北京1月8日电(记者上官云)“读书使人心明眼亮。”闲暇时光，也有不少人愿意买本书看看。

　　日前，《2020中国图书零售市场报告》(以下简称“报告”)公布。其中显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，但前3个季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长。其中，网店渠道保持正向增长，实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。

　　买书，你更倾向于哪种购书方式？

　　这个数据第四季度转为正向增长

　　报告显示，2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。

　　从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但增速有所放缓，同比增长7.27%；实体店渠道受疫情影响明显，同比下降33.8%。

　　回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。

　　“从这几年来看，实体店在不断改造升级，但其增速一直呈现正负波动式的发展；网店渠道的规模不断扩大，同时线上渠道越来越深入到消费者的生活场景，能够触达更多的人群，当然折扣因素也是其发展的重要方面，所以总体上主要是网店拉动了整个市场的发展。”北京开卷研究咨询部经理冯小慧对记者表示。

　　冯小慧说，从2000年到2020年，新书定价中位数从15.9元涨到了48元，尤其是有了网店打折促销以后，价格上升的幅度更大，这也是拉动整体市场上升的一个重要因素。

　　需要注意的是，2020年整体零售市场前三季度降幅逐渐收窄，第四季度转为正向增长，即第四季度整体零售市场有所回暖，同比出现小幅上涨，上升了0.25%。

　　实体书店的书还好卖吗？

　　就图书的销售渠道而言，近年来，实体书店的经营情况一直颇受读者关注。

　　报告显示，在2020年，实体书店渠道四个季度码洋同比降幅逐渐收窄，第一季度受疫情影响最为严重，第二季度降幅收窄至37.43%。第三季度降幅进一步收窄，同比下降了23.51%，第四季度降幅变化不大，同比下降了22.04%。

　　从不同类型书店来看，一二线城市以及超大书城类同比下滑严重，全年同比降幅均在35%以上，从不同季度来看，不同类型书城和整个实体店渠道趋势变化类似。

　　但是相较于二线城市及以下书店以及中小型书店，一线城市书店以及超大书城恢复能力更强，到第四季度超大书城同比降幅收窄至10.96%，和第三季度相比，降幅收窄13个点。

　　对此，冯小慧解释，“2020年受疫情影响，实体书店的这种下降在加剧，而网店渠道在这些年一直保持上升的态势，尽管2020年增速有所放缓。这在一定程度上说明消费者购书习惯进一步向线上转移。”

　　折扣差异大 你是否更愿意在网上买书？

　　的确，随着互联网的普及以及越来越便利的物流条件，很多读者开始习惯于网购各种图书。

　　报告也提到，与实体店相比，今年网店渠道第一季度同样受疫情所带来的物流仓储等停摆的影响，第一季度小幅微增，同比上升了3.02%。

　　进入第二季度之后，随着“618年中大促”等，网店渠道出现较高增幅，同比上升了10.23%；第三季度网店渠道增速有所回落，但同样受开学季的影响，同比上升了6.94%。

　　而进入第四季度之后，随着“双11”大促以及直播、短视频等新渠道的带动，网店渠道增幅有所回升，同比上升了8.49%。

　　对喜欢网购图书的人来说，“折扣”是吸引他们的原因之一。报告显示，网点渠道从2019年全年数据来看，打折力度进一步加大，折扣降到5.9折，2020年又上升至6折，但是满减活动以及促销频率几乎覆盖全年。

　　2020年受疫情影响，线上渠道规模占比进一步加大，占比达到79%，在网店规模扩大的背后，折扣依然起到很大作用。而实体书店渠道售价折扣为9折，两渠道仍存在较大差异。

　　“网店折扣对实体店一直就有冲击，但2020年更多是因为疫情，消费者不得不转移到线上。”但对于阅读，结合报告中的数据，冯小慧认为，“未来读者对内容的需求一直会在。”(完)