业内助士以为，跟着愈来愈多的车企存眷女性消耗市场，市场将回归理性合作，除汽车外型以外，将在中心手艺、售后效劳等层面睁开合作

　　业内助士以为，跟着愈来愈多的车企存眷女性消耗市场，市场将回归理性合作，除汽车外型以外，将在中心手艺、售后效劳等层面睁开合作。借助于“她经济”得到胜利的新能源车，要在手艺研发层面构建更大劣势，不竭发掘女性市场潜力，提拔汽车手艺机能，向佳构化、本性化标的目的开展。

　　业内助士指出，女性消耗者的多元化需求无望催生更多女性专属汽车功用及产物，将来车企将会针对女性消耗者这一细分市场，推出更多条理、多元化的新车型。

　　别的，伴跟着经济增加，汽车不再停止于东西属性，同样成为消耗者展现自我的平台。好比，宏光MINIEV把汽车打形成一个能被经心装扮的玩具，激起年青消耗群体的改装热忱。在小红书APP上，#五菱宏光MINIEV革新#话题获万万阅读量，满屏都是车主玩家们的改假装品。市场调研统计数据显现，宏光MINIEV潮改比例超越72%。“改装后，开在路上的转头率出格高。”在很多年青消耗者看来，改装也是消耗体验中的一个环节，兴趣以至超越了买车自己。

　　跟着新能源汽车的鼓起和女性消耗需求的不竭提拔，汽车消耗“她经济”已不容小觑，成为汽车市场新增加点。如今，马路上主打女性消耗者的新能源汽车愈来愈多，好比欧拉好猫、零跑T03、奇瑞小蚂蚁等。

　　蔚来汽车门店贩卖职员暗示：“女性消耗者购车经常常会更存眷车能否好开汽车赞扬网官网、好坐、好用，好开体如今汽车操控、帮助驾驶等功用上，好坐次要是座椅温馨水平、空间巨细，好用则触及售后效劳、前期调养等方面。”来门店体验的秦密斯就是看中了蔚来的免费换电效劳，“就近换电很便利，车没电了不消担忧找不到充电桩”。

　　女性消耗者购车也非常垂青温馨水平、智能联网体系和信息文娱交互功用等。访问过程当中，有女性消耗者报告记者：“我购车其实不但是看颜值，也会认真研讨各类细节和参数。小我私家觉得现在针对女性消耗者开辟设想的车型愈来愈重视功用和质量了。”

　　除车身配色和颜值，新能源汽车厂商为了俘获女性消耗者的芳心，在用车体验上为女性打造专属设置，如蔚来的“女王副驾”，吉祥的樱花粉贴膜，小鹏汽车的补光化装镜……这一系枚举措满意了女性消耗群体的实践需求，拉近了车企和女性消耗者的间隔，从而博得她们的好感。

　　在智能驾驶方面，高清摄像头、超声波传感器、毫米波雷达、激光雷达等构成的智能帮助体系协助很多女性驾驶员处理了驾驶过程当中泊车难、掌握欠好车距等痛点。

　　这类变乱明显极简单损伤品牌形象和市场扩大。现在有的企业为了走量，经常在宣扬营销中为产物贴上一些新的手艺标签，搞花式营销。但汽车在手艺上具有较强专业性，越是云云，厂家越要更科学理性，严防“营销翻车”。

　　提起五菱宏光MINIEV必然会提到它玲珑的表面、鲜明的色彩。它之以是能热卖，表面功不成没。相较于传统汽车千篇一概的车身色彩，宏光MINIEV的配色以女性喜欢的马卡龙色系为主：2021年3月，结合天下颜色研讨机构PANTONE UNIVERSE(彩通)公布了3款马卡龙秋色——柠檬黄、牛油果绿、白桃粉；9月又推出了马卡龙春色——梅洛蓝和生椰白，秋色清爽调皮，春色温婉繁复。2022年推出的马卡龙夹心系列内饰色彩和车身色彩相照应，更显生机。

　　跟着新能源汽车的火爆，各大车企合作日趋剧烈，愈来愈多品牌对准女性群体，纷繁推出针对女性消耗者的新能源车汽车赞扬网官网。打出“更爱女人的汽车品牌”标语的长城欧拉、主打玲珑心爱的五菱宏光MINIEV、推出女性配色的蔚来、在女性化装需求上做文章的小鹏……新能源车企从表面、内饰、机能设置、营销等多方面作出针对性改良。

