在收听路子方面，“车载播送”和“手机APP”曾经成为2022年用户最次要的收听方法；在内容方面，优良收集音频大部分内容仍由“国度队”支流媒体供给；在范例方面 ，音乐、消息、汽车类是播送节目播出占比最高的范例，非播送音频与播送节目内容范例构成互补

　　在收听路子方面，“车载播送”和“手机APP”曾经成为2022年用户最次要的收听方法；在内容方面，优良收集音频大部分内容仍由“国度队”支流媒体供给；在范例方面 ，音乐、消息、汽车类是播送节目播出占比最高的范例，非播送音频与播送节目内容范例构成互补。

　　但是，除喜马拉雅、荔枝等在线音频范畴的原平生台外，大厂也一直未抛却该赛道。如腾讯虽裁撤了企鹅FM，但旗下仍有酷我畅听和懒人听书兼并成的“懒人畅听”，字节跳动在2020年推出了“番茄畅听”。将来，耳朵经济的远景怎样？破局点又在那里？

　　今朝，音频市场大致分为三类，一是以传统播送为代表的大众音频媒体；二是以喜马拉雅汽车游戏大全、蜻蜓FM为主的播放相声、感情故事、小说等版权内容和便宜内容的流媒体；三是以相似“罗辑思想”等更细分的常识付费范畴垂直音频。

　　克日，腾讯旗下音频平台企鹅FM颁布发表停运，激发了一波不小的会商。分离不久前“中国最大的在线音频平台”喜马拉雅第三次申请港股IPO得胜，和“中国音频行业第一股”荔枝上市后的市值缩水，很多声音以为，在线音频或成“红海”。

　　别的，上述“眼球经济”公司很多都是证券市场的明星企业，体量十分大。好比，停止美股7月6日开盘，在线音频第一股“荔枝”总市值为4047万美圆，而哔哩哔哩的总市值为59.76亿美圆。更别提稳坐在线音频头把交椅的喜马拉雅三闯IPO都以得胜了结。比拟起来，音频市场就弱势许多汽车游戏大全。

　　易观阐发初级阐发师马阿鑫以为，耳朵经济体量小，次要有三层缘故原由。起首，在产出端，看似做音频比拟视频、文章产出更简朴，但因为听众愈加专注在单一的音频上，对产出者内容质量请求会更高。针对UGC形式，财产应基于更多撑持，如奖金鼓励、品牌搭建、举动宣扬等。

　　别的，企鹅FM还努力于将原有平台上的用户引流到腾讯旗下的另外一在线音频平台懒人听书中。通告称，用户余额可在停运前消耗完或兑换为懒人听书一切注册用户都可得到一张懒人听书VIP月卡。

　　艾媒征询团体CEO兼首席阐发师张毅对此其实不认同，由于耳朵经济的开辟2021年汽车报价、贸易使用范畴和市场需求，都还没有获得极好的满意。

　　可是，比拟较“眼球经济”的宏大蛋糕汽车游戏大全，“耳朵经济”体量就很小。在视频范畴，有抖音2021年汽车报价、快手等等强势的短视频平台汽车游戏大全，也有像爱奇艺、优酷、腾讯视频等传统视频强者2021年汽车报价，另有像哔哩哔哩这类被Z世代追捧的平台，以至因为直播带货的兴起，淘宝直播这类的电商平台也参加了眼球经济的战局。

　　从荔枝上市不敷一年市值缩水60%，到喜马拉雅三战IPO失利,再到腾讯裁撤企鹅FM的营业。这些年来，耳朵经济没能把故事充足讲好，业内有概念称“耳朵经济”曾经从“蓝海”酿成了“红海”。

　　张毅以为，车载播送和手机APP都是用户次要的收听东西，跟着物联网相干手艺的延长和开展，将来将有更多智能装备出现汽车游戏大全，并经由过程各类触点毗连在一同，这将极大地改动在线音频的使用和利用处景。

