，诸多品牌经由过程微博公布相干热点举动、话题及产物静态等，鞭策相干信息不竭增加。而客户端和网站作为网民理解汽车行业相干信息的主要路子，也对信息传布起到了主要感化。

　　据中国汽车产业协会公布的数据显现，2020年，中国汽车产销量别离为2522.5万辆和2531.1万辆，同比降落2.0%和1.9%，与2019年比拟，别离收窄5.5%和6.3%。受特别身分影响，2月、3月汽车产销量较低，跟着海内市场逐步回暖，产销状况也回归一般，第四时度产销量较为凸起，或与国庆黄金周、大型车展举动、年底贩卖淡季等身分有关。

　　统计2020年新车型收集传布热度指数可见，第三代哈弗H6成为最受存眷新车，热度指数为14.83。作为哈弗汽车的主要产物之一，第三代哈弗H6自表态后就备受存眷，上市公布会约请罗永浩亲临现场并开启直播带货，进一步提拔该车热度，而其上市后也获得了浩瀚消耗者追捧。第八代群众高尔夫以13.73的热度指数位列厥后，2021款卡罗拉、比亚迪汉、2021款群众朗逸等多款新车也位列榜单。综合新车存眷度TOP10榜单可见，合伙品牌的新车型得到更多消耗者喜爱，榜单中共7款，多个老牌合伙品牌的典范车型存眷度较高，可见，典范车型凭仗优良口碑和市场保有量得到更高热度。别的，如比亚迪汉和红旗H9等国产新车凭仗较高话题度一样激发网民热议。

　　经由过程对汽车行业相干信息停止地区阐发可见，北京、广东和上海的信息量较高，别离为602.7万、397.2万、169.3万。三个地域除生齿密度较高外，本地实施的购车摇号和相干惠民政策，令地点地域网民愈加存眷新能源汽车，而相对较高的住民消耗程度和品牌投放力度，促使特斯拉在上述三个地域得到更高存眷。别的，江苏、山东、浙江等地网民对特斯拉也较为存眷。团体来看，具有较多政策搀扶、经济较兴旺、内地地域网民相对更存眷特斯拉品牌。

　　统计汽车新手艺存眷度Top5可见，智能座舱以46.68的热度指数成为最热新手艺，人机交互和主动驾驶位列第2、三位，热度指数别离为45.84和42.15。跟着汽车行业手艺的迭代更新，智能化、科技化在更多新车型上展示的极尽描摹。智能座舱作为装备了智能化和网联化的车载产物，能够与人、路、车自己停止智能交互，而跟着消耗者对汽车功用的宁静和文娱等需求不竭提拔，愈来愈多消耗者情愿为智能座舱产物买单，浩瀚车企也将智能座舱作为新车型亮点，以此来增长市场所作力。别的，阿里、百度、华为等厂商们的参加，令智能座舱市场所作愈加剧烈。

　　浩瀚品牌紧盯流量明星 代言营销动员品牌线年汽车品牌明星代言方面，奥迪RS形象大使迪丽热巴以6.37的热度指数位列第一，变乱激发普遍存眷，网民带话题转发微博进一步动员热度上升。宝马重生代代言人易烊千玺和雷克萨斯代言人王俊凯也得到较高存眷度，别离以4.57和4.11的热度指数位列第2、第三位。整体来看，品牌官宣流量明星担当代言人后，网民到场互动的热忱进步，品牌声量上涨，明星效应明显。而品牌与代言人协作的优良营销案例一样结果明显，如王俊凯与多位明星出演的雷克萨斯人生影戏、奥迪A3王一博联名限量版等。

　　统计汽车品牌国别存眷度可见，欧系品牌最受存眷，热度指数高达90.25。欧系汽车品牌数目较多，包罗群众、宝马、奥迪、沃尔沃等多个欧洲国度的热点汽车品牌，令欧系车热度整体较高。自立品牌以73.14的热度指数位列第二位。日系、美系、韩系汽车品牌位列第三至五位，韩系品牌汽车存眷度相对较少。

　　纵观2020年，中国汽车行业在窘境中追求开展，从年头汽车制作企业进入休眠形态，到自第二季度起汽车市场逐步规复，月度汽车产销持续多月连续增加，汽车行业开展整体向好。同时，各大车企为完成安康开展，也订定合适的开展方法，新手艺的不竭打破、有用的营销方法和多维度品牌建立，成为各车企进步品牌影响力的主要环节。别的，新能源汽车财产一样完成稳步开展，年度产销量创汗青新高，加上国度出台的宏观政策和各省市出台的处所政策，进一步完成对企业消费及小我私家消耗的搀扶。将来几年，跟着相干手艺前进和配套设备建立的逐渐完美，新能源汽车行业开展无望迈上新台阶。