　　新能源车企下一步怎样打出更强的“女性牌”？提拔产物力不容无视。新能源汽车厂商不应当只是将护城河成立在性别根底上，还需不竭完美车型规划、晋级造车手艺。当前，我国新能源汽车财产已进入范围化快速开展新阶段，但也要看到，海内市场增加动力仍需进一步提拔。车企应连结劣势，乘势而上，聚焦芯片、新系统电池、车用操纵体系等范畴，连续提拔本身才能。

　　五菱宏光MINIEV自2020年一上市即引爆市场，持续数月摘得中国新能源汽车市场销量冠军，成为一款征象级产物，2021年五菱宏光MINIEV销量超40万辆。据统计，五菱宏光MINIEV女性车主占比超越60%。

　　“女性配色”“女王座驾”“女性品牌”，新能源车企的行动能博得“她”的芳心吗？怎样对待车企对女性的存眷？女性市场需求能保持多久？带着这些成绩，记者访问了多家新能源汽车贩卖门店。

　　2021年，欧拉全系车型累计销量到达13.5万辆，同比增加140%，跻身新能源汽车行业第一阵营。数据显现，欧拉的女性车主占比高达70%。

　　值得一提的是，除产物合作力，售后效劳跟不上也会招致品牌形象和口碑受损。汽车产物代价高，利用处景庞大，性命周期长，其与普通商品差别，在夸大机能、价钱、质量的同时，还必需有完美的售后效劳系统保证。

　　别的，云云高的数据增加也源于比年来女性驾驶人数目的快速增加。公安部统计数据显现，2021年天下灵活车驾驶人达4.81亿人，此中女性驾驶人1.62亿人。虽然男性驾驶人的总数更多，但女性驾驶人增速更快，比年来以每一年1300万人阁下的范围快速增加。

　　2021年，欧拉汽车高调官宣“更爱女人的汽车品牌”定位，随后开启了一系列快节拍营销行动，拉近与年青女性消耗者的间隔。从复古旗袍秀、“欧拉女神都会糊口图鉴”，到用奔驰展示女性魅力的“甘美跑”、鼓舞让爱走出伴侣圈的“欧拉爱纪行”母亲节举动，再到掀起全网会商高潮的好物研讨所、喵星人研讨院、乐活局……一系列营销举动明显很对女性消耗群体的胃口，引来很多存眷。

　　跟着车市从增量合作进入存量博弈，宣扬营销也愈发主要。为了博得女性消耗者市场，新能源汽车在市场营销上也下足了工夫。

　　汽车车型、设置的定名也是具有代表性的市场营销方法。假如说生机兴旺的配色、精美的表面会第一工夫俘获女性消耗者的“芳心”，那末一个使人印象深入的名字也是被她们记着的枢纽。与传统汽车定名方法差别，新能源汽车更偏向于按照汽车表面、设想气势派头找到一个形象的名字，便于女性消耗者操纵象形思想将汽车称号、设置和车型婚配，加深对品牌、车型的印象。

　　女性专属特征让欧拉多款车型在颜值上显得不同凡响。家住北京大兴区的郑密斯追念起第一次看到欧拉好猫时的场景：“第一眼就被它的外型吸收了。车身以圆弧曲线为主，复古气势派头浓重，精准击中女性用户的心思。”她说：“固然欧拉好猫的动力机能和续航里程表示普通，但我终极仍是被它的颜值‘俘获’了。”

　　长城汽车推出专为女性用户打造的子品牌“欧拉汽车”，蔚来的“女王副驾”为女性用户供给专属大空间，另有汽车品牌特地推出女性配色或为女性车主打造交换分享平台……旧日以男性为主力消耗群体的汽车行业愈来愈正视女性消耗者的需求，“女性用户”“女性品牌”“女性专属”等辞汇呈现频次愈来愈高，产物设想和营销上也向女性愈来愈倾斜。

　　愈来愈多消耗者垂青汽车的科技化、智能化。家住重庆市江北区的“95后”格蕾近来成了小鹏P5的车主，在被问到选购缘故原由时，她暗示更垂青汽车的智能立异设想，“能够语音掌握全车功用，设置差别驾驶形式和动能收受接管形式，体验差别的驾驶感对我来讲是风趣的事”。

