疫情下整体休克！旅游业损失或达万亿 全面复苏尚需一年？
受疫情影响，中国旅游业损失或超万亿元。而随着疫情扩散，全球旅游业也将面临严重打击。
复工潮已至，熙熙攘攘的返工大军开始流动，企业逐渐恢复运转，但旅游业却难言天明。
疫情之下，旅游业在春节黄金周期间整体陷入沉寂——景区关门、酒店空转、餐馆闭客，OTA（Online Travel Agency，在线旅游服务）平台以及各大旅社更在承受亏损的前提下，依然费神于消费者的退改签问题。
对旅游从业者而言，最为煎熬的是此次疫情仍未可知的终结时间。复盘非典可见，从疫情结束到旅游业各领域业务完全恢复至正常水平，少则需要半年，多则一年。企业唯有做足准备，才能熬到天明。
01 旅游业损失或超万亿
梳理疫情时间线，从武汉市首次承认新增病例至旅游业“休克”，间隔仅短短6日（表1）。
彼时离除夕夜不足一个礼拜，小红书、马蜂窝等社区中的旅游攻略早已杂糅进人们的出行计划中。据携程1月初发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》，今年春节长假预计有4.5亿人次出游，超过30％的游客选择在大年三十之前出发。但伴随着疫情的迅速发酵，旅行团暂停、旅游景点关闭，春节黄金周告吹，旅游业受影响巨大。
2019年春节，我国旅游业实现收入5139亿元，同比增长8.19％。据国家统计局数据，自2016年以来，春节黄金周期间收入占旅游业全年总收入的9％左右（图1）。另外，2016-2018年间，春节黄金周人均旅游支出均在1200元左右，高于国庆假期800元左右的水平。
图1：春节黄金周收入占旅游业全年总收入的比例
资料来源：Wind、国家统计局，新财富整理
如今，伴随着疫情防控周期的拉长，各大景区开业尚无明确时间，旅游业总体损失将远超5139亿元的水平。据国家统计局数据，2003年受非典影响，我国旅游业总收入为3442.27亿元，同比下滑11.24％，若叠加2002年10％的同比增速，则非典影响旅游业20％左右的营收。若以2018年全国旅游业51278亿元的总规模为参考，此次疫情对旅游业的影响或超万亿元。
复盘非典可见，旅游业无法在疫情结束后立即反弹。非典期间，我国对旅游业的管控时间大致为一个半月，从2003年4月11日起，直至5月23日世界卫生组织解除香港和广东的旅游警告。但直至2004年二季度，疫情对旅游业的影响才完全消失。
在受疫情影响最严重的2003年二季度，黄山旅游（600054）、中青旅（600138）、桂林旅游（000978）等企业的营收增速大幅下滑，由此对全年营收影响在30％至40％左右（表2）。黄山旅游曾在2003年半年报中称：“仅以今年‘五一’黄金周为例，公司共接待境内外游客2211人次，比上年同期减少92560人次，下降幅度达97.7％。”中青旅也表示，非典爆发的5、6月份，业务基本处于停滞状态。
而面对此次疫情，众信旅游表示，最差情况下，公司一季度收入预计相较去年同期减少10-15亿之间。作为参考，2019年一季度，众信旅游营业收入为24.58亿元。未来，旅游业或要做好2至3个月没有营收，乃至更长时间维持在很低营收水平的准备，其现金流将接受考验。
种种迹象表明，相较于非典时期，此次新冠肺炎疫情对旅游业的影响更为复杂。一方面，旅游业规模在近16年来增长约14倍，我国居民近年平均每年要出游三次以上。在此情况下，大量资金扎堆进入旅游业。天眼查数据显示，我国目前共有超过26万家旅行社及相关公司，其中超过75％的旅行社成立于5年以内。不少企业在人工、房租等成本不断攀升的趋势下“负重前行”。此次疫情爆发，或将给部分企业的现金流带来难以估量的压力。
而今搜索美团可知，在丽江、阳朔等景区，大量餐饮门店已暂停营业，酒店客房大部分处于空置状态。据榛果民宿统计数据显示，2019年，房东们一年平均新增4套新房源，有7％的房东甚至一年新增10套以上。