　　2020年，为了更好地开展海内新能源汽车市场，国度及各省市当局出台了许多鼓舞汽车行业开展及刺激消耗的政策，且政策触及方面较多。在国度宏观政策方面，11月2日，国务院办公厅印发《新能源汽车财产开展计划（2021－2035年）》（以下简称《计划》），《计划》提出，到2035年，纯电动汽车成为新贩卖车辆的支流，同时也布置了5项计谋使命，包罗进步手艺立异才能、构建新型财产生态、鞭策财产交融开展、完美根底设备系统、深化开放协作，别的，《计划》还请求自2021年起，国度生态文化实验区汽车品牌图标、大气净化防治重点地区的大众范畴新增或更新公交、出租、物流配送等车辆中新能源汽车比例不低于80%。

　　据乘联会公布的数据显现汽车频道，2020年整年，狭义乘用车团体销量为1928.8万辆，同比累计降落6.8%，但增速相较1-11月累计增速提拔了1.5%，乘用车市场终端批发销量持续6个月完成增加，侧面表现出狭义乘用车市场稳步回暖的态势。别的，从乘用车细分市场来看，2020年SUV团体降幅最小，整年销量为894.8万辆，同比降落2.4%；轿车整年销量为925万辆，同比降落8.8%；MPV降落幅度最大，整年销量为109万辆，同比降落20.8%，侧面表现出消耗者愈加喜爱SUV车型。

　　阐发存眷者性别占比可见，男性对各汽车品牌的存眷度整体高于女性，比亚迪品牌尤其凸起，男性占比达78.13%，TOP10榜单中男性占比超70%的品牌达7成。保时捷则是唯逐个个女性占比高于男性的汽车品牌，占比达57.35%，特斯拉女性存眷者占比也相对较高。可见，形状时髦、科技感较强的奢华品牌汽车会吸收较多女性存眷。

　　4月10日，@宝马中国 公布微博颁布发表易烊千玺成为BMW重生代代言人，同时也是宝马的首位中国区代言人，浩瀚网民在该微博下到场互动。该变乱激发普遍存眷，是当日汽车相干信息上升的次要缘故原由。

　　阐发枢纽词云可见，“代言”“形象大使”“奥迪”“bmw”等成为2020年“汽车”行业相干传布热词。从“迪丽热巴”“易烊千玺”“华晨宇”“王一博”等热词可侧面看出，汽车品牌与当红明星协作成为浩瀚网民热议话题。“奥迪”“宝马”“雷克萨斯”等成为存眷度较高的品牌，除品牌自己具有较高影响力外，代言营销成为这些品牌声量上涨的次要缘故原由。别的，“高机能”“奢华”“策动机”等汽车存眷点一样激发网民热议。

　　统计汽车排量存眷度Top5可见，1.7-2.0L和1.1-1.6L排量更受欢送，热度指数别离为45.40和45.05，超越2.0L的排量则位列厥后，且热度相差较多。跟着国度提倡的“节能减排”不竭落实，对节能汽车减半征收车船税等政策，和各汽车品牌的产物线调解，比年来大排量汽车逐步淡出公家视野，同时网民环保认识等思惟看法的改变，也令小排量汽车更受欢送。

　　据不完整统计，2020年中国汽车市场上市新车型超800款，此中9月、11月公布数目相对较多，别离为119和97，次要受北京车展和广州车展影响，各品牌捉住海内两大主要汽车展会的机会连续公布新车。

　　经统计，特斯拉以54.29的热度指数成为最热汽车品牌，上汽群众、比亚迪排列2、三位，热度指数别离为49.14和47.04。阐发汽车品牌热度Top10可见，合伙品牌汽车吸收更多网民存眷，如群众、丰田等老牌车企的合伙品牌，除具有较高品牌影响力，在营销方面也展示出不俗气力。别的，哈弗、吉祥、长安品牌佳誉度相对较高，均在96%以上，负面信息较少，具有较好的口碑，侧面表现出网民对自立品牌汽车的承认。

　　经由过程对相干信息停止地区阐发可见，北京和广东的汽车行业相干信息量较高，别离为10957.1万和8299.2万。而将汽车行业信息地区散布与本地生齿数目比照后可见，北京以508.8%的占比远高于其他地域。因为地域生齿密度较高，且受处所当局的划定影响，北京市小客车目标调控遭到普遍存眷，“购车摇号”相干话题激发热议，多家出名汽车品牌总部位于北京汽车品牌图标，多方面身分令北京网民对汽车行业愈加存眷。别的，广东、安徽、江苏、四川等地网民对此也较为存眷。侧面表现出，有出名车企品牌或汽车工场的地域和经济较兴旺地域网民更存眷汽车行业静态。

　　阐发2011-2020年中国商用车市场销量状况可见，商用车增加率颠簸幅度相对较大。据中国汽车产业协会公布的数据显现，2020年商用车销量首超500万辆，完成513.3万辆，同比增加18.7%，到达近十年最高增加率，创汗青新高。

　　微热门大数据研讨院结合新浪汽车公布《2020年中国汽车行业收集存眷度阐发陈述》，以2020年1月1日—12月31日为阐发时段，以大数据视角剖析中国汽车行业开展示状，从市场概略、人群画像、品牌热度、产物存眷点等方面临海内汽车行业停止洞察阐发，以下为陈述详版。