　　谈到欧拉好猫的驾驶体验时，郑密斯暗示：“车内没有间接翻开后备箱的按钮，每次都要下车手动翻开，这一点很未便利，购车时没有留意到这个细节。”别的，她还谈到了欧拉好猫“换芯”变乱。2021年，欧拉好猫由于“货不合错误板”，车机芯片上搭载的是旧款英特尔4核芯片，与此前厂门风称的高通8核芯片不符，激发消耗者维权。

　　春风风即将流行T5EVO女神版界说为“中国首款女性定制SUV”，哪吒汽车推出粉色系哪吒V魔女版，奇瑞QQ冰淇淋系列3款设置别离为布丁、甜筒、圣代……各类女性熟习的辞汇表述，都被移植到汽车范畴，不竭浸透到女性用户内心。

　　别的，车企还要连续停止市场跟踪查询拜访，实时理解女性汽车细分市场新变革，存眷消耗者审美变革、汽车功用晋级等，不竭停止产物审美立异、手艺立异，从而有针对性地开辟女性喜欢的新功用、新车型。在消耗需求日渐多元、产物设想疾速更新的明天，没有哪家企业可以凭仗“一招鲜、吃遍天”。要真正吸收“她”，归根到底要在立异高低工夫。

　　新时期女性的本性化颜色愈来愈较着，对准女性的新能源汽车靠甚么博得“她”的芳心？记者访问发明，现今盛行“颜值即公理”，由于颜值而挑选一款车型的女性消耗者不在少数。

　　有阐发以为，跟着大批新车对准女性用户，怎样在新能源汽车“她经济”下用差同化打法连续博得市场，将是磨练车企的下一关。

　　欧拉申请了50多项女性专属手艺专利，好比欧拉芭蕾猫开辟的“保护形式”在驾驶座左下方设想了一个荫蔽按键，当女性驾驶员偶遇突发情况时，按下按钮即可将车底细况发送给预先设定的告急联络人。别的，主动监测雨雪气候的“披荆斩棘形式”、可监测后排儿童宁静的“儿童形式”等均针对女性用户的用车痛点停止了针对性改良。

　　愈来愈多的新能源汽车开端在表面设想上花心机。奇瑞QQ冰淇淋车的前脸灯组和尾灯接纳“U”形大眼睛式的大灯设想，视觉结果玲珑心爱，车身侧面接纳结实线条勾画出的“浅笑”外型；小鹏P7表面采纳流线设想；比亚迪汽车表面采纳龙颜设想……

　　在合作剧烈的新能源汽车市场中，五菱宏光和欧拉的脱颖而出，显现出女性正逐步成为车市存量合作下新的增加极。女性是不成无视的消耗主力军。相干研讨成果显现，我国具有近4亿年齿在20岁至60岁的女性消耗者，其每一年把握着高达10万亿元群众币的消耗收入，“她经济”撑起的不单单是半边天。

　　从消耗构造看，今朝汽车市场消耗晋级趋向越发较着，消耗者在差别的消耗情境下和差别的性命阶段中会有差别的优先需求。好比第一次购车时，用户次要处理出行的东西性需求，更存眷宁静、质量、价钱、利用本钱等根本需求，而二次购车时，对体验类需乞降彰显类需求会更多。

　　浩瀚为女性消耗者设想的新能源车型中，共同的配色不成或缺，关乎颜值上下，以至与销量间接挂钩。记者在访问小鹏汽车门店时发明，汽车色彩显现年青化趋向。贩卖职员郭春然说：“由于购置小鹏的小女人愈来愈多，我们很正视这一征象，这款G3i推出了两款新色——星云米和次元粉，另有之前的天青绿，视觉观感年青时髦，有很多女性消耗者特地来理解这几款配色。”

　　假如你以为女性购车只看色彩汽车新浪、表面，那就大错特错了。宁静性、科技感、续航才能、品牌……新能源汽车的开展让消耗者在选购时有更多考量身分。在访问过程当中，记者发明关于女性消耗者来讲，表面作为第一印象，是定单成交的催化剂，但常常不是决议身分。

　　不管表面仍是机能，新能源车企针对女性消耗者采纳的步伐结果怎样？究竟证实，已有新能源汽车厂商在女性汽车赛道上尝到了长处。

　　女性市场是个好赛道，不外要想完成长足开展，仍是得先做好本职事情，回归车的素质。不管是女性配色，仍是打造专属女性品牌，假如过于正视女性设想元素和营销战略，而疏忽根本的用车需求，以至故弄玄虚，能够会一时风景，但终极将被市场丢弃。