　　那两年正值“耳朵经济”兴起期间，喜马拉雅、荔枝等多家音频厂商都得到了必然融资。企鹅FM背靠大厂腾讯的资本，早期经由过程砸钱购置一些当红的超等IP，好比《盗墓条记》、《鬼吹灯》II等，也打响了必然的口碑。不外，相较于喜马拉雅终年不变的“江湖职位”，企鹅FM的开展不断都不温不火，据赛立信近期公布的一份陈述显现，企鹅FM的月活泼用户量仅为222.8万，喜马拉雅的月活泼用户量曾经高达1.4亿人。

　　而在腾讯内部汽车游戏大全，这款使用也存在“跑马”合作，2021年，腾讯将酷我畅听和懒人听书兼并为“懒人畅听”，并将长音频正式归入其音乐文娱生态当中，关于企鹅FM来讲，压力倍增。

　　他进一步指出，在物联网时期，厂商与车企的音频内容及差别场景的差别诉求，值得深挖，智能化、本性化及智能交互方面也有更多可开展的空间，别的，在线音频企业还可探究与交际、电商、教诲等的跨界交融。

　　他将在线音频市场的开展与同享单车的开展过程比拟较，晚期OFO和摩拜两家企业运营不景气时，各人都以为同享单车时期完毕了，“红海”降临。但实践上消耗者的出行需求还没有被满意，市场只是过早堕入了价钱战，堕入了本钱的恶性轮回等当中，明天在线音频面对着一样的成绩。“环绕着科技立异、产物立异和贸易形式立异的标的目的勤奋，市场必然能被开辟出来。”

　　从用户范围来看，在线音频市场的范围其实不算小2021年汽车报价。本年3月公布的《2023中国收集视听开展研讨陈述》显现，停止2022年末，互联网音频市场（含音乐）用户范围约为6.9亿，全网用户浸透率约67.6%，人均逐日利用量已达114分钟。用户收听收集音频节目标两大次要目标为文娱休 闲和进修常识，别离占比47.9%和30.0%。33.2%的收集音频用户“认线%的用户“能当真听一泰半的内容”。

　　企鹅FM是腾讯在2015年5月阁下推出的一款音频使用软件，内容包罗连载小说、感情夜话、亲子教诲等等。

　　除车载及物联网赛道外，耳朵经济还能从何突围？张毅总结了三个方面：一是内容形状的立异和多样化的贸易形式，二是打破平台的交际性和用户到场度；三是本性化内容的定制相同和多样化的产物形式，让用户发生代价。

　　官方通告涵盖了用户存留原创灌音和收听已购内容的路子，并提示用户保留小我私家信息，平台停运后除已购内容外，用户小我私家相干材料数据将被清空。

　　最初，在用户端，人们的碎片工夫曾经被大范围占有了，大批音频类内容仍以较长的工夫、深入的内容为次要特性，很难具有合作劣势。财产应捉住音频用户的黄金工夫，如通勤、睡前，以针对性内容和差别时长的内容，扩展影响力，获得更多潜伏用户。

　　其次，在分发端，以中文播客为例，今朝更多接纳浅易信息聚合分发内容的形式，即算法愈加简朴，制止了为用户供给内容推送。一些海内App固然调解了形式，但在内容推奉上也一样不敷精确和高效。而这也一样招致了音频内容变现才能较弱，千人本钱明显低于文娱范畴的其他行业。财产应更存眷优化分发机制，主动规划智能硬件侧的内容分发，提拔告白主爱好，提拔行业变现才能。

　　“耳朵经济”在以物联网为根底的智能终端上的潜力，或成为将来相干平台的新流量进口。喜马拉雅此前公然的招股书显现，2021年喜马拉雅全端均匀月活泼用户为2.68亿，经由过程物联网及其他第三方平台月活用户为1.52亿，占有一半不足。这此中，车载智能终端和家用智能终端月活用户为0.49亿2021年汽车报价。

　　“眼球经济很大的胜利点在于，它能为用户缔造代价，现在朝我们看到的大部门耳朵经济都是让用户费钱。这二者之间的区分，是全部在线音频行业都必须要考虑的处所。”张毅说。

　　作为眼睛被过分消耗后的产品，“耳朵经济”弥补了“眼球经济”的空白。但比拟于开展成熟的眼球经济，耳朵经济一直弱势很多，到今朝还是一门烧钱的买卖2021年汽车报价。