　　10月17日，@奥迪 公布官博官宣迪丽热巴成为奥迪RS形象大使，并颁布发表迪丽热巴将列席10月20日的新奥迪RS超等公布会。该变乱于当日动员信息量上涨，且相干话题在后续时期屡次激发存眷，并于12月3日到达相干信息量顶峰。

　　2020年，中国汽车行业变乱超越2160件，经梳理汽车品牌图标，汽车行业存眷度Top10变乱中，“新能源汽车财产开展计划印发”以31.91的热度指数位列首位。别的，汽车销量类变乱整体较受存眷，如“10月汽车销量同比增12.5%”“9月新能源车销量同比增加67%”排列第2、第四位，热度指数别离为29.85和26.14。别的，存眷度较高的“央视315晚会暴光宝骏560毛病频发”一事一样得到普遍存眷，而如“华晨团体正式停业重整”“比亚迪涨停”等车企收益类变乱也激发存眷。

　　经梳理汽车之家上市新车的信息可见，乘用车占主体，SUV在2020年新上市车型中饰演主要脚色，占比达46.2%。轿车、MPV位列厥后，占比别离为29.1%和7.4%。比年来，凭仗空间、经由过程性、适用性等多方面劣势，愈来愈多消耗者挑选购置SUV车型，而自驾游的炽热也促使SUV需求上涨，成为各汽车品牌尤其存眷且投入较多的车型。

　　跟着消费才能、中心手艺等方面的前进，和经济的连续开展和住民消耗程度的进步，我国汽车行业完成了多年的快速开展，现已成为环球最大的汽车消费及消耗市场，但近几年市场情势呈现了新的变革。据中国汽车产业协会统计数据显现，自2018年起，我国汽车产销量初次呈现下滑，且同比降落4.2%，而2019年市场表示连续低迷，产量降落幅度扩展至7.5%。2020年头期，受特别身分影响，我国汽车行业面对新的应战。跟着海内大情况好转，汽车行业也逐步回暖，但市场整体表示仍然处于负增加态势。

　　阐发入口品牌存眷度TOP10可见，入口特斯拉以54.29的热度指数位列第一，入口奔跑、保时捷居第2、三位，热度指数别离为43.26和42.49。别的，法拉利和兰博基尼，和劳斯莱斯、宾利也位列榜单，可见奢华品牌固然价钱高贵汽车频道，但收集存眷度一样较高。

　　按照统计汽车能源种别热度指数，2020年，新能源汽车以64.62的热度指数成为最热汽车能源种别，汽油和柴油车位列第2、三位，热度指数别离为47.79和34.97。跟着国度宏观政策和各省市处所性政策的不竭施行，新能源汽车热度连续走高，购车补助及相干配套设备的完美，令更多消耗者将眼光投向了新能源汽车。而燃油车作为传统能源种别仍然得到普遍存眷，与纯电动汽车差别的驾驶体验让浩瀚消耗者仍然对燃油车持有较高存眷度。

　　在统计工夫段内，“汽车”相干信息中非敏感信息占比达94.32%，敏感信息占比为4.58%。非敏感信息次要为行业相干信息、汽车品牌的营销宣扬等，敏感信息次要集合在消耗者维权、车辆缺点及成绩车辆召回等行业负面变乱，如央视“315”晚会点名宝骏汽车车辆毛病等。

　　在处所政策方面，天下多个省市为开展新能源汽车市场也作出诸多勤奋，包罗北京市印发的文件中宣布充电设备建立运营补助尺度，和公布2020年动作方案放慢用车电动化等；上海市印发的文件中也提出拟新建10万个电动汽车智能充电桩、公布新能源汽车充电补助细则等；广东省广州市提出“低落新能源车购置本钱，放慢巡游出租车、网约车电动化，鞭策新能源车配套设备建立”三项内容。同时，天下多地也连续宣布新能源汽车购车、用车方面的补助，进一步增进新能源汽车的消耗。

　　北京成为购车相干信息散布最多的都会，全网信息量达286.2万，北京因为生齿较多，且住民消耗程度相对较高，对购车相干话题会商更多，远高于其他都会。团体来看，北方都会对购车相干信息较为存眷，惠州、成都、上海、广州等地均位列Top10榜单，一线及新一线都会占主体，受本地消耗程度及消耗看法的影响。值得留意的是，大连、惠州排列第2、三位，净流入生齿增长、邻近一线都会或成为两地信息量上涨的主要缘故原由。

　　中国新能源汽车财产颠末多年深耕，今朝产销和保有量位居环球前线，手艺程度也不竭提拔，经由过程多年来对全部财产链的差别深化，相干配套设备的不竭完美，能满意市场需求的产物不竭丰硕，海内新能源汽车财产不竭迈向新台阶。据中国汽车产业协会公布的《2020年汽车产业经济运转状况》数据显现，2020年，新能源汽车产销别离完成136.6万辆和136.7万辆，同比别离增加7.5%和10.9%，增速较上年完成由负转正。此中，纯电动汽车产销别离完成110.5万辆和111.5万辆，同比别离增加5.4%和11.6%。