　　坐在蔚来ES6车内，贩卖职员孙亚超引见：“中控台下是镂空设想，能够充任储物格安排手提包汽车赞扬网官网、高跟鞋等物品，无需再放入后备箱，对女性司机而言更便利、更知心汽车新浪。”记者访问时还发明，气氛灯等营建驾驶气氛的设想已成为新能源汽车的标配。蔚来ET7汽车更是有256种气氛灯可供挑选，给车内空间营建或温馨满意或浪漫温馨的气氛。

　　愈来愈多的新能源汽车重视为驾驶员供给密切温馨的体验，好比小鹏P5的智能糊口套装。“第三空间是这款车的一大亮点。选装的智能糊口套装包罗充气床垫、车载投影仪、车载冰箱、智能香氛体系等。”贩卖职员一边解说，一边将前排座椅调成180度，放上充气床垫，“如许就可以够像在家一样平躺歇息，香氛体系会对就寝情况停止及时监测，包管就寝情况宁静”。记者试驾蔚来ET7过程当中，觉得踩踏板时脚感有较着提拔，贩卖职员注释：“风琴式油门踏板具有防滑结果，驾驶员会有更温馨的驾驶体验。”

　　北京西红门荟聚中间的蔚来展厅内，来体验ES6车型“女王副驾”的消耗者川流不息。贩卖职员一边解说，一边调解副驾驶座椅侧边的按钮，座椅下方徐徐延展出腿托，座椅靠背向后调理。“坐位最大能够调理到160度，险些平躺，再共同潮汐APP的冥想汽车新浪、小憩、呼吸等形式，能够在车内享用高质量歇息。”

　　谈到新能源车企对准女性消耗者这一征象时，一位从业多年的汽车贩卖内训师向记者暗示：“造车新权力起步较晚，短少品牌沉淀和用户口碑，假如不用费出特征产物汽车新浪，不做宣扬，产物就没法得到暴光度，就没法翻开市场。女性用户是今朝市场的一片蓝海，以是一些新能源车企情愿在这方面做文章。”

　　针对女性消耗者，新能源汽车厂商对症下药，在专属功用、智能化设想、帮助驾驶等方面均作出了主动改动，一些专为女性设想的功用和质量也朝着佳构化、精美化标的目的开展。好比小鹏G3i，其针对女性消耗者参加了ACC自顺应巡航、LCC车道居中帮助、LKA车道连结、加塞预警等功用。

　　有人用美图手机的案例来类比，美图软件旗下的Meitu Kiss手机因主打自拍美颜功用一度风行女性市场，厥后跟着各大手机品牌不竭晋级完美照相功用，美图手机落空劣势，终极辞别市场。这给当下争相“溺爱”女性的新能源汽车市场一点启迪：颜值优先的背后，机能、性价比、宁静性等身分一样主要。目的消耗者单1、使用处景垂直，可让车企在牢固范畴不竭深挖、精耕细作，但另外一方面也意味着限定和束厄局促。

　　关于新能源车企来讲，女性市场确实是一个潜力宏大的消耗市场。但其市场需求能保持多久？该怎样连续发掘女性用户代价，打破营销框架？这些都是相干车企需求当真考虑的成绩。

　　有女性用车调研陈述显现，在影响女性购车挑选的身分中，女性最在意的既不是表面，也不是内饰，而是品牌与宁静。“宁静最主要。”比亚迪汉EV车主意潇洋说汽车赞扬网官网，“比亚迪的刀片电池统筹续航和宁静，在业界口碑很好，以是我就选了汉EV这款本人以为颜值高、宁静性也牢靠的车型”。宝马经销商宝泽行贩卖职员则报告记者：“女性消耗者凡是是先承认我们品牌，再在展厅内挑选一款颜值较高的车型，分离预算等最初做决议。”

　　灿艳的配色、复古的内饰、玲珑圆润的车身、酷似甲壳虫的外型……在北京槐房万达购物中间的欧拉新能源汽车专卖店里，芭蕾猫车型固然上市不久，但人气颇高。

　　我国新能源汽车财产动能微弱，2022年更是跑出了加快率。中国汽车产业协会公布的数据显现汽车赞扬网官网，2022年11月份，我国新能源汽车月度产销再立异高，别离到达76.8万辆和78.6万辆，同比别离增加65.6%和72.3%，市场占据率到达33.8%汽车新浪。2022年前11个月，新能源汽车产销别离完成625.3万辆和606.7万辆，同比均增加1倍，市场占据率到达25%。