旅游业收入不仅来自观光游览、度假休闲，还包括商务出差以及探亲访友等，而今受封城停工、限制人口流动等举措影响，自1月20日以后我国人口流动下滑明显（图2）。据交通部数据，2019年2月4-10日，全国出行人数高达4.21亿人次，而今年1月24日-30日仅为1.52亿人次，同比下降63.9％。人口流动性下滑，意味着更多依赖差旅、日常消费为主的餐饮、酒店类企业受到疫情波及。而停工对各企业、个人所带来的经济压力，或进一步抑制旅游业回暖。
图2：今年迁徒规模大幅下滑
资料来源：百度地图
反观非典期间，由于防控措施未如现在般严苛，餐饮、酒店等行业亦未陷入集体瘫痪状态。据国泰君安研究所数据，2003年全国星级饭店出租率同比下降4％，收入增速依然维持8％的正增长。同年我国餐饮业总收入为896.2亿元，同比增长21.06％。
可以预料，若此次疫情在短期内得不到缓解，旅游业将进入新一轮洗牌期。若疫情终结，餐饮、酒店、交运等行业或在差旅、社交等刺激下迎来报复式反弹，旅行社也会在暑假、国庆黄金周的带动下恢复至正常水平，而部分景区则需要近一年时间，才能逐渐走出疫情阴影。
02 旅游业解急需政策助力
新冠疫情爆发以来，旅游从业者们均经历退订狂潮。
为保障消费者权益，包括携程（TCOM.O）、飞猪、去哪儿网、马蜂窝、同程艺龙等OTA平台均在不断升级免费退改签范围，多家平台垫资金额已达数亿元，覆盖机票、酒店、门票、度假等所有业务线。飞猪表示，1月23日至31日，其平台中境内行程订单退订率在70％-80％，境外行程订单退订率在40％-50％。
退改压力在旅游产业链中层层传递：OTA平台在收到消费者的退改需求后，需先反馈给供应商，供应商再反馈给酒店、航空公司等。但并不是所有的酒店、景区等都会顺利返还给供应商款项。如众信旅游称，国内游的供应商基本上都能响应国家号召给予免费退改，出境游的供应商遍布世界各地，沟通需要时间和过程。目前来看，大多数境外供应商能够给予一定的延期或退款。
从财务状况看，此次疫情对头部OTA企业虽不致命，但对途牛（TOUR.O）等第二梯队企业而言则是个考验。截至2019年年中，携程、美团点评（03690.HK）等企业账上依然有过百亿元的现金及现金等价物，现金流并不吃紧（表3），但疫情依然会影响其业绩。
相较之下，依附于各OTA平台之下的供应商们或承担着更大压力。一方面，各供应商为了事先拿到热门的旅游景点、航线、酒店，需要提前垫付资金，并且旅行社毛利率普遍偏低（表4）。另一方面，供应商与OTA平台之间并不平等，大部分供应商依附于垄断流量的OTA平台生存，“退改潮”下，各OTA企业也力求为供应商减少损失。
为了安抚供应商情绪，1月26日至27日间，携程、途牛、同程艺龙（00780.HK）等OTA平台先是将重大灾害保障金提升至2亿元。2月5日，途牛宣布减免门店管理费6个月，签约任务额考核延期3个月。携程网则推出“同袍”计划，包括启动10亿元支持基金为合作供应商缓解资金周转压力等10项措施（表5）。极数大数据平台显示，2019年上半年，我国在线旅游交易额超过7000亿元，携程占55.7％，超过其他所有平台之和；飞猪位居第二，近20％。
与此同时，各供应商也在想方设法减轻自身压力。众信旅游表示，公司与客户一对一沟通后，80％的客户愿意在一年内延期使用旅行基金，极大程度减小了公司退款的压力；而受惠于政策和银行的贷款并未有影响，甚至于利率上得到了优惠，公司不存在现金流的压力。
相较于旅行社，景区、餐饮、酒店等企业则需要承担更多的员工工资等固定支出（图3），而中小企业的人工、租金等固定支出，或要占到其总成本的50％甚至更高。为求支撑，西贝等餐饮企业已开始通过外卖业务来获得部分收入。相较之下，更多企业依然选择关门闭客，以“节流”方式过冬。
图3：部分旅游业相关企业2018年应付职工薪酬占应收比例
资料来源：公司公告，新财富整理
为了减轻中小企业主负担，华住、首旅如家、开元、亚朵等酒店集团陆续宣布了减免加盟商管理费计划，万达商管集团、美凯龙（601828）、龙湖集团（00960.HK）等商业物业企业已推出减免或减半铺面租金等措施，深圳市也出台了相关政策。未来或有更多利好给到旅游业。参考非典时期，2003年5月起，国家税务总局便对民航旅客运输业务、旅游业和铁路旅客运输收入免征营业税、城市维护建设税和教育费附加；对餐饮、旅店、旅游、娱乐、民航、公路客运、水路客运、出租汽车等行业减免部分政府性基金。
03 疫情之下，旅游板块仍难以寻觅“黄金坑”
春节后开市以来，A股市场，众信旅游、中国国旅（601888）、峨眉山（000888）等企业的股价基本恢复至春节前水平，中青旅、丽江旅游（002033）、西安旅游（000610）、云南旅游（002059）等反弹力度有限。海外市场，携程网、同程艺龙、美团点评、途牛等OTA平台股价并未有过大波动，显示疫情不改市场对行业长期预期，部分企业股价下滑，更多源于自身因素。
今年以来，包括西安旅游、张家界（000430）、云南旅游、腾邦国际（300178）、三特索道（002159）等企业已纷纷发布2019年度业绩下滑或亏损公告（表6）。整体看，景区企业业绩受损的主要原因在于门票价格的下调，而旅行社、代理供应商等则在于竞争加剧、资金流动性紧张等，此次疫情无疑加重了这类企业的经营风险。上述企业2月3日至13日间平均跌幅达-5.01％％，跑输上证综指。
复盘非典期间表现，可见疫情结束后，黄山旅游、中青旅、桂林旅游股价在2003年7月1日至12月31日间分别下跌-24.49％、-26.37％、-58.76％，而同期上证综指则上涨0.74％。
招商证券分析师梅林分析认为，中长期看，疫情对一季度的业绩影响最大，并且会延续一到两个季度，至少上半年股价会承压，但是一旦疫情结束，旅游消费就会迅速反弹，甚至出现加倍消费。在行业低谷，龙头公司更易存活，一旦行业复苏，这些公司反而收割市场份额。
而当下的休业，也成为上市公司蓄势的时期。黄山旅游表示，旅游行业长期健康发展的走势不会因疫情的短期冲击改变，总部自2月3日起已基本恢复正常办公，为疫后业绩复苏和公司发展做准备。中青旅表示，停业期间为旅行社、景区等业务的暑期和下半年重点项目蓄力，为疫情结束后的市场需求反弹做好准备。宋城演艺则表示，疫情对一季度的财务影响在所难免，不管疫情持续多久，公司不裁员不减薪。
04 疫情影响波及全球旅游业
笼罩在疫情阴影下的不止是中国业者，海外旅游业同样深受打击。
除了中国暂停出境团以外，自1月28日起，包括美国、韩国、英国、法国、越南等在内的多国航空集团均宣布暂停或减少往返中国的航班运营。进入2月，包括美国、澳大利亚在内的多个国家更是暂缓中国出发的外国人入境。
隔绝人员往来的政策下，已有不少国家的旅游业开始受到影响。日本经济新闻表示，2020年春节，日本大型百货店的免税销售额同比下滑2位数，其他零售业的消费也出现下滑。3月份之前取消赴日旅游的中国团体游客可能超过40万人。泰国已经下调该国2020年GDP预测，如果旅行限制持续3个月，中国的游客将减少200万人，预计收入损失至少16亿美元；澳大利亚2019年接待的940万游客中，中国游客就有790万人。
中国消费者的购买力有目共睹。美国旅游协会负责公共事务与政策的执行副会长托丽·巴恩斯表示，中国游客格外重要，因为他们停留期间平均会消费6700美元，比其他国际游客高50％。另据世界旅游业理事会（WTTC）发布的《2019旅游对全球经济影响与趋势报告》，中国对全球旅游业增长作出了1/4的贡献，占全球旅游业总GDP的35.2％、亚太地区旅游业GDP的51％。
而且，随着疫情在全球蔓延，其他国家的游客也陆续中止其旅游计划。越南旅游总局预计，第一季度旅游业将损失59-77亿美元，其中，中国游客量将减少90％-100％，相当于减少170-190万人次（折合损失约18到20亿美元）；其他国际游客市场减少50-70％，约为200-280万人次（折合损失约22-30亿美元）；越南国内市场减少50-70％，约为1.09-1.53千万人次（折合损失约19-27亿美元）。
严峻的形势下，全球旅游业同步进入寒冬。
本文源自